A THE LED conquistou dois prêmios no Globee® Awards for Innovation 2026, premiação internacional que reconhece projetos inovadores de empresas de diferentes setores. A companhia foi premiada pelo projeto de Retail Media desenvolvido para a Galeria Magalu, flagship de mais de 4 mil m² localizada na Avenida Paulista, em São Paulo.
A empresa recebeu o Gold Globee® Award pelo case “Galeria Magalu: A New Phygital Retail Media Platform” e o Silver Globee® Award por “Brazil’s First Truly Phygital Retail Media Flagship”. Os reconhecimentos destacam a transformação do espaço físico da loja em uma plataforma de mídia que conecta experiência do consumidor, conteúdo, tecnologia e novas possibilidades de geração de receita.
A infraestrutura desenvolvida pela THE LED reúne 77 painéis e players sincronizados, 279 m² de superfícies digitais e capacidade de processamento de 132,7 milhões de pixels simultâneos. Mais do que elementos de comunicação visual, as telas acompanham diferentes momentos da jornada do consumidor e também operam como inventário de mídia.
“Esses reconhecimentos validam nossa visão de que o espaço físico deixou de ser apenas um ponto de venda para se tornar um ativo estratégico de mídia e geração de receita. O diferencial está não apenas na tecnologia ou na escala, mas na capacidade de integrar arquitetura, conteúdo, dados e operação em um mesmo ambiente. É uma demonstração concreta de como o Retail Media pode criar novas oportunidades para varejistas, marcas e consumidores”, afirma Richard Albanesi, CEO da THE LED.
A camada tecnológica da operação é gerenciada pelo Invian, responsável pela distribuição e sincronização dos conteúdos nos 77 players. Integrado à Topsort, o sistema conecta o inventário físico da loja à plataforma de compra de mídia, permitindo gerenciar campanhas em diferentes pontos da jornada do consumidor.
“A tecnologia é o que permite transformar uma infraestrutura dessa dimensão em um inventário de mídia efetivamente operável. Ao centralizar a gestão e conectar os diferentes pontos da loja ao ecossistema de Retail Media, conseguimos dar escala à operação e abrir espaço para novas campanhas, formatos e anunciantes”, afirma Kelson Schmitt, fundador da Invian, CEO da operação e sócio da THE LED.
Os resultados iniciais ajudam a dimensionar o potencial desse modelo. No período de inauguração, a plataforma recebeu 150 marcas, 446 campanhas e 1.132 peças de conteúdo. O tempo de permanência do público ficou mais de 25% acima do registrado nas lojas convencionais da rede, enquanto a oportunidade comercial gerada pelo projeto superou US$ 3 milhões, valor equivalente a aproximadamente 18 meses dos custos de implantação.
Além da infraestrutura de mídia, o projeto incorporou elementos digitais à própria arquitetura da flagship. Entre eles estão colunas revestidas por LED, um lustre de LED em espiral, áreas touchscreen e a Hollobox, box holográfico 3D que permite aos visitantes interagir com a Lu, avatar do Magalu.
Para a THE LED, o reconhecimento internacional acompanha uma transformação mais ampla no papel das lojas físicas. Com o avanço do Retail Media, espaços tradicionalmente voltados à exposição e à venda de produtos passam também a gerar audiência e oferecer inventário para campanhas, aproximando recursos já consolidados no ambiente digital da experiência presencial do consumidor.
A THE LED é a maior empresa de infraestrutura para comunicação digital da América Latina e uma das principais referências em Retail Media in-store, Digital Out of Home (DOOH), Food & Retail, Pro-AV e entretenimento. Ao longo de mais de 16 anos, a companhia evoluiu de fornecedora de painéis de LED para um ecossistema que integra infraestrutura, tecnologia, software, inteligência de mídia e monetização, desenvolvendo soluções completas para seus clientes.
Com atuação nacional, a empresa conduz projetos de ponta a ponta, desde o planejamento e a implantação da infraestrutura até a operação, a gestão tecnológica e o desenvolvimento de novos modelos de negócio. Seu ecossistema integra empresas especializadas, como a Invian, voltada à tecnologia e à gestão de mídia digital, e a Retail Media, dedicada à monetização de ativos e ao desenvolvimento do mercado de mídia no varejo físico.