Campanha combina conteúdo, mídia, CRM e experiência imersiva para apresentar novo modelo e reforçar legado da marca no país
A Innova AATB, uma das principais agências independentes do país, é responsável pela campanha de lançamento da Classic 650, nova moto da Royal Enfield no Brasil. Com atuação estratégica e criativa em diferentes frentes, a agência estruturou uma comunicação integrada para apresentar o modelo ao mercado, ampliar awareness e gerar leads ao longo de uma jornada que combinou conteúdo, mídia, CRM, presença digital e experiência de marca.
A proposta da campanha partiu de um desafio claro: comunicar a evolução da linha Classic sem perder a essência que consagrou o modelo entre os fãs da marca. A resposta criativa veio do conceito global “Stay Pure. Stay Classic.”, traduzido pela agência como “Fiel ao clássico. Agora em 650cc”. A partir disso, a comunicação focou na ideia de que a Classic 650 representa um avanço em potência e presença, preservando o estilo clássico, a autenticidade e a experiência de pilotagem que fazem parte do universo Royal Enfield.
Para dar forma a essa narrativa, a Innova AATB desenhou uma campanha em fases, com ações de aquecimento, lançamento e sustentação. Entre as entregas estão vídeos, peças estáticas, conteúdos aspiracionais, storytelling da marca e uma estratégia de social media que combina conteúdo proprietário com creators e mídia especializada. A agência também conduziu a estratégia de mídia e fluxos de CRM.
“Nosso desafio foi construir um lançamento que traduzisse a evolução da Classic 650 sem romper com a essência que faz desse modelo um ícone. Pensamos a campanha de forma integrada, conectando estratégia, criação, mídia, conteúdo e experiência para transformar a chegada da moto em uma narrativa consistente e relevante em todos os pontos de contato”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
A agência também assinou a concepção e a produção da experiência de lançamento, transformando a chegada da Classic 650 em uma vivência imersiva para creators e mídia especializada. A Innova AATB cuidou da cenografia, ambientação, exposição da motocicleta, plenária, ativações de marca e press kit, criando uma atmosfera alinhada ao legado da Royal Enfield e ao posicionamento da nova moto. A experiência também incorporou referências aos 125 anos da marca, reforçando sua história e tradição em diferentes pontos de contato.
A campanha foi desenvolvida para dialogar com um público de motociclistas mais experientes, reunindo pessoas que valorizam estilo clássico, autenticidade, viagens, lifestyle e o chamado “motopurismo”. Nesse contexto, a Classic 650 se apresenta como uma evolução natural para quem já admira a linhagem Classic e busca mais potência sem abrir mão da identidade visual e da experiência que caracterizam a categoria.
“A Classic 650 chega para ampliar um legado muito importante para a Royal Enfield. Com essa campanha, conseguimos apresentar ao público uma motocicleta que reúne tradição, presença e performance, ao mesmo tempo em que reforçamos os atributos de autenticidade e pureza que estão no centro da marca”, diz Letícia Thenard, Head de Marketing para Brasil e LATAM da Royal Enfield.