A Havanna, rede argentina conhecida por seus alfajores e dulce de leche, estreia nesta segunda-feira (13) uma campanha publicitária nacional para apresentar ao mercado brasileiro sua linha Pistache Dubai. A iniciativa combina merchandising, branded content e marketing de guerrilha para dar visibilidade à tendência global do consumo de pistache como protagonista em doces e sobremesas.
Com o conceito “É tão bom que deveria ser proibido”, a campanha foi estruturada em parceria com a RedeTV! e contempla inserções dentro da programação, com conteúdos que transitam entre entretenimento e publicidade. A estratégia inclui participações em programas como “A Tarde É Sua”, “TV Fama”, “Sensacional”,“Fica com a Gente”, “Bola na Rede”, “Brasil do Povo” e “SuperPop”.
Entre as ações programadas, o programa “Brasil do Povo”, apresentado pela Katiuzia Rios, exibiu nesta semana durante o intervalo cenas de lojas Havanna com instalações com estética de “obra de arte”, despertando a curiosidade dos consumidores para conhecerem os lançamentos. Na última terça-feira (14), o “A Tarde É Sua”, com Sônia Abrão, desvendou os lançamentos diretamente da loja conceito da marca, em São Paulo. Na quinta-feira (16), vai ao ar uma receita com pistache preparada pelo apresentador Edu Guedes, no programa “Fica com a Gente”.
Além da TV, a Havanna investe em marketing de guerrilha para potencializar o awareness da nova linha. De quinta-feira (16) a sábado (18), uma van personalizada da marca percorre pontos estratégicos de São Paulo acompanhada por veículos de escolta, em uma ação que direciona o público para conteúdos digitais via QR Code. Nas lojas, Toda a repercussão da ação será exibida durante a programação da RedeTV!.
No dia 29 de abril, o programa SuperPop exibe um desfile de moda com acessórios feitos com pistache, com apresentação da Cariúcha. No dia 30 de abril, o programa “Leitura Dinâmica” mergulha nos bastidores do case de sucesso da Havanna com a linha Pistache e a estratégia por trás do fenômeno “ouro verde”. Também estão programadas ações no programa “Bola na Rede” e outros.
“Em um formato totalmente inovador, a campanha foi desenhada para maximizar alcance e relevância combinando TV aberta, experiência em loja e plataformas digitais, para levar os consumidores ao universo Havanna. Com Pistache Dubai, trazemos para o Brasil uma tendência global já consolidada e ampliamos nossa presença no segmento premium, com produtos de apelo aspiracional”, afirma Bruna Fausto, CMO da operação brasileira.
Amilcare Dallevo Neto, head of value creation da RedeTV!, comenta a iniciativa. “Criamos esse projeto inovador em parceria com a Havanna, totalmente integrado ao ecossistema multiplataforma da RedeTV! e pensado, sobretudo, para entregar uma experiência de marca de ponta a ponta”, afirma. “É uma campanha exclusiva que conecta conteúdo, ativações que subvertem o padrão e ações com grande potencial viral, que vão despertar a curiosidade do público e gerar impacto real em diferentes pontos de contato com o consumidor”, destaca o executivo.
Além das ações de TV, a campanha publicitária da Havanna inclui ativações nos pontos de venda e canais digitais, com foco em awareness e experimentação, incluindo Instagram, Facebook, Tiktok e Pinterest.