A HAPU, agência full service especializada em conectar marcas com a Geração Z, anuncia o lançamento de seu casting exclusivo de influenciadores. A nova frente foi estruturada a partir de uma demanda recorrente das marcas por criadores que compreendam os códigos culturais da Gen Z, dominem a linguagem das plataformas e saibam transformar comportamentos e tendências em narrativas relevantes.
O casting reúne talentos de diferentes portes, segmentos e nichos. Entre os nomes está Pedro Ottoni, ao lado de creators selecionados a partir de critérios como repertório cultural, consistência de linguagem, relação com a comunidade e domínio de formatos nativos.
Segundo Queren Hapuque, diretora de Novos Negócios da HAPU, a criação do casting acompanha uma mudança na forma como as marcas enxergam a influência.
“Hoje, existe uma procura muito maior por creators que consigam interpretar comportamento, linguagem e timing de plataforma. As marcas querem encontrar pessoas que conheçam profundamente suas comunidades e saibam transformar essa leitura em conteúdos relevantes para o público jovem. O casting foi estruturado para responder a essa demanda com uma curadoria especializada em Geração Z.”
Em seus primeiros meses de operação, a frente já participou de campanhas para marcas como iFood, Heineken, Quem Disse, Berenice?, Banco do Brasil e Netshoes, atuando em diferentes categorias, plataformas e formatos de parceria.
Para Rafaela Varella, diretora de Operações da HAPU, a seleção dos talentos também considera a capacidade de desenvolver projetos de marca sem comprometer a identidade que sustenta a relação de cada creator com sua audiência.
“A curadoria passa pela consistência do conteúdo, pela forma como o creator conversa com a comunidade e pelo entendimento que ele tem dos formatos e comportamentos de cada plataforma. Também avaliamos sua capacidade de construir uma narrativa junto à marca mantendo a linguagem que fez o público se conectar com aquele perfil.”
Com o lançamento, a HAPU amplia sua atuação em marketing de influência e integra o casting às demais frentes da agência, que incluem conteúdo, branding, relações públicas e brand experience. A proposta é aproximar marcas de creators capazes de interpretar as transformações culturais e os hábitos de consumo da Geração Z.