A Copa do Mundo de 2026 deve marcar uma mudança significativa na forma como marcas se conectam com o público durante grandes eventos ao vivo. De olho nesse cenário, a MGID, plataforma global de publicidade digital, anuncia uma parceria com a Tunad, empresa especializada em experiência de mídia e Real-Time Marketing (RTM), para viabilizar campanhas publicitárias sincronizadas em tempo real, integrando sinais do ambiente offline com ativações digitais.
A iniciativa combina os formatos nativos e soluções de mídia da MGID com a tecnologia de inteligência artificial da Tunad, capaz de monitorar, interpretar e reagir a eventos em tempo real, desde transmissões esportivas e comerciais de TV até variações de contexto como clima, tendências de busca e menções em diferentes canais.
O objetivo é permitir que marcas ativem campanhas precisamente nos momentos de maior atenção do público, especialmente durante interrupções naturais das partidas, como gols, faltas, revisões de VAR e intervalos. Nesses pontos, há uma migração relevante da atenção do jogo para a segunda tela, o que amplia o potencial de engajamento e conversão.
No Brasil, onde 68% dos usuários conectados se declaram fãs de futebol, segundo dados da Kantar Ibope Media, e 95% pretendem acompanhar a Copa, de acordo com o levantamento da Resenha Digital e Data Makers, o desafio vai além do alcance de audiência, e se estende a capturar atenção em um ambiente altamente fragmentado.
“Durante o jogo, a atenção do público está totalmente voltada para o campo. É nos momentos em que a bola para que surge a oportunidade real de conexão. A tecnologia permite identificar esses pontos com precisão e ativar campanhas no timing mais eficiente, aumentando significativamente a chance de engajamento e conversão”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
A partir dessa lógica, a parceria propõe uma mudança estrutural no planejamento de mídia para eventos ao vivo: em vez de campanhas paralelas e desconectadas, online e offline passam a operar de forma integrada e orientada por contexto.
Na prática, a tecnologia da Tunad atua como uma camada de inteligência que identifica gatilhos (ou “triggers”) em tempo real, enquanto a MGID viabiliza a entrega das campanhas por meio de formatos como native ads, rich media e vídeo, permitindo que as notificações push sejam enviadas diretamente para a tela do celular do usuário.
Esse modelo também permite que marcas aproveitem investimentos já realizados em mídia offline. Inserções em TV, por exemplo, podem ser sincronizadas com campanhas digitais no exato momento em que são exibidas, ampliando alcance e reforçando a presença da marca nos pontos de maior interesse do consumidor.
“Existe uma desconexão histórica entre campanhas offline e online, especialmente em grandes eventos. O que essa integração com a Tunad viabiliza é uma atuação coordenada, em que diferentes canais passam a trabalhar juntos para capturar a intenção do usuário no momento em que ela acontece”, analisa Fernanda Acacio, CEO da MGID no Brasil.
De acordo com dados da Tunad, campanhas que utilizam esse tipo de sincronização podem gerar um aumento de pelo menos 25% nas taxas de conversão online, podendo chegar a até 85% em cenários mais favoráveis, especialmente quando combinadas com estratégias de segmentação contextual e formatos interativos. Além dos momentos de jogo, a tecnologia também permite ativar campanhas a partir de outros eventos relevantes ao longo da jornada da Copa, como convocações de seleções, menções em transmissões ao vivo e picos de interesse em mecanismos de busca.
A proposta é reposicionar o papel do real-time marketing, que deixa de ser apenas reativo para operar de forma estruturada, escalável e integrada à estratégia de mídia.
Com a proximidade do torneio, a expectativa é que anunciantes passem a explorar esse tipo de abordagem não apenas como ação pontual, mas como parte central de suas estratégias para eventos de grande audiência.