Para cada tipo de pele, há um potinho de NIVEA. Essa é a mensagem central da nova campanha da marca, reconhecida como o melhor hidratante do país, que celebra a diversidade, a pluralidade e a beleza de todos os brasileiros e brasileiras. A campanha reforça que a presença da NIVEA está na cara de todos. Quando se fala em cuidado, NIVEA é a primeira escolha de quem conhece e valoriza a sua pele.
Idealizada Publicis One Touch Emergent Markets, com apoio da Publicis Brasil, a campanha brinca com o duplo sentido de “tá na cara”, assegurando que Nivea é a escolha certa para hidratação da pele. O filme gravado em Santos traz o funk na trilha sonora para transmitir brasilidade e apresenta diferentes rostos que usam o creme Nivea, refletindo toda a diversidade do país.
Para potencializar a campanha, será lançado um TikTok Mission com o desafio #TáNaCara, usando uma trilha remixada ao ritmo do clássico “Cup Song”. Os participantes terão a liberdade de criar vídeos mostrando como aplicam NIVEA ao som da música, seja com batidas, coreografias com os potinhos, closes criativos ou danças. A influencer Vanessa Lopes dará o pontapé inicial, inspirando o público a participar do desafio #TáNaCara no TikTok. Depois, é a vez do Brasil mostrar sua criatividade, os melhores conteúdos selecionados para ganhar destaque nos formatos OOH em São Paulo e Rio de Janeiro, através de uma curadoria interna “Pensamos em uma campanha para celebrar a pluralidade do Brasil. O desafio #TáNaCara foi a forma que encontramos reforçar a superioridade de NIVEA no mercado e ao mesmo tempo, exaltar a diversidade e criatividade do brasileiro de uma forma divertida e envolvente”, afirma Flavia Marchese, Groupper de Skincare NIVEA.
A campanha “Tá na cara que é NIVEA” será veiculada na TV, com desdobramentos nas mídias digitais e Outdoor “Esta campanha se diferencia por ser a especialmente feita no país e focada na pluralidade do brasileiro, que já evidencia o reconhecimento da importância estratégica da franquia no país. Trouxemos uma abordagem que reflete um entendimento profundo do consumidor brasileiro e reforça a relevância da marca na vida das pessoas, consolidando ainda mais o fortalecimento da identidade e do compromisso da Nivea com as necessidades e valores do Brasil”, comenta Rodrigo Leal Rodrigues, Diretor Criativo Executivo da Publicis One Touch Emergent Markets.
Ficha Técnica:
Título: “TÁ NA CARA”
Produto: Nivea Facial 5 in 1
Cliente: Beiersdorf NIVEA
Aprovação Regional: Jorge Jimenez, Sachin Killawala, Casey Nielson, Lais Sangalo e Carol Banzer
Aprovação Local: Marilia Zanoli, Juliana Spina, Danilo Moreira, Nathalia Carvalho, , Fernanda Mendonça e Ruy Neto
Category Business Lead: Flavia Marchese
Agência Regional: Publicis One Touch Emerging Markets
Diretor de Criação Executivo: Rodrigo Leal Rodrigues
Diretor de Criação: Romulo Caballero
Criação: Paulo Costa, Lucas Gondim e Maicon Pinheiro|
Design: Vitor Silva
Produção: Anna Janicka e Rita Huzsar
Pós-Produção: Gábor Tirpák
Emergent Markets Lead: Atul Shenoy
Atendimento: Bruna Baldin, Tatiana Valle e Krisztina Palotás
Planejamento: Lora van Hooff e Juliana Matsunaga
Agencia Local: Publicis Brasil
Diretor de Criação Executivo: Luis Figueiredo
Diretor de Criação: Suzana Haddad
Atendimento: Roberta Carvalho | Danuza Simonetti
Mídia: Bia Louzão | Thais Antiqueira
Planejamento: Giulia Joau | Gabriela Fogliano | Gabriela Machado
Comunicação: Paula Ganem, Mariana Viana e Marjorie Martins
Agência de Influenciadores: BR Media
Agência de Produção Criativa: PXP Studios
Produtora: Phono Filmes
Direção: B+G
DOP: Adriano Gonfiantini
Fotógrafo Still: Leo Fagherazzi
Produtora de Áudio: Zanzar