A Président, marca de origem francesa nº1 em queijos na França e no Brasil, apresenta a sua mais nova aposta de comunicação. A campanha Bora Cozinhar transforma a cozinha em um verdadeiro palco, misturando a tradição francesa, a chancela do chef de cozinha Claude Troisgros e muito appetite appeal.
“Apesar de sua magnitude, o mercado brasileiro de queijos possui um enorme potencial de expansão. Nosso consumo per capita atual é de 5,6 kg anuais, muito abaixo de vizinhos como Argentina (12 kg) e Chile (15 kg). Sabemos que esse cenário está diretamente ligado às ocasiões de consumo, já que 71% do queijo no Brasil ainda é destinado a sanduíches. A proposta da Président chega justamente para quebrar essa barreira e ampliar o repertório, fazendo um convite para que o brasileiro leve o queijo para o centro da culinária”, pontua Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
O filme apresenta um musical bem-humorado em que os grandes astros da marca, os queijos fatiados, o parmesão e a manteiga Président, ganham vida para convidar as pessoas a redescobrirem o poder da cozinha. Tudo isso embalado pelo ritmo inconfundível do clássico Can Can, cuja melodia popular cria um imaginário com o público.
“A nossa inspiração veio da magia narrativa dos grandes musicais, onde é possível dar vida e personalidade aos objetos de cena, criando um universo lúdico e memorável. Aqui, essa linguagem ganha uma tradução própria: ingredientes e utensílios de verdade ganham movimento e convidam o público a redescobrir o prazer de cozinhar com Président. Queremos ativar essa memória afetiva e levar a marca ao topo da lembrança dos consumidores sempre que o palco for a cozinha”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
“Acreditamos no poder de transformação da cozinha, que não se limita apenas em converter ingredientes em pratos, mas que também tem o poder de transformar refeições em momentos especiais e verdadeiras experiências, reforça Raul Sanches, Diretor de Marketing da Président.
A estratégia também conta com a websérie “Cozinha de Chef em 15 minutos”, desenvolvida de forma nativa para o ecossistema digital. Protagonizada pelo premiado chef Claude Troisgros, parceiro de longa data da marca, a produção tem o papel de mostrar que é possível transmitir a sensação de uma cozinha de chef com preparos acessíveis, desde que feitos com ingredientes certos.
Nas telas, o chef ensina preparos descomplicados que podem ser finalizados em 15 minutos. Durante os episódios, os atributos do portfólio ganham destaque orgânico em meio a dicas práticas que só um chef estrelado é capaz de dar.
A plataforma “Bora cozinhar com Président”, também idealizada pela Talent, amarra todas essas frentes da comunicação e reforça o propósito de resgatar a alegria de comer e viver. A campanha multicanal aposta no engajamento contínuo e estará presente nas maiores emissoras do país e nas redes sociais, com entregas pensadas sob medida para o consumo Instagram, TikTok e YouTube Shorts. Ao adaptar a linguagem e os ganchos criativos também para a dinâmica dos vídeos curtos, a agência consolida a Président como a parceira ideal para transformar refeições cotidianas em experiências marcantes.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Président
Produto: Institucional, Queijos e Manteigas
Título: Le Musical
Aprovação do Cliente: Raul Sanches, Vicente Benedictis, Rodrigo Andrade e Lais Dallanese
Agência: Talent
CEO: Lica Bueno
CCO: Gustavo Victorino
COO: Eduardo Megale
CSO: Gabriela Soares
VP Mídia: Vitor Kamada
Executive Creative Director (ECD): Ana Carolina Reis e Nina Lucato
Diretores de Criação: Luis Mesquita e José Pedro Bortolini
Executive Content Director (ECD): Natalia Fava
Conteúdo: Bruna Azzolini, Rebeka Dubas, Manuela Pagan e Wellington Franco
Executive Business Director: Bianca Bizello
Negócios: Carlos Lima
Executive Media Director: Rodrigo Simões
Mídia: Ricardo Natalino, Fabian Mattua, Mayara Silva e Nathalia Ribeiro
Executive Operations Director: Malu Chagas
Operações e Projetos: Carolina Rodrigues e Sabrina Cano
Executive Strategy Director: Felipe Pádua
Estratégia: Pedro Spadoni, Malu Vaz, Julio Franceschetto e Maria Paula Fernandes
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Gabriela Ferrer, Erika Sartini e Pam Verissimo
Executive Business Intelligence Director: Felipe Borges
BI: Ines Carvalho e Fabio Pinheiro
Comunicação: Gabriela Albach e Marjorie Martins
Produtora de Imagem:
Direção: ROCKSTVRS.tv
AD: João Maurício
Produção Executiva Paulo Murilo Abreu Fonseca, Ana Tereza Abreu Fonseca
Coord. e direção de produção: Raiane Ferro
Diretoras de atendimento: Betânia Menardi e Isabela Hana
Produtor: Leonardo Henriques
Produtor de locação: Fabiano
Assistente de locação: Ravi Germano
Diretor de Fotografia: Thiago Beck
1° Assistente de Câmera: André Salerno
2° Assistente de Câmera: Karen Cardoso
Video Assist: Yuri Camargo
Logger: Rogério Defavari
Gaffer: Rodrigo Barnett
1° Assistente de elétrica: Henrique Barcelos
Chefe de Maquinária: Bruno Barnete
2º Elétrica: Ícaro Macedo, Wagner Luiz Silva damasceno, Tiko, Valdir Severino filho, Heverton Mirabete
1º Maquinaria: Fernando Galdino
2º Maquinaria: Sidnei Rodrigues, Ricardo Canuti, Igor Marambaia, Leonardo Santos, Daniel Alves Pereira Francisco, Lucas Reis, Celio Viana, Ismael Oliveira
Diretora de Arte: Jamaikah Santarém
Assistente de Direção de Arte: Laura Miguel
Produtor de Arte: Marcos de souza
Produtora de objetos: Thais Trolize
Assistente de objetos: Letícia
Contra-regra: Arlindo Trevizam, Ben hur, Pedro Druska
Assistente de Contra-regra: Gabriel Dornelles, Charles Basílio
Ajudantes de objetos: Vitor Souza, Juliano da Silva, Felipe de souza
Layout: Tomás Piccinini
Pintor: João estrela
Coreógrafa: Dan Dan
Efeitista: Hugo Miguel
Assistente de efeito: Mário Moreira, Higor Oliveira
Shooting: Luís Gonzaga
Culinarista: Candida Balensiefer
Assistente de culinária: Heliane Fonseca, Cristiane Lopes, Vanessa Ciorciari, Renata Batistini
Figurinista: Marcos Cherevek
Camareira: Conceição
Maquiagem: Marcelo Britto
Produtora de casting: Mei Yi Ho
Elenco: Diego Garcias, Honza Sevcik, Letícia Kamei, Lore Vieira
Assistentes de Set: João Paulo bigode, Edilson do Nascimento, Felipe Gaspar
Motoristas: Claudio Vieira de Oliveira, Jaime, Marcelo Dos Santos Amaral, Wagner, Reinaldo, Jell
Catering/Manutenção: Marcelo Arakaki
Som Direto: Samuel Borimecico
Pós-Produção:
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenador de Pós-Produção: Fernando Vellosa
Assistencia de Coordenação de Pós-Produção: Hugo Ferriolli
Atendimento de Pós-Produção: Betânia Menardi
Finalização: Vitor Liesenfeld, Felipe Andriolo
Montador/ Editor: Rodrigo Peres, Lucas Valente
Assistencia de Montagem: Fabio Bortoletto
Ilustração 2D: Daniel Borges Cestare
Animatic: Gabriel São Marcos
Shooting Storyboard: Gabriel São Marcos
Conform: Guilherme Vila e Matheus Becker
Finalização de VFX: Pedro Gomide
Compositor: Fabio Santos
Produção 3D: Studio Löbel
Direção de 3D e Supervisão: Mauricio Löbel
Concept: Will Panassi
Modelagem: Denian Lopes Marcel Tsuruda Tiago Mesquita
Lookdev: Mauricio Löbel Tiago Mesquita Denian Lopes
Rig: Kippcase Rigging Studio
Animação: Jonathan Edward Michael Maron
Tracking: João Sheeperson
Luz e render: Mauricio Löbel
Composição: Mauricio Löbel
Produtora de Imagem IA: Mavericks
Head de IA: Luiz Gonzaga e Mauro Almeida
IA: Duda Araújo
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Mariano Alvarez
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda, Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Canto: Daiana Ribeiro, Fernando Mendonça e Marcos Naza
Coro: Alex Diniz, Keka Brasil e Saulo Vasconcelos