Contrato de longo prazo no trecho entre São José dos Campos e Ilhabela, prevê painéis de LED nas praças de pedágio, espaços para sampling e ativações em um corredor que recebe mais de 1 milhão de pessoas nos fins de semana e feriados.
A VEX, maior empresa de mídia exterior especializada em rodovias do Brasil, assinou contrato com a Concessionária Tamoios para ser a única a explorar a publicidade da SP-099 até abril de 2045, data de término da concessão. O acordo prevê a instalação das primeiras 53 estruturas entre São José dos Campos e Ilhabela, porta de entrada do Litoral Norte do estado, em formatos digitais e estáticos serão instaladas nos próximos meses, além disso, haverá espaços para distribuição de amostras e novos formatos.
“A Tamoios que liga a capital para quem vai desfrutar a beleza natural do litoral norte de São Paulo, representa muito mais do que uma rodovia, ela é o caminho que conecta um momento de único das pessoas, que estão saindo do piloto automático do dia a dia e desejam desfrutar bons momentos. É nesse contexto que desejamos entregar a visão da VEX, com formatos e pontos de contato que vão muito além da mídia. Pensamos a rodovia como uma verdadeira plataforma, capaz de levar as marcas e pessoas se conectarem nesse momento único”, afirma Alex Daniel, fundador da VEX.
O cronograma divide a implantação em três etapas anuais. O mix reúne painéis de LED nos pedágios, pórticos, passarelas, viadutos e coberturas de túneis, além de projetos especiais que prometem revolucionar o conceito de Rodovias como uma Plataforma de Mídia.
“Nosso desejo é ressignificar o conceito de mídia em Rodovias, para isso trouxemos novos formatos, tecnologias e conceitos criativos, tudo para encarar a ocupação das Rodovias como uma plataforma de mídia, com alto recall das marcas, deixamos de vender apenas veiculação dos diversos paineis que ocupamos e entregamos um conceito muito mais poderoso e impactante”, completa o executivo.
A Tamoios tem 82 km e liga São José dos Campos, pólo aeroespacial e tecnológico a Caraguatatuba, de onde os Contornos Norte e Sul distribuem o tráfego para Ubatuba, São Sebastião, o complexo portuário e a balsa de Ilhabela. A pista de subida da serra, inaugurada em 2022, abriga o túnel rodoviário mais extenso do país, com 5,5 km.
O movimento se concentra em datas de alto consumo. A concessionária estimou 624 mil veículos em 14 dias nas festas de 2025/2026. No destino, o Litoral Norte recebe mais de 2 milhões de turistas só no Réveillon, e Ubatuba projetou 4 milhões de visitantes para o verão.
O entorno também pesa. Os 39 municípios da região somam em torno de 2,5 milhões de habitantes, PIB de R$157 bilhões (5,8% da economia paulista) e 747 mil empregos formais. Parte dessa riqueza é escoada pelo Porto de São Sebastião, que projeta 1,6 milhão de toneladas em 2026 e estuda um terminal de R$ 2,5 bilhões.
O negócio chega a um mercado aquecido. De acordo com o Cenp-Meios, a mídia exterior movimentou R$ 827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026, respondeu por 14,8% do investimento publicitário monitorado e cresceu 48,6% sobre o mesmo período de 2025, mais que o dobro dos 18,3% de todo o mercado de mídia. No cenário internacional, a PQ Media Research calcula que o gasto com mídia digital fora de casa subiu 12% em 2025, para US$27,47 bilhões, o quarto ano consecutivo de alta de dois dígitos.
Para os anunciantes, a estrada oferece audiência com longo tempo de exposição, sobretudo nos postos de cobrança, nas descidas de serra e nas entradas dos contornos, e com decisão de compra próxima. Hospedagem, alimentação, varejo, combustível, bebidas, telecomunicações, serviços financeiros e imóveis disputam ali o contato final com o viajante. Os painéis de LED permitem campanhas por horário, dia da semana ou evento e se integram à plataforma programática da VEX. Já o sampling e os projetos especiais transformam a passagem em vivência de marca.
Com a Tamoios, a VEX soma mais uma via estratégica a uma rede que já cobre os acessos à capital e inclui um circuito nacional de LED em praças de pedágio de seis estados. Estar presente no caminho para o verão, garante o último olhar antes da praia. Com os novos pontos de exposição, 82 km de percurso e quase duas décadas de operação garantida, a VEX traz ao mercado uma nova plataforma de mídia, contextualizada e significativa para criar conexão com o público paulista nos principais momentos do ano.