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As águas do rio ganharam novos caminhos para chegar a quem mais precisa. É com esse raciocínio criativo que a Nacional Comunicação lança nova campanha do Governo do Brasil com o Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional (MIDR), para falar sobre a transposição do Rio São Francisco no Nordeste brasileiro.
Assinada com o conceito “O Governo do Brasil mudou o curso da história do Nordeste”, a campanha mescla a parte técnica das obras da transposição com exemplos reais de famílias brasileiras que tiveram o rumo de suas vidas transformadas com a chegada das águas do Velho Chico, encontrando o equilíbrio perfeito entre tom emocional e dados.
A mistura entre os números monumentais da obra e as histórias das famílias traduz nas peças da campanha a importância e a complexidade de uma das maiores obras de segurança hídrica do mundo. A construção, que passa por quatro estados diferentes, fez o que parecia impossível acontecer: a água do rio correr para cima.
Com veiculação nacional e reforço de mídia nos estados de Alagoas, Bahia, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Sergipe e Rio Grande do Norte, a campanha conversa diretamente com os brasileiros que cercam a transposição e que, potencialmente, tiveram suas vidas impactadas pelas obras.
A campanha conta com sete filmes, sendo três deles variações de tempo da mesma narrativa. Os outros quatro, produzidos em linguagem documental, contam de maneira mais detalhada e emocional a trajetória de famílias do semiárido nordestino. É na voz do povo do Nordeste que o público geral toma conhecimento do real potencial transformador da transposição.
Além dos filmes, a campanha Transposição do Rio São Francisco também conta com peças de jornal, conteúdo regionalizado para rádio, redes sociais, sites, portais, streaming de áudio e redes de conteúdo, garantindo uma pulverização mais ampla da importante mensagem.
Ficha técnica
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: SECOM e Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional
Campanha: Transposição do Rio São Francisco
CEO: Audrey Buglian
Direção Geral: Ricardo Menezes
Diretor Nacional de Estratégia e Planejamento: Fernando Torres
Planejamento: Fernando Torres e Caio Ribeiro
Diretor de Criação: Maurício Passarinho
Head de Criação: Lucas Andrade
Criação: Thandy Yung, Vinicius Ervilha, Nathalia Carneiro e Camilo Robaert
Finalização: Claudio Gomes
Revisor: Ricardo Sanovick
Diretores de Contas e Negócios: Gustavo Burnett e Renata Barrionuevo
Contas e Negócios /Atendimento: Fernanda Melo, Paula Ribeiro e Ana Amábile
Diretora de Inovação e Projetos: Raphaella Marmentini
Gerente de Projetos: Talitielle Alves
Projetos: Liz Catarina e Matheus Béca
Diretora Nacional de Mídias e Negócios: Lina Aredes
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Mídia: Adriana Nina, Dalva Ferreira, Giovanni Baia, Lucas Maia, Wilca Jessica, Marcelo Silva, Priscilla Garcia, Catiane Souza, Greidson Costa, Lidiana, Kellen de Lima
HEAD de BI: Diogo Bobsin
Gerente de BI: Larissa Alves
BI: Jardel Oliveira e Luiza Santanna
HEAD de Conteúdo: Vanberg Osório
Analista de Conteúdo: Alexa Fortunato
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Faianne Landim
Produção digital: Reinaldo Santiago e Carolina Rosa
Coordenação de Produção: Mylena Félix e Lodes Lemos
Produtora/Filme: SANTERIA PRODUCOES LTDA