Richard Albanesi, Founder & CEO da THE LED, e Heitor Pontes, Founder da TailyAds e novo diretor de Novos Negócios da THE LED
A THE LED anuncia a aquisição da TailyAds, empresa fundada em 2024 pelo publicitário Heitor Pontes e especializada no desenvolvimento de negócios e relacionamento comercial para o mercado de Retail Media.
A operação representa mais um passo na estratégia de crescimento da THE LED, que vem consolidando um ecossistema capaz de integrar infraestrutura digital, tecnologia, software, operação e inteligência comercial em uma única plataforma voltada ao varejo físico.
A aquisição acontece poucos meses após a companhia anunciar um aporte de R$ 150 milhões da Kinea, gestora de investimentos alternativos do Itaú, destinado à expansão da vertical de Retail Media. Os recursos estão sendo direcionados para acelerar o crescimento orgânico da operação, ampliar a presença da companhia no varejo físico e viabilizar movimentos estratégicos.
Mais do que ampliar seu portfólio, a companhia fortalece uma competência considerada estratégica para a próxima fase do Retail Media: acelerar a geração de negócios conectando marcas, varejistas e parceiros por meio de uma operação cada vez mais integrada.
Como parte da transação, Heitor Pontes passa a integrar a THE LED como diretor de Novos Negócios. O executivo será responsável por ampliar o relacionamento com clientes e parceiros, desenvolver novas oportunidades comerciais e potencializar projetos especiais dentro do segmento de mídia, focado em monetizar todos os ativos próprios e de parceiros estratégicos, aliando inventário, audiência e tecnologia.
Nos últimos anos, a THE LED vem ampliando sua atuação no mercado de Retail Media por meio de investimentos em infraestrutura, tecnologia e soluções de gestão. A aquisição da TailyAds complementa essa estratégia ao incorporar inteligência comercial, desenvolvimento de novos negócios e a força de novas redes ao portfólio da empresa Retail Media, empresa do grupo especializada na monetização de mídia dentro do varejo físico.
A Retail Media já opera em milhares de pontos de venda e nasceu com foco na transformação do PDV em canal estratégico de comunicação, unindo performance, mensuração e relacionamento com marcas e varejistas. Desde sua integração à THE LED, a operação passou a combinar essa experiência comercial com a infraestrutura tecnológica e operacional do grupo, formando a principal e mais completa plataforma do mercado para gestão, monetização e entrega padronizada de métricas de redes de mídia in-store.
Com a chegada da TailyAds, a estratégia ganha uma nova camada: ampliar a capacidade de prospecção, relacionamento e abertura de novas redes, acelerando a expansão do inventário e fortalecendo a conexão entre varejistas, anunciantes, agências e tecnologia.
Hoje, a companhia opera uma rede distribuída por diferentes segmentos do varejo brasileiro e mantém um plano acelerado de expansão para os próximos anos.
Com um plano acelerado de expansão, a THE LED pretende alcançar 20 mil telas no varejo físico até o final de 2026, consolidando a maior e mais pioneira empresa de Retail Media In-Store da América Latina, fortalecendo um ecossistema que integra infraestrutura, tecnologia, software, inteligência comercial e monetização para varejistas e marcas.
“Nosso objetivo sempre foi construir uma empresa reconhecida pela inovação e por desenvolver soluções que acompanhassem a evolução do mercado. Ao longo dos 16 anos, nos reinventamos e investimos continuamente em infraestrutura e tecnologia. Nos últimos 5 anos focamos em reinventar o varejo físico em um ambiente de experiencia, unindo dados e tecnologia, transformando o ponto de venda em mídia. A aquisição da TailyAds representa mais um passo nessa estratégia, fortalecendo nossa capacidade de desenvolver novos negócios junto a nossos parceiros, consolidando nosso ecossistema.
Richard Albanesi | CEO da THE LED
Uma nova fase para o mercado de Retail Media
A integração amplia a capacidade da companhia de desenvolver projetos personalizados, combinando ativos físicos, tecnologia, gestão de campanhas e inteligência comercial em uma única operação. Para Heitor Pontes, fundador da TailyAds e agora diretor de Novos Negócios da THE LED, o movimento acompanha a evolução do próprio mercado.
“O Retail Media está entrando em uma nova fase. Não basta apenas conectar marcas e varejistas; é preciso integrar tecnologia, operação, inteligência e relacionamento para gerar resultados consistentes. Fazer parte da THE LED nos permite acelerar essa construção em uma escala muito maior, ampliando o potencial de inovação e desenvolvimento de novos projetos.”
Heitor Pontes | Diretor de Novos Negócios da THE LED e fundador da TailyAds
Com a operação, a THE LED reforça sua estratégia de crescimento baseada na integração de competências. Ao reunir infraestrutura, software, inteligência comercial e operação, a companhia amplia sua capacidade de desenvolver soluções completas para o varejo físico e cria novas oportunidades para marcas, parceiros e redes varejistas.
Sobre a THE LED
A THE LED é a maior empresa de infraestrutura para comunicação digital da América Latina e a principal referências em Retail Media In store, Digital Out of Home (DOOH), Food e Retail, Pro-AV e Entretenimento. Ao longo de mais de 16 anos, a companhia evoluiu de fornecedora de painéis de LED para um ecossistema que integrada e reúne infraestrutura, tecnologia, software, inteligência de mídia e monetização, desenvolvendo soluções completas para os clientes.
Com atuação nacional, a empresa conduz projetos de ponta a ponta, desde o planejamento e implantação da infraestrutura até a operação, gestão tecnológica e desenvolvimento de novos modelos de negócios. Seu ecossistema integra empresas especializadas, como a Invian, voltada para tecnologia e gestão de mídia digital, e a Retail Media, dedicada à monetização de ativos e ao desenvolvimento do mercado de mídia no varejo físico.
Na vertical de Retail Media, a companhia opera atualmente uma rede com mais de 15,5 mil telas instaladas em cerca de 5,5 mil lojas em todo o Brasil e prevê alcançar 20 mil telas até o final de 2026, consolidando a maior e mais pioneira empresa de Retail Media In-Store da América Latina.
Sobre a TailyAds
Anteriormente conhecida como Tail Ads, a TailyAds foi fundada em 2024 pelo publicitário Heitor Pontes, profissional com mais de duas décadas de atuação nos mercados de publicidade, mídia e varejo. Ao longo de sua carreira, Heitor participou da estruturação de projetos de comunicação para grandes marcas e consolidou-se como um dos profissionais atuantes no desenvolvimento do ecossistema de Retail Media no Brasil, contribuindo para a aproximação entre varejistas, anunciantes e parceiros estratégicos.
A empresa nasceu com a proposta de acelerar esse mercado por meio de inteligência comercial e desenvolvimento de novos negócios, apoiando a expansão de redes de mídia in-store e a estruturação de projetos voltados à monetização do ponto de venda. Sua atuação consultiva, aliada à forte capacidade de relacionamento com os principais players do setor, consolidou a TailyAds como uma parceira estratégica para a evolução do Retail Media no país.