A marca PEDIGREE estreia campanha na web, intitulada “First Days Out”. Com roteiro emocionante, o filme reforça o conceito “Alimente o que há de melhor” e promove a importância da interação homem-animal.
O filme destaca a importância da presença e do amor dos cães na vida das pessoas. Essa afirmação é comprovada por estudos desenvolvidos pelo centro de pesquisa Waltham, autoridade científica de nutrição e bem-estar animal, que atestam como a convivência com os animais transformam e melhoram a qualidade de vida dos seres humanos. A marca PEDIGREE® foi além dos estudos e lança o “First Days Out”, que mostra o encontro de dois cães adotados por ex-presidiários e como eles os ajudaram a se reintegrar à sociedade em seus primeiros dias de liberdade.
O filme exibe os primeiros dias de convivência de Jeanie e Sadie, duas cachorrinhas sem raça definida que moravam em abrigos, com Matt (23) preso por roubo, e Joey (38), que passou 12 anos na cadeia por assalto a mão armada.
”First Days Out” registra a saída deles das penitenciárias, o choque da solidão nos primeiros dias de liberdade, a procura pelos cães e como o amor e o companheirismo dos animais os ajudaram a enfrentar o início da vida fora da prisão.
Matt e Jeanie
“Eu sinto que a Jeanie trouxe luz para o meu futuro.” Matt é de Las Vegas, onde cumpriu pena de dois anos por roubo. Ao deixar a penitenciária, viu-se completamente só. Seu pai cortou as relações da família com Matt, que não queria reencontrar amigos antigos. Seus 2 principais objetivos eram voltar para a família e conseguir um emprego. Sem ter para onde ir, hospedou-se num hotel e, em busca de uma companhia que lhe desse confiança e afeto para recomeçar, foi ao abrigo de cães abandonados, onde encontrou Jeanie. A empatia foi recíproca e imediata. Matt a levou para o hotel e, aos poucos, com passeios e brincadeiras, construiu os laços de afeto iniciados no abrigo.
Foi Jeanie que o acompanhou na busca por um emprego, esperando-o pacientemente em frente às agências, enquanto, lá dentro, ele preenchia formulários para se candidatar às vagas. Aos poucos, Matt percebeu que estava voltando à vida. Começou a ser chamado para entrevistas e viu que era o momento de realizar um dos seus desejos: reencontrar o pai e a família. Matt o chamou e, com Jeanie, foi ao seu encontro. Foi ela que quebrou a formalidade do primeiro contato e o pai do rapaz se encantou com a cachorrinha. Numa das cenas mais marcantes do filme, percebe-se quando o amor pelo filho transborda pelo olhar do pai que o abraça e o chama de volta para casa. Com Jeanie pulando de alegria, entram no carro e seguem ao encontro da família.
Joey e Sadie
Na Flórida, quando saiu da penitenciária, 12 anos depois de ter sido condenado, Joey era um homem maduro e só. Sua família – mãe e avó – morreram no mesmo dia, quando ele ainda estava preso. Ao chegar em casa, em Jacksonville, tudo estava como elas haviam deixado, mas só fotos o ajudavam a matar a saudade. Durante os últimos 4 anos de prisão, ele aprendeu a adestrar cães e, ao ser libertado, tinha dúvidas se conseguiria viver em liberdade. Adotar um cachorro poderia ser a única esperança de colocar a sua vida de volta nos trilhos.
Foi, então, ao abrigo encontrar um companheiro. E foi com Sadie, uma cachorra sem raça definida e de pelo negro brilhante, que ele simpatizou no primeiro olhar. Joey a levou para a casa antes vazia. Não demorou muito para que ela se tornasse a sua única família. Em casa, dividiam o tempo e ensinaram um ao outro como voltar à vida. “Com a Sadie em casa, eu me senti muito melhor.”
Ao passear com Joey, Sadie atrai a atenção de pessoas que se aproximam para conversar. Mais animado, ele passou a reencontrar antigos amigos. Os dois passam os dias treinando outros cachorros para adoção e Joey finalmente reconquistou seu lugar na sociedade. Ele garante que Sadie foi a principal responsável por isso. Enfim, a liberdade passou a ser possível.
A campanha de 3’50” foi criada pela AlmapBBDO, em parceria com o Brasil, e realizada pela produtora “Hungry Man” em duas cidades norte-americanas, o vídeo pode ser visto no hotsite oficial (firstdaysout.com) e na página da marca PEDIGREE na web.
Ficha Técnica:
Anunciante: Mars
Agência: AlmapBBDO
Título: First Days Out
Produto: Pedigree
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi, Renato Simões
Diretor de Criação: André Gola, Pernil
Criação: Pernil, André Gola, Fabio Cerdeira, André Sallowicz, Felipe Cirino, André Leotta
Rtvc: Vera Jacinto, Ana Paula Casagrande, Diego Villas Bôas
Produtora: Hungry Man
Managing Partner: Alex Mehedff
Produtor executivo: Rodrigo Castello e Renata Corrêa
Direção: Ricardo Mehedff
Fotografia: Grant Weiss, Mike Alex e Ricardo Mehedff
Line Producer: Mariana Barbiellini
Trilha: Big Foote
Montador / Editor: Ricardo Mehedff
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Oliveira
Finalizadora: Great Studio
Color Grading: Psycho N’Look
Atendimento: Fernanda Antonelli, Pedro Fragata, Samantha Kechichian e José Maria Fafe
Planejamento: Cintia Gonçalves, João Gabriel, Augusto Veríssimo e Marília Rodrigues
Mídia: Flávio de Pauw, Brian Crotty, Fábio Cruz, Juliana Melo e Carolina Pimentel
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Leonid Sudakov, Marina Sachs, Oduvaldo Viana, Fernando Manoel