O Biofenac Aerossol (diclofenaco dietilamônio), produto desenvolvido pelo Aché Laboratórios Farmacêuticos, estreia segunda fase da sua campanha publicitária. Iniciada em 2014 e com o “insight” de Nem Pense em Parar, a campanha produzida pela Rái Comunicação, empresa de publicidade e propaganda do Grupo Rái, em parceria com o departamento de marketing do Aché, será veiculada até o mês de setembro de 2015.
A ação conta com o filme “Suor”, que terá exibição em Pay TV, nos canais SporTV, Telecine, Megapix, Fox, FX, Discovery H&H, ESPN Brasil e Off, spot na Rádio CBN e anúncios na revista Runner’s World. Na internet, a campanha será divulgada por meio de banners eletrônicos em todos os sites do Globo.com, com destaque para as páginas “Eu Atleta”, “Globo Esporte”, “Cartola”, “Sportv” e “Combate”, além disso, serão veiculados, nas redes sociais e site da marca, diversos posts sobre corrida.
Com 30’ segundos de duração, o filme “Suor” explora de maneira bastante criativa os diferenciais do Biofenac Aerossol. Com dupla ação analgésica e anti-inflamatória, a marca é destacada junto aos corredores – público alvo da campanha – mostrando o medicamento como um aliado em casos de dores e lesões que podem surgir durante a prática esportiva. O vídeo ainda ressalta o slogan da Campanha “Biofenac age rápido na dor e fundo na inflamação”.
Quem corre, mesmo os mais experientes e que tomam todos os cuidados necessários para a prática esportiva, estão sujeitos a lesões. Segundo estudos epidemiológicos, 70% dos corredores sofrem alguma lesão anualmente. Além disso, inflamações e dores também fazem parte do cotidiano dos atletas, por isso, é necessário estar preparado para tratar o problema assim que ele aparece. “E pensando nos esportistas e atletas que sofrem com inflamações frequentes, devido a traumas causados pela repetição de movimentos, desenvolvemos o Biofenac Aerossol, único medicamento do gênero no mercado que tem dupla ação. Com propriedades anti-inflamatórias e analgésicas, é indicado para o tratamento local de tendões, ligamentos, músculos e articulações inflamados. E a campanha de marketing vem, exatamente, para engajar este público ainda mais”, explica Carlos Cesar Bentim Pires, diretor da unidade MIP Aché.
Desde 2012, o Grupo Rai é parceiro da marca em suas ações de comunicação. Além das campanhas publicitárias, em 2013 o relacionamento foi ampliado para outra empresa do Grupo, a OR Digiweb, com foco em produtos e soluções digitais e, desde abril de 2015, a Dezoito Comunicação, especializada em assessoria de imprensa e conteúdos editoriais, passou a realizar as ações de PR de dez marcas do Aché, entre elas, o Biofenac.
Para conferir o vídeo da campanha, acesse: http://gruporai.clientes.ananke.com.br/biofenac/videos/02/
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Aché Laboratórios
Agência: Rai Comunicação
CEO: Fabio Burg
Direção Geral Criação: Maurício Cavalcanti
Direção de Criação: Maurício Cavalcanti
Criação: Marcos Dyonisio e Maurício Cavalcanti
Direção de Atendimento: Beatriz Magalhães
Diretora de Conta: Roberta Mendes
Atendimento: Patricia Aloi
RTVC: Luana Trentin
Produtora do Filme: Brasileira Filmes
Ano: 2014
Direção: Bia Flecha
Coordenadora de Produção: Rose Jimenez
Direção de Fotografia: Leo Ferreira e Russo
Direção de Arte: Fernando Casseres
Montagem: Humberto Martins
Finalização Brasileira Filmes
Áudio: ACME Áudio
Atendimento Produtora: ZiNammur
Maestro: Marcio Gianullo
Diretora de Mídia: Renata Amarello