A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) lança oficialmente, em evento para o mercado, a campanha que celebra seus 70 anos de atuação. Com o conceito “Mais Vivos do que Nunca”, a iniciativa foi criada pela agência Escala, vencedora do “Desafio ARP”, e propõe uma reflexão provocativa sobre a constante reinvenção da atividade publicitária.
Partindo de um debate recorrente — a suposta “morte da propaganda” —, a campanha ressignifica essa narrativa ao evidenciar a capacidade do setor de se adaptar e evoluir ao longo das décadas. “Se a propaganda morresse mesmo, a gente não estaria há décadas anunciando o fim dela. Cada ‘morte’ sempre foi só o começo de uma nova fase”, afirma Roberto Lopes, Sócio e Diretor Executivo de Criação da Escala. “Essa campanha de 70 anos da ARP não é sobre o passado. É uma provocação sobre o presente. Um chamado para que o mercado responda, na prática, que está vivo e pronto para transformar momentos de incerteza em um futuro cheio de possibilidades.”
Com forte apelo visual e narrativo, o filme — peça central da campanha — nasce de um processo criativo que combina direção humana e inteligência artificial como ferramenta de produção, reforçando o diálogo entre tradição e inovação que norteia o projeto. A escolha estética contribui para traduzir, em linguagem contemporânea, o espírito de transformação contínua da indústria.
“Esta campanha nasce de um esforço coletivo. A Escala, como vencedora do nosso Desafio de 70 anos, se envolveu profundamente na construção da ideia a partir de um briefing claro e necessário para tudo que estamos vivendo no mercado. Além, claro, das produtoras que abraçaram o projeto com o mesmo nível de comprometimento e sensibilidade, mostrando que nosso mercado está mais vivo e forte do que nunca. O filme é resultado dessa soma de talentos, capacidade de colaborar, criar e entregar relevância.” Reforça Fernando Silveira, presidente da ARP
Além do filme, a campanha terá presença multiplataforma, com veiculação em mídia externa, rádio, televisão, jornal e ambientes digitais, ampliando o alcance da mensagem e reforçando a relevância da publicidade em diferentes pontos de contato.
Ficha Técnica:
Agência: Escala
Cliente: Associação Riograndense de Propaganda – ARP
Campanha: Mais vivos do que nunca | 70 anos
Aprovação Cliente: Fernando Silveira e Germano Bedin
Negócios e Atendimento: Felipe Rockenbach
Diretora de Planejamento: Renata Schenkel
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Lucas Trevisani
Redação: Cristiano Werkhauser
Equipe de Criação: Laura Rodeghero
Produção gráfica e eletrônica: Lucirene Barros
Operações: Simone Portal e Sara Anacleto
Estúdio & Revisão: Adriano Chaves, Vinicius Leal e Gisele Silveira
Produção: Polvo Content
Produção de AI: The Magic AI
Pós-produção: Hub VFX
Produtora de áudio: Lira Música