asmin Castilho e sua mãe, Sirlene Castilho, durante a gravação do filme da campanha de Dia das Mães da Karsten. Foto: João Voltolini.
A Karsten lançou, no dia 16 de abril, a campanha de Dia das Mães “Para todas as mães”, com o objetivo de fortalecer a conexão emocional com o público e valorizar a maternidade real. A iniciativa, de abrangência nacional, segue até 10 de maio e combina narrativa afetiva com um portfólio de produtos pensado para o cotidiano.
A campanha conta com a participação da influenciadora Yasmin Castilho, que protagoniza a comunicação da data ao lado de sua família. A relação entre a creator e a Karsten se estende ao longo dos anos, acompanhando diferentes momentos de sua trajetória pessoal e profissional. Essa proximidade contribui para a construção de uma narrativa autêntica, alinhada ao posicionamento da marca de valorizar histórias reais e conexões dentro de casa.
“Foi muito especial, talvez uma das campanhas mais marcantes que já fiz, porque uniu minha mãe, o Bento e a Elis na barriga! Hoje eu olho as fotos e me emociono em ter tido a chance de eternizar esse momento tão especial, ao lado de uma marca que já esteve comigo em tantas fases”, celebra Yasmin, que participa de ações de marketing da Karsten há mais de sete anos. “Eu realmente estava muito à vontade com a equipe, que é sempre muito atenciosa, paciente e cuidadosa. Vamos guardar cada clique, cada vídeo com muito carinho, como memória afetiva, sabe? Mãe é aconchego, é casa e é isso que cada registro entregou”, finaliza.
O movimento ocorre em um momento de avanço reputacional da marca. Segundo estudo recente de Top of Mind, a Karsten alcançou a liderança nacional em lembrança espontânea na categoria cama, mesa e banho, consolidando-se como referência na memória do consumidor de todo o país. A conquista demonstra uma transição importante: a marca deixa de disputar visibilidade para ocupar um espaço consolidado de reconhecimento.
Nesse contexto, a campanha de Dia das Mães se ancora em um conceito que traduz o papel da mãe como primeiro lar, primeiro cuidado e base das histórias familiares. A proposta é retratar a maternidade de forma simples, universal e conectada à realidade, reforçando a casa como espaço de acolhimento e construção de memórias.
Para Joana Campestrini Fuchs, gerente de marketing da Karsten, a campanha reflete um momento de maturidade na construção de marca. “Neste Dia das Mães, buscamos retratar a maternidade de forma verdadeira, reconhecendo que cada mulher vive essa experiência à sua maneira. Com ‘Para todas as mães’, reforçamos um olhar mais contemporâneo e próximo, que valoriza a individualidade e cria identificação real com as histórias que fazem parte do cotidiano”, afirma. Ela completa dizendo que a escolha de Yasmin Castilho para dar vida a essa narrativa não poderia ser diferente, porque “ela é uma parceira de longa data da Karsten e representa, de forma muito natural, os valores que queremos comunicar. Sua relação genuína com a marca e sua vivência real da maternidade trazem verdade e identificação para a campanha”.
O portfólio apresentado para a data acompanha essa evolução de percepção. A Karsten investe em produtos que combinam inovação, qualidade e funcionalidade, alinhados aos principais atributos valorizados pelo consumidor hoje, como conforto no dia a dia, sensação de bem-estar e acabamento de qualidade. Entre os destaques estão itens desenvolvidos com tecnologias que ampliam a durabilidade, o toque e a performance dos tecidos, reforçando o território de toalhas de qualidade, apontado pela pesquisa como um dos principais vetores de diferenciação.
Como parte da estratégia comercial, a Karsten promove a ação “Compre e Ganhe”: nas compras acima de R$ 899, o consumidor recebe o robe exclusivo Felícia, usado por Yasmin Castilho no filme, em embalagem presenteável. A marca também disponibiliza um quiz digital em seu site para auxiliar na escolha do presente, oferecendo uma experiência mais personalizada.
Com a campanha, a Karsten reforça seu posicionamento como parceira dos momentos que constroem histórias dentro de casa, conectando atributos funcionais de produto a uma experiência emocional alinhada às transformações do comportamento do consumidor.
Ficha técnica:
Gerente de Marketing: Joana Campestrini Fuchs
Coordenadora de Marketing e Produto: Ana Paula Moreira
Supervisora de Marketing: Carla Heidemann Vieira
Redação e Planejamento: Maria Elisa Conninck e Camila Vitoria Coelho
Diretor de Cena: Fábio Peixoto
Diretor de Fotografia: Leo André
Assistente de Direção: André Mello
Produção Executiva: Priscilla Moraes
Direção de Pós-Produção: David de Lima
Coordenação de Pós-Produção: Jessica Pereira
Operador de Câmera: Jorge Bauer
1º Assistente de Câmera: Giovani Silva
Eletricista: Alexandre Miranda
Maquinista: Rafael Miranda
Diretora de Arte: Fabiana de Carvalho
Catering: Paula Zippe
Fotografia: João Voltolini
Assistente de Fotografia: João Víctor Santos
Assessoria de imprensa: Marina Sartori