A Loungerie, marca nacional referência em lingerie e loungewear, lança sua nova campanha de Dia das Mães com um olhar sensível sobre a experiência materna. A proposta valoriza a maternidade real a partir de narrativas que despertam identificação e conexão, convidando o público a revisitar memórias afetivas e a transformar o ato de presentear em um gesto de carinho e proximidade.
Com foco no vínculo entre mães e filhos, a campanha reforça a Loungerie como destino presenteável ao reunir uma curadoria de peças que transitam entre conforto, sofisticação e valor agregado. Os pijamas e itens de loungewear ganham protagonismo como opções versáteis e elegantes, pensadas tanto para o dia a dia quanto para momentos especiais — especialmente durante a temporada de inverno, em que o aconchego se torna ainda mais desejado.
A narrativa visual aposta em uma estética marcante, com atuação irreverente que evidencia a cumplicidade entre mãe e filha. O espelhamento entre gerações aparece de forma delicada, explorando contrastes sutis e uma sensualidade madura e leve. A iluminação, direta e frontal, remete ao flash de câmeras analógicas dos anos 90 e 2000, criando sombras definidas e destacando texturas como o brilho do cetim e da seda, o toque do veludo e a luminosidade fria de superfícies como o mármore.
Entre os destaques, a linha Sabrina traduz leveza e feminilidade em peças confeccionadas em viscose de toque macio, com estampa floral sofisticada e detalhes contrastantes em rosa e verde que adicionam frescor à proposta. Com modelagens que incluem pijama longo, robe, short doll e camisola, a coleção foi pensada para transitar entre diversas ocasiões com conforto e estilo.
Já a linha Eleonora aposta em uma elegância atemporal por meio de modelagens clássicas com caimento impecável e detalhe especial de cinto, que valoriza a silhueta. Confeccionada em cetim, a coleção combina o brilho do material com um toque extremamente macio, enquanto os acabamentos em off-white criam um contraste delicado sobre a base em azul vintage índigo, reforçando o caráter refinado das peças. Disponível em um modelo de pijama longo e um short doll, a linha traz opções que equilibram conforto e beleza de forma natural.
Complementando a curadoria, a linha Luna traz uma abordagem mais casual e aconchegante ao unir malha canelada com detalhes em renda, criando peças pensadas para o dia a dia. A coleção inclui camisolas e conjuntos longos em tons como verde pine e vinho raspberry radiance.
Ao unir estética, afeto e funcionalidade, a campanha reforça o posicionamento da Loungerie como uma marca que acompanha diferentes momentos da vida da mulher, oferecendo produtos que vão além do íntimo — e se conectam diretamente às histórias e relações que constroem cada trajetória.
Ficha técnica
Direção criativa: João Pessoni
Foto: Gustavo Ipolito
Tratamento de Imagem: Paulinho Amaral
Filme: Vinícius Baccata
Set Design: Ricardo Ishihama
Styling: Rafaella Rebellato
Beleza: Jô Portalupi
Produção executiva: Leili Rodrigues
Casting: Constanze von Oertzen e Emely von Oertzen