O OOH Day, realizado no dia 20 de maio, em Porto Alegre (RS), reuniu profissionais do mercado publicitário, representantes do poder público, anunciantes e especialistas em comunicação para debater tendências, criatividade e o papel estratégico da mídia Outdoor na dinâmica urbana contemporânea. Promovido pela Central de Outdoor, o encontro aconteceu no Hard Rock Café, no Pontal Shopping e contou com uma programação voltada à criatividade, ao planejamento estratégico e às novas discussões sobre o papel da mídia exterior nas cidades.
A abertura do evento contou com a participação do presidente da Central de Outdoor, Halisson Pontarolla; do secretário de Comunicação de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates; e do vereador Ramiro Rosário, reforçando a importância do diálogo entre o setor e o poder público sobre comunicação, modernização e ocupação qualificada dos espaços urbanos.
Um dos destaques da programação foi o painel “Ideias que ocupam a cidade: o poder criativo do OOH”, com Gregório Leal, da Agência HOC, e Eugênio Lumertz, da Agência Moove, que compartilharam reflexões sobre criatividade aplicada à mídia exterior e a capacidade do meio de construir campanhas relevantes a partir da conexão com o cotidiano.
Na sequência, o painel “OOH na prática: como as marcas de Porto Alegre estão construindo presença e resultado” reuniu Bianca Gelatti, da Panvel; Anna Quadros, do Sicredi; e Fernando Silveira, presidente da ARP, em uma conversa sobre como diferentes marcas e instituições vêm incorporando a mídia exterior às suas estratégias de comunicação, posicionamento e relacionamento com o público.
Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, e Fabi Soriano, diretora executiva da entidade, destacam a importância de ampliar os debates sobre a evolução da mídia exterior e seu papel estratégico nas cidades – Crédito: Alê Oliveira
Encerrando a programação, o painel “OOH e a cidade: como a mídia pode regenerar e agregar valor urbano” reuniu Dannie Dubin, da Ativa; João Pedro Nunes da Silveira, da HMídia; Cássio Mensch, da Imobi; Marcela Mattos, da Midialand; e Eduardo Ferreira, da Sinergy, aprofundando a discussão sobre como a mídia exterior pode contribuir para cidades mais integradas, funcionais e alinhadas às transformações urbanas.
Para Halisson Pontarolla, o encontro reforça a evolução estratégica do setor. “O OOH acompanha a transformação das cidades e também precisa participar ativamente dessa construção. Hoje, o debate vai além da exposição publicitária e passa pela forma como a mídia dialoga com o espaço urbano, com as pessoas e com a experiência coletiva nas cidades”, afirmou.
A diretora executiva da Central de Outdoor, Fabi Soriano, destacou a relevância de promover esse tipo de debate em diferentes mercados regionais. “O OOH vive um momento de transformação importante, com mais inteligência, planejamento, criatividade e responsabilidade. Levar essa conversa para diferentes capitais fortalece o setor e amplia a percepção sobre o papel estratégico da mídia exterior na comunicação contemporânea”, disse.
A edição de Porto Alegre reforçou a proposta do OOH Day de promover encontros regionais que ampliem o debate sobre a evolução da mídia exterior, conectando mercado, anunciantes e poder público em torno das transformações do setor.
O evento teve patrocínio das empresas: Ativa, HMídia, Imobi, Midialand e Sinergy, além do apoio de Viva OOH, Nexus e WDC Networks, empresas parceiras da edição gaúcha do OOH Day.