A segurança sempre esteve no centro da história da Volvo. E, mais do que um atributo de seus carros, ela segue sendo um território construído de forma consistente também na comunicação da marca. Depois de falar sobre a importância de voltar bem pela perspectiva de quem fica esperando por alguém, a Volvo apresenta agora três novos filmes que partem de uma lógica simples e universal: há coisas que só fazem sentido quando voltam.
Um ioiô só é um ioiô porque vai e volta. Um bumerangue também. Até uma língua de sogra só cumpre sua função quando se desenrola e retorna.
A partir dessas três situações, a nova campanha criada pela Grey Brasil encontra uma maneira simples, visual e bem-humorada de reforçar uma mensagem que permanece no centro da comunicação da Volvo: tão importante quanto ir é voltar bem.
Com 15 segundos cada, os filmes “Ioiô”, “Bumerangue” e “Língua de Sogra” levam a ideia ao limite da simplicidade. Cada peça apresenta um dos objetos realizando seu movimento característico e usa o retorno como metáfora para reforçar o compromisso da Volvo com a segurança. Os filmes estreiam nas plataformas digitais da Volvo Car Brasil a partir desta semana.
A nova campanha dá continuidade à plataforma “Volvo. Desenhado para você chegar bem”, reforçando a consistência da marca em torno de um território que faz parte de sua história e, ao mesmo tempo, abrindo espaço para novas linguagens e diferentes formas de falar sobre segurança.
“Dentro da campanha ‘Já Volto’, estamos construindo um território em que a mensagem é consistente, mas as formas de contá-la podem ser sempre diferentes. No trabalho anterior, falamos sobre voltar pela perspectiva de quem espera. Agora, encontramos objetos que têm a volta em sua própria natureza. São ideias diferentes construindo uma mesma mensagem: queremos que as pessoas cheguem bem e voltem bem”, afirma Felipe Yagi, Head de Marketing, Customer Experience e Comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina.
“Quando existe uma verdade simples por trás de uma ideia, poucos segundos podem ser suficientes. Um ioiô que não volta deixa de fazer sentido como ioiô. O mesmo acontece com uma língua de sogra. Usamos essa lógica quase óbvia para falar de algo muito maior: a importância de voltar”, afirma Manir Fadel, CCO da Grey Brasil.
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: Volvo
PRODUTO: Institucional
TÍTULO: Vai e Volta
AGÊNCIA | GREY BRASIL
CEO & CCO: Manir Fadel
Diretor Executivo de Criação: André Gola
Diretor de Criação: Lucas Saicali
Criação: André Gola e Lucas Saicali
Chief Operating Officer: Priscilla Telles
Diretora de Negócios: Andrea Carneiro
Negócios: Felipe Oliveira e Maria Eduarda Bomtorin
Chief Strategy Officer: Mariana Pagano
Estratégia: Patricia Barletta
Diretora de Comunicação: Flavia Baccari
Produção Integrada: Fabiano Beraldo e Luana Trentin
CLIENTE | VOLVO
Equipe de Marketing: Felipe Yagi e Antony Machado
PRODUTORA | AURORA
Direção de Cena: Pedro Giomi
Produção Executiva: Sebastian Hall
Gerente de Projetos: Natacha Orlando
Coordenação de Produção: Larissa Quicoli e Carol Borges
Direção de Fotografia: Caio Nigro
Direção de Arte: Pedro Henrique (Phor Criação)
PÓS-PRODUÇÃO | WPP PRODUCTION
Head of Integrated Production: Luiza Pagliarini
Executive Producer Lead: Violeta Rodrigues
Executive Producers: Filipe Atihe e Francine Aoki
Group Account Director: Romulo Errico
Project Manager: Claudio Tolentino
Post Production Manager: Anita Nadai
VFX / Post Supervisor: Bernardo Britto
Montagem: Allex Deracco de Mello
Color Grading: Marla Colour Grading
Finalização: Julio Melo
Media Manager: Rodrigo Maurenza
PRODUTORA DE SOM | CABARET
Produção Musical: Bruno Guanabara
Produção Executiva: Guile Oliveira
Composição: Guilherme Azem
Mixagem: Rafael Laurenti
Finalização: Bruno Guanabara, Rafael Laurenti, Mauro Kuschnir, Lucas Comparato e Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha e Barbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello
