quinta-feira, junho 22, 2017
Veículos

Neste domingo, 25 de junho, você vai ver:

ABA realiza o ENA 2017
O Encontro Nacional de Anunciantes, o ENA 2017, realizado em São Paulo, discutiu sobre a ética e transparência nas relações. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Sandra Martinelli – Presidente executiva da ABA; Jaime Troiano – Presidente da Troiano Branding; e Suzana Pamplona – Diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da J&J.

Sony apresenta sua linha completa de produtos para 2017
A Sony apresentou a sua linha completa de produtos para o ano de 2017. Entre as novidades estão televisores, câmeras, equipamentos de áudio e acessórios. Para comunicar sobre a nova linha, a marca fará uma campanha publicitária na internet e nos pontos de venda. Confira entrevista com Marcelo Gonçalves – Gerente de Marketing e Comunicação da Sony Brasil.

DIVERSIDADE – Do discurso à pratica! Veja opiniões de alguns profissionais sobre o tema
A diversidade humana sempre existiu, mas lidar com as diferenças ainda é um desafio para as pessoas e para as empresas. O tema é muito mais complexo do que levantar uma bandeira ou abraçar uma causa e exige das corporações coragem para quebrar paradigmas e um exercício de reflexão para entender os anseios da sociedade. Nesta matéria, o Grandes Nomes da Propaganda traz opiniões de diferentes profissionais do mercado sobre o assunto. Acompanhe entrevistas com Gal Barradas – CO-CEO da BETC São Paulo; Roberto Gnypek -Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s; Diego Oliveira -Fundador e CEO da Youpper; Viviane Duarte -Fundadora do Plano Feminino; Vera Egito – Diretora de Filmes e Roteirista da Paranoid.

“Esqueça o like”, diz Hebert Mota, Fundador da KAL911
 Com mais de 20 anos de experiência na indústria do entretenimento, sendo seis deles dedicados à imagem do lutador Anderson Silva, o empresário Hebert Mota decidiu lançar a agência KAL911, uma empresa focada no agenciamento de artistas e atletas para trabalhos publicitários. Nesta entrevista, Hebert avaliou o mercado de entretenimento, comentou sobre os cuidados que uma marca deve ter ao escolher seus embaixadores e falou sobre as preocupações que as celebridades devem ter para chamar a atenção das marcas.

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horário alternativo: Na madrugada de sábado para domingo, às 2h30.

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Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br.

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No dia 21 de junho é comemorado o Dia do Mídia e para homenagear esses profissionais, a Globosat preparou a websérie “Semana do mídia”: protagonizada pelo ator e comediante João Vicente, um dos integrantes do “Papo de Segunda” do GNT.

O roteiro foi dividido em cinco episódios que retratam alguns momentos peculiares que todo mídia já vivenciou ao menos uma vez na vida. Os vídeos serão divulgados de 19 a 23 de junho e a cada dia, um novo episódio será lançado e postado na página oficial da Globosat no Facebook . A ação tem o objetivo de conectar os mídias através da diversão e emoção, mostrando na prática como a empresa conta e valoriza histórias de pessoas reais.

“A grande diferença é que esse ano estamos apostando em uma mudança de formato e linguagem. O importante é que através do humor, os mídias possam se ver representados nessas histórias. Produzir esse conteúdo exclusivo para eles, foi a nossa forma de reconhecer toda a dedicação, o esforço e o conhecimento desses profissionais para alcançar os melhores resultados aos clientes”, diz Fred Müller, diretor executivo comercial da Globosat.

Veja um dos episódios:

Neste domingo, 18 de junho, você vai ver:

Fiat Argo chega ao mercado com campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made
O Argo é o primeiro lançamento da FIAT neste ano. A marca apostou em tecnologia, segurança e conforto no novo modelo. Para apresentar as novidades, a marca foi buscar nas sensações a inspiração para sua campanha publicitária. Saiba mais em entrevistas com João Batista Ciaco – Head de Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Malu Antonio – Manager Brand Marketing Communication do Grupo FCA LATAM; Marcelo Reis – Co-presidente da Leo Burnett Tailor Made.

Profissionais de mídia falam sobre os desafios da profissão
Todos os anos, em 21 de Junho, é celebrado o Dia do Profissional de Mídia. Para saber um pouco mais sobre os desafios da profissão, o programa Grandes Nomes da Propaganda conversou com algumas lideranças dessa área. Acompanhe entrevistas com Thiago Franzão – Vice-Presidente de Mídia da Grey; Renata Valio – Diretora Geral de Mídia da Ogilvy; Gláucia Montanha – Diretora Geral de Mídia da Y&R; Paulo Sant´Anna – Vice-Presidente de Mídia McGarryBowen; Carlinha Gagliardi – Diretora de Canais e Engajamento da BETC.

Conheça as estratégias da agência F.Biz em entrevista com Roberto Grosman
Roberto Grosman
, CEO da F.Biz, fala sobre as estratégias da agência para ganhar espaço no mercado, além das últimas mudanças realizadas dentro da empresa. Grosman destaca campanhas para clientes como Jeep, Instituto Maria da Penha  e Tresemmé. Confira!

O marketing do McDonald’s
Grandes Nomes da Propaganda conversou com Roberto Gnypek, vice-presidente de marketing da rede McDonald’s. No momento em que as hamburguerias caíram no gosto dos consumidores, Gnypek conta as estratégias da marca para se destacar nesse segmento.  O Vice-Presidente de Marketing do McDonald’s também falou sobre as próximas novidades da marca – que terá funcionários servindo clientes na mesa em algumas lojas -, ações de responsabilidade social, parceria com outras marcas, comunicação da rede e muito mais. Acompanhe!

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Neste domingo, 11 de junho, você vai ver:

Natura promove encontro sobre a nova economia
A Casa Natura Musical foi palco de uma discussão sobre a nova economia. O evento, que teve como foco negócios sustentáveis, contou com a participação de executivos de vários segmentos. Todas as empresas que participaram do encontro são certificadas pela Bcorp, uma organização sem fins lucrativos que reúne companhias que acreditam que por meio de produtos, práticas e lucros é possível gerar desenvolvimento socioambiental, além do econômico. No evento, a Natura celebrou a sua re-certificação como uma Bcorp. Saiba mais em entrevista com Guilherme Leal – Co-Presidente do Conselho de Administração e um dos fundadores da Natura.

Pesquisa da Youpper destaca marcas que melhor constroem laços nas redes sociais
A consultoria Youpper lançou a pesquisa “Construindo Laços Fortes de Consumo”. O estudo ouviu cerca de 600 pessoas, em âmbito nacional, para descobrir quais são as marcas que mais sabem conversar com seus consumidores e como as redes sociais afetam a relação de consumo das pessoas. Confira entrevistas com Diego Oliveira – Fundador e CEO da Youpper; Ana Cortat – Co-fundadora da Hybrid CoLab; Marcela Doria – Head de Pesquisa de Mídia do Twitter; Luiz Fernando Garcia – Diretor Geral da Graduação SP da ESPM.

Philips apresenta nova linha de TVs e monitores
A marca Philips aposta em inovação, qualidade de imagem e design na sua nova linha de TVs e monitores. A divulgação do novos produtos acontece principalmente no ambiente digital, com uma comunicação mais  direcionada, e também com parcerias.  Acompanhe entrevista com Andre Romanon – Diretor de Marketing e Produtos da Philips.

Festival Whext, realizado pela Apro, discute o setor audiovisual
Com a proposta de debater o setor de audiovisual, a APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais) realiza a primeira edição do Whext. O encontro buscou apontar novos caminhos e falar sobre tendências e modelos de negócios para o setor. Saiba mais em entrevistas com Paulo Roberto Schmidt – Presidente do Conselho da APRO, e Marianna Souza – Gerente Executiva da FilmBrazil.

Oracle usa tecnologia para à favor da música e cria nova versão de hit do cantor Maluma
A Oracle usou a sua tecnologia à favor da música para recriar uma nova versão do hit “El Perdedor”, do cantor colombiano Maluma. Durante cinco dias, a marca promoveu uma ativação na redes sociais para conhecer as preferencias do público sobre instrumentos, ritmos e palavras que gostariam de escutar na música. Foram mais de 8 milhões de interações analisadas nas redes sociais. A nova música interpretada por Maluma contou com a participação da dupla Bruninho & Davi, e produção de Dudu Borges. A campanha OracleItIsYourTime tem a curadoria e concepção da Vevo Brasil, e da Momentum, agência de Marketing da Oracle na América Latina. Confira entrevistas com Carmela Borst – Vice-Presidente de Marketing da Oracle América Latina e Dudu Borges – Produtor musical.

Átomo completa 15 anos
A agência Átomo completa 15 anos de mercado. Odilon Machado – CEO da Átomo –  fala fala sobre as novidades da empresa, desafios do setor, estratégias e ferramentas pensadas para os clientes agência. Confira!

Gestando a Gestão, com Antônio Lino, discute sobre Gestão de Pessoas
O publicitário e presidente da Viramundo Consultoria , Antônio Lino Pinto, aborda neste episódio do Gestando a Gestão a Gestão de Pessoas e fala sobre a dificuldade das empresas para reter talentos. Acompanhe!

Mario D´Andrea assume presidência da ABAP
A ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) anunciou sua nova Diretoria Executiva Nacional. O Publicitário Mario D´Andrea,  CEO da Dentsu Brasil, assumiu a presidência da entidade e apresentou suas metas para o biênio 2017-2019. A cerimônia de posse, realizada em São Paulo, contou com a presença de profissionais do mercado. Confira entrevistas com Mario D´Andrea – Presidente da ABAP e da agência Dentsu; Marcos Quintela – Presidente da Young&Rubicam; Marcio Oliveira – Presidente da Lew´Lara\TBWA e Armando Strozenberg – Ex-presidente da ABAP.

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: sábado, às 13h30, e de sábado para domingo, às 2h30.

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O JR News, comandado pelo jornalista Heródoto Barbeiro, comemorou 6 anos. O jornal se diferencia dos demais por seguir uma linha editorial mais analítica, com a presença de comentaristas e convidados. Para celebrar a data, a Record News realizou um talk show, na ESPM, com o tema  “A mídia: Presente e Futuro”. Acompanhe entrevistas com Heródoto Barbeiro – Jornalista e apresentador do JR News; Ailton Mineiro Nasser – Diretor de Redação e Programação da Record News; e Dalton Pastore – Presidente da ESPM.

Edição 18/2017 Record News

Neste domingo, 04 de junho, você vai ver:

Bradesco anuncia apoio ao Rugby até 2020
O Bradesco renovou o patrocínio máster à Confederação Brasileira de Rugby (CBRu) até 2020. O anúncio ocorreu durante o evento de lançamento do novo uniforme da Seleção Brasileira. Saiba mais em entrevistas com Márcio Parizotto – Diretor de Marketing do Bradesco; Agustín Danza – CEO da Confederação Brasileira de Rugby, Angélica P. Gevaerd “Binha” – Jogadora de Rugby; e Rafael Carlos Bezerra – Jogador de Rugby.

JR News comemora 6 anos e promove talk show para estudantes
O JR News, comandado pelo jornalista Heródoto Barbeiro, comemorou 6 anos. O jornal se diferencia dos demais por seguir uma linha editorial mais analítica, com a presença de comentaristas e convidados. Para celebrar a data, a Record News realizou um talk show, na ESPM, com o tema  “A mídia: Presente e Futuro”. Acompanhe entrevistas com Heródoto Barbeiro – Jornalista e apresentador do JR News; Ailton Mineiro Nasser – Diretor de Redação e Programação da Record News; e Dalton Pastore – Presidente da ESPM.

Antonio Fadiga, da Artplan, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Antonio Fadiga – CEO da Artplan São Paulo, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!

Colgate completa 90 anos no Brasil
Grandes Nomes da Propaganda foi até a Colgate-Palmolive para conversar com a Diretora de Comunicação e Mídia, Paula Tommasini. Nesta entrevista, Paula comentou sobre as comemorações dos 90 anos, dentre elas, o lançamento de um selo comemorativo. A profissional falou, ainda, sobre o “Sorriso Parade”, terceira edição do projeto Sorriso Para Todos, e muito mais. Confira!

Confira o quadro MKT,Now com Fabio Madia
O MKT, Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia – Diretor de Planejamento e Atendimento do MadiaMundoMarketing – fala sobre o Eero, um roteador que promete resolver os problemas do Wi-Fi.

Claudio Venâncio realiza 6º Encontro de Mídias
O publicitário Claudio Venâncio promoveu, em São Paulo, a 6ª edição do Encontro de Mídias. O evento, que tem o objetivo de aprimorar e reciclar o conhecimento, contou com cinco painéis e reuniu profissionais do mercado. Acompanhe!

“Storytelling não se resume a um filme”, diz Jorge Brivilati – diretor da produtora La Casa de La Madre
Grandes Nomes da Propaganda recebeu o diretor de cena e CCO da produtora La Casa de La Madre, Jorge Brivilati. Nesta entrevista, Brivilati comenta sobre branded content, faz uma análise do mercado brasileiro e fala como o storytelling tem o poder de tocar as pessoas. Confira!

Para conscientizar a população em relação aos danos que o cigarro causa à saúde, o SBT do Bem lançou uma campanha especial para o Dia Mundial sem Tabaco (31 de maio). Criada pela Publicis, a ação mostra um experimento social que levanta a questão: “O que motivaria alguém a parar de fumar, se nem sua própria saúde é suficiente?”.

No filme, fumantes vão ao médico e ouvem um diagnóstico que enumera problemas de saúde em decorrência do cigarro. A surpresa vem quando o médico informa que os problemas acusados no exame, como rinite, bronquite e falta de ar, não são apresentados por aquela pessoa, e sim por alguém próximo, como a filha ou a neta.

O insight se baseia em um dado da OMS que responsabiliza o fumo passivo por 600 mil mortes por ano no mundo. Fecha o filme a mensagem: “Não fume. Se não for pelo seu bem, que seja pelo bem de quem você mais ama.”

Confira:

Ficha Técnica:

Agência: Publicis Brasil
Título: Check-ups que Importam
Anunciante: SBT
Produto: SBT do Bem
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto, Luís Felipe Figueiredo
Redação: Lucas Dias
Head of Art: Marie Julie Gerbauld
Atendimento: Danilo Ken, Renata Colombo, Cristina Pazetti, Rafaela Braga
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Rafael Fiorito
Mídia: Miriam Shirley, Andrea Veronezi, Raquel Mattos, Vicente Ferrer
Tráfego: Rose Ramalho
RTV: Tato Bono, Nathan Marino, Priscila Moscovich
Produtora: Partizan
Direção: Balboa (Daniel Barjias)
Produção Executiva: João F. Saddock
Coordenação de Produção: Anderson Boscari
Finalização: Borbanogo
Color Grading: Psyco N Look
Produtora de áudio: Squad
Produção: Rita Vilarim
Aprovação do cliente: Marcelo Parada, Priscila Stoliar, Daniela Martins e Becken Lima.

O E! comemora o seu 20º aniversário de atuação na América Latina com uma programação especial, não só para a TV, mas também em sua plataforma digital. Os telespectadores poderão rever conteúdos e momentos icônicos da cultura pop durante as últimas décadas. Personagens históricos como o ator Johnny Depp, as irmãs Kardashian, o cantor Enrique Iglesias e muitos outros serão protagonistas de especiais que irão ao ar todos os meses até o final do ano.

No Brasil, entre os programas preparados para esta comemoração estão “Histórias Verdadeiras”, versão local da produção norte-americana “E! True Hollywood Stories”, com celebridades como os cantores Ivete Sangalo e Luan Santana, além do programa de notícias “E! News Update”, com participações especiais de celebridades brasileiras, como Rodrigo Santoro, Grazi Massafera e Cauã Reymond.

“Ao longo dessas duas décadas, nos consolidamos, sem dúvidas, como a maior referência do entretenimento na América Latina. Não só porque nos mantivemos entre os preferidos da audiência, mas porque rompemos barreiras, estabelecendo tendências em conteúdo e adaptando a personalidade da marca a novas tecnologias, sem perdermos nossa essência. Com mais de 350 horas de produção original ao ano atualmente, presente em mais de 20 países, com mais de 61 milhões de assinantes na América Latina e no Brasil, sólidas redes sociais que somam mais de seis milhões de seguidores e uma abrangente plataforma de TV, comemoramos 20 anos de êxito seguros de que muito mais nos aguarda para celebrar por aqui”, comenta Klaudia Bermúdez-Key, gerente geral e vice-presidente sênior da NBCUniversal International Networks América Latina.

A revista Propaganda de abril/maio traz uma matéria dedicada à nova fase da agência DM9DDB, 100 dias sob o comando de Nizan Guanaes. A revista também traz uma entrevista com Cesar Ferreira, presidente do Grupo Cambuci, que fala sobre as estratégias de mídia da marca.  Outro destaque da publicação é uma matéria sobre os jurados brasileiros de Cannes.

Neste domingo, 28 de maio, você vai ver:

Amarula apresenta sua nova garrafa e faz um alerta para a preservação dos elefantes
Estudos apontam que a cada 15 minutos um elefante morre no mundo e, se a espécie continuar a ser abatida, em 20 anos há risco de desaparecer da natureza. Para estreitar o vínculo entre as pessoas e os chamados gigantes gentis, uma das ações da marca Amarula é a criação de uma plataforma digital que você pode batizar um elefante e, desta maneira, ajudar a proteger os animais. A Amarula apresentou, também, sua nova garrafa, que que terá parte de suas vendas revertidas para a preservação dos elefantes. Para saber mais, confira entrevistas com Theo Leal – Gerente de Marketing da Distell na América Latina e Dra Paula Kahumbu – CEO da WildlifeDirect.

Fabiano Coura, da R/GA, no quadro Causos!
Fabiano Coura
– CEO da R/GA São Paulo, conta uma história curiosa sobre a criação de um projeto digital. Confira!

O marketing da Pizza Hut Brasil
Grandes Nomes da Propaganda conversou com Antonio Marchese – Diretor de Marketing da Pizza Hut sobre o posicionamento da marca no Brasil.  Marchese também falou sobre o novo conceito de lojas e os planos da empresa. Acompanhe!

Gestando a Gestão, com Antônio Lino, aborda sobre preço justo
O publicitário e presidente da Viramundo Consultoria, Antônio Lino Pinto, aborda neste episódio do quadro Gestando a Gestão o preço justo a ser cobrado por um trabalho. Confira!

Kraft traz macarrão Mac&Cheese ao Brasil
Com a proposta de inaugurar uma nova categoria de massas de fácil preparo no Brasil, a Kraft-Heinz traz para o país o macarrão Mac&Cheese. Em um evento em São Paulo, a marca proporcionou uma experiência sensorial para revelar os três sabores do produto que serão produzidos no Brasil. A campanha de comunicação foi criada pela agência Africa  e estará presente em TV, pontos de venda e em todas as plataformas digitais da marca. para conhecer mais detalhes dessa novidade, confira entrevista com Isabella Rizzo – Diretora de Marketing da Kraft-Heinz Brasil.

Paulo Cesar Queiroz, da DM9, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Paulo Cesar Queiroz – Presidente da DM9DDB, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!

Miguel Villalobos conta as novidades da agência Pragma Comunicação
Grandes Nomes da Propaganda recebeu Miguel Villalobos, sócio diretor da Pragma Comunicação, que contou as novidades da agência, dentre elas, uma parceria com a empresa norte-americana Hathway e muito mais. Acompanhe!

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O Canal Sony e a Agência AG2 anunciam o lançamento da série “Destinos: uma jornada em busca de histórias insuperáveis”, um dos desdobramentos da campanha de comunicação do Corolla. São dez episódios, exibidos toda quinta-feira, nos quais o cineasta e jornalista Thiago Jock dirige um Corolla 1968 em busca de histórias surpreendentes e emocionantes pelo Brasil. A produção foi ao ar no final de abril e está disponível no online.

“A ideia do projeto foi encontrar histórias insuperáveis que indiretamente estão ligadas aos atributos do carro. A partir disso, mantivemos o equilíbrio ideal que um projeto de brand content exige ao construir o storytelling sem a necessidade de mostrar o produto o tempo todo”, explica Paulo Aguiar, diretor executivo de criação da AG2 Nurun.

A série será exibida toda quinta-feira, às 21 horas, no Canal Sony, com episódios de dois minutos de duração. “Além do programa semanal no Canal Sony, usaremos o Facebook para apresentar formatos exclusivos e diferenciados, além da ferramenta Stories no Instagram. Já no YouTube disponibilizaremos os programas completos para quem os perdeu na televisão”, complementa Marcelo Lobianco, CEO da AG2 Nurun.

Confira o primeiro episódio:

Ficha Técnica

Cliente: Toyota do Brasil
Agência: Ag2 Nurun
Produto: Corolla
Diretor Executivo de Criação: Paulo Aguiar
Diretor de Criação Associado:
Criação: Raphael Mangueira, Marcelo Druck
Atendimento: Vitória Bina, Nilton Bonini, Amanda Limberte
Planejamento: João Vicente, Lia Cattassini, Louise Stahl
RTV: Rita Theophilo
Produtora de Imagem: Opa!
Diretor: Marcelo Souza e Thiago Jock
Diretor de fotografia: Cauê Angeli
Pós-Produção/Finalização: Opa!
Produtora de Som: Lua Nova
Maestro/Finalização Áudio: Teco Fuchs
Atendimento Produtora de Som: Larissa Storch
Aprovação Cliente: Vladimir Centurião, Debora Fernandes Ferreira, Leandro Guimarães.

A apresentadora Ticiana Villas Boas solicitou à direção artística do SBT o seu afastamento da terceira temporada do reality show “Bake Off Brasil – Mão Na Massa”, que estava com o início das gravações agendadas para a segunda quinzena de junho, com direção de Lucas Gentil.

Com o afastamento, a emissora convidou a chef confeiteira Carol Fiorentino, que foi jurada das duas temporadas anteriores, para assumir o posto de apresentadora da atração. O empresário Fabrizio Fasano Jr. segue como jurado. A emissora comunica ainda que abre testes para selecionar uma nova jurada.

No terceiro episódio do podcast Meaningful Marketing, o publicitário Marcelo Tripoli recebe líderes do varejo para debater características e estratégicas do mercado de e-commerce na relação com o consumidor cada vez mais conectado.

Participam do programa de áudio  Malte Huffmann (co-fundador da Dafiti), Flávio Dias (head de e-commerce da Via Varejo), Eduardo Galanternick (diretor executivo de e-commerce do Magazine Luiza) e Francisco Donato (diretor geral do Carrefour.com).

Os profissionais revelam quanto representa mobile e desktop na receita de comércio digital das companhias e dão dicas para varejistas, de diferentes portes, que desejam investir em e-commerce.

Para escutar o podcast basta acessar https://soundcloud.com/marcelo-tripoli ou procurar pelo programa no seu software de podcast favorito. O programa é realizado quinzenalmente, sempre no formato de entrevistas com pessoas que estão inovando no mercado de comunicação.

Idealização e apresentação: Marcelo Tripoli
Produção: Ale Spínola
Produção sonora: PUNCH ÁUDIO

 

Com o objetivo de incentivar os filhos a torcerem pelo mesmo time do pai, o canal Bandsports apresenta “Contos de Ninar – Para os Pequenos Torcedores”. Trata-se de um aplicativo com histórias infantis clássicas, porém com uma roupagem inédita. Isso porque, é possível escolher para qual time os personagens do bem e do mal torcem, dando uma nova versão para contos como “Joao e Maria”, “João e o Pé de Feijão”, Chapeuzinho e o Lobo Mau” e “Cinderela”. A ação foi criada pela Ogilvy Brasil.

A ideia do aplicativo, disponível para iOS e Android, é reforçar o posicionamento do canal, destinado aos fanáticos por esportes, e incentivar os filhos a torcerem para o mesmo time dos pais. Com o aplicativo em mãos, basta escolher o time do coração, o principal rival e o conto favorito da criança. Em todas as histórias, é possível que os personagens maus e ameaçadores sejam sempre do time rival – enquanto os heróis vestem as cores do time de coração. A ação é válida para os quatro maior clubes do estado de São Paulo: Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo.

“Ver seu filho torcer para outro time é um dos maiores pesadelos na vida de um pai, então a gente resolveu ajudar a evitar esse problema e ainda aumentar o tempo que pais e filhos ficam juntos. O app do Contos de Ninar é mais uma iniciativa de uma campanha que já fazemos há alguns anos para Bandsports, sempre dando ferramentas aos pais e as mães para garantirem a tranquilidade de não ver o filho torcendo para outro time e mostrando como soluções tecnológicas simples podem ter um impacto interessante na vida das pessoas”, diz o VP nacional de criação da Ogilvy Brasil, Cláudio Lima.

Confira o vídeo dessa ação:

Ficha Técnica

Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Contos de Ninar
Cliente: Bandsports
Presidente Grupo Ogilvy Brasil: Fernando Musa
VP Nacional de Criação: Cláudio Lima
Diretor de Criação Executivo: Félix Del Valle
Direção de Criação: Eduardo Doss, Guiga Giacomo
Redator: Carlos Castelo, Marilu Rodrigues
Diretor de arte: Eduardo Doss, Guto Kono
Atendimento: Juliana Fernandes
Planejamento: Daniel De Tomazo
Mídia: Renata Valio, Betânia Aragão
Produção: Rafael Rosi, Patricia Silveira
Líder de projeto: Priscilla Saikai
Project Manager: Beto Campos
User Experience Manager: Marcela Coutinho
Senior UX Designer: Flávia Goulart
Aprovação do cliente: Marcelo Mainardi
Ilustração: Big Studios, Elisa Sassi, Estudiorama, Pedro – Pastel & Besouro e Opala Rosa Choque
Fotografia: Alê Torres Pict Estudio
Produtora: Corazon Filmes
Diretor: Raphael Gasparini
Produtor Executivo: Igor Ferreira
Produtora de Audio: Jamute
Maestro: James Pinto.

Júlio Cargnino, diretor de conteúdo do Canal Rural, assume o cargo de presidente da empresa. Ele substitui Donário Lopes de Almeida, que após dez anos no comando do canal torna-se conselheiro para assuntos estratégicos.

O grande objetivo  de Cargnino agora é tornar o Canal Rural uma plataforma 3.0, entregando soluções de conteúdo e venda customizadas e valorizando a comunicação do agronegócio para a sociedade com conteúdos mais universais. A gerente de jornalismo Alessandra Mello assume o cargo antes ocupado por ele.

Formado em Jornalismo, com MBA em Gestão Empresarial pela FDC (Fundação Dom Cabral) e Master em Gestão de Empresas de Comunicação pela Universidad de Navarra, Julio há mais de 20 anos desenvolveu sua carreira na área de Comunicação em posições estratégicas de liderança e desde 2008 se dedica ao Canal Rural, sendo responsável por liderar o eixo de Produto.

Cargnino acredita que o momento agora é de buscar outras ferramentas de integração e conectividade com o público. Uma das suas primeiras medidas é a criação de uma nova área digital, conduzida por Lenara Londero, ‎gerente de produtos digitais do ‎Canal Rural. “O modelo atual de TV precisa ser reinventado e isso não é exclusividade nossa. Temos de fazer uma releitura do modelo vigente, que deverá transpor o ambiente do vídeo”, afirma.

Para se aproximar do público de todo o país ele contará ainda com engajamento de uma equipe de especialistas no setor. “Vamos reforçar a equipe com especialistas das mais diversas áreas, como advogados, economistas, agrônomos, engenheiros, para que possam participar em eventos e ações por todo o país gerando oportunidades também aos anunciantes”, ressalta.

Neste domingo, 21 de maio, você vai ver:

Baby Dove lança a campanha “Seu Leite Pode Salvar Vidas”
Baby Dove lançou a campanha “Seu Leite Pode Salvar Vidas”, com o objetivo de dar visibilidade a uma questão social real e aumentar o número de mulheres que doam leite materno. A campanha, criada pela Inpress, traz mães reais, brasileiras, que tiveram seus bebês prematuros e foram beneficiadas pelo banco de leite humano e que também contribuíram com doação de leite. Para saber mais sobre esse assunto, acompanhe entrevista com Lívia Malouf – Diretora de Marketing de Baby Dove.

The Timezone – Heineken faz pegadinha com fãs brasileiros da UEFA Champions League
Já imaginou se você fosse flagrado assistindo aos jogos da UEFA Champions League em pleno horário de trabalho? Seu chefe ficaria bravo? Pois é, a Heineken fez essa pegadinha em uma ação para promover a parceria com o campeonato europeu. Depois do susto que os participantes levaram, a marca fez uma proposta para eles: viver um dia no fuso horário da europa. Confira entrevistas com Vanessa Brandão – Diretora de Marketing de Heineken e Deco – Ex-jogador de futebol.

Em Maragogi-AL, Grandes Nomes da Propaganda acompanha detalhes da Conexão Schurmann, patrocinada pela Samsung
Conhecida por dar a volta ao mundo a bordo de um veleiro, a família Schurmann embarca em uma nova aventura. Saindo de Maragogi-AL, com influenciadores e celebridades como convidados especiais, a Conexão Schurmann, que é patrocinada pela Samsung, vai percorrer parte do nordeste brasileiro com smartphones e wearables da marca e, ainda, potencializar o engajamento a favor da sustentabilidade. Saiba mais em entrevistas com Renata Mello – Gerente de Marketing da Divisão de Dispositivos Móveis da Samsung Brasil;
Vilfredo Schurmann – Velejador, patriarca da Família Schurmann; Heloisa Schurmann – Velejadora, matriarca da Família Schurmann; Paloma Bernardi – Atriz.

Geraldo Leite, da Singular, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Geraldo Leite – Sócio/Diretor da Singular, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!

Antônio Lino Pinto lança o livro “Gestão em Agências de Propaganda”
O publicitário Antônio Lino Pinto lançou o livro “Gestão em Agências de Propaganda”. Esta é a terceira publicação do autor, que tem mais de 30 anos de experiência na área. O leitor encontrará no livro um panorama completo de temas fundamentais para que uma agência de propaganda possa estar alinhada às melhores práticas de gestão. Acompanhe!

EXCLUSIVO – Grandes Nomes da Propaganda visita fábrica e conversa com marketing da Friboi, após crise do setor bovino
Grandes Nomes da Propaganda foi até o Mato Grosso do Sul para conhecer um dos complexos fabris da JBS, a fábrica Campo Grande II. Tivemos a oportunidade de conferir de perto alguns setores da produção de carnes, os cuidados com a higiene e o padrão de qualidade exigido pela empresa. Conversamos com o José Piva, Gerente Industrial da JBS, que contou um pouco sobre os processos. E a matéria continuou em São Paulo, com uma entrevista exclusiva com Maria Eugênia Rocha, Gerente Executiva de Marketing da Friboi, que abordou sobre as estratégias de marketing da empresa, falou como a crise do setor bovino afetou a marca Friboi, contou sobre o embaixador da marca, Tony Ramos, e muito mais. Confira!

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A rede Elemidia reforça sua estratégia de marketing, comandada por Lucio Schneider, com um novo posicionamento: Elemidia. Mexe com a sua cabeça. Durante o mês de maio, a empresa veiculará um manifesto em veículos do trade publicitário e exibirá em sua rede algumas peças com imagens testemunhais de clientes, agências, usuários, parceiros e colaboradores, contando como a marca mexe com os resultados das suas campanhas, ou como mexe com seus consumidores.

“A Elemidia mexe com milhares de pessoas todos os dias provocando e compartilhando informações. Mexe com os resultados das campanhas dos anunciantes despertando desejos, impactando pessoas e influenciando comportamentos”, comenta Schneider. “É um discurso verdadeiro da marca, que acontece na prática, tanto no físico quanto nas ações dos anunciantes. As pessoas erguem a cabeça e direcionam o olhar para a tela”, completa o CEO, Eduardo Alvarenga.

A criação da campanha, branding e reposicionamento são assinados pela agência Ideia3. A empresa também refez sua identidade visual com o apoio do estúdio de design Holly Cow.

Esta edição de Recall traz uma matéria sobre o mercado publicitário de São José dos Campos, uma pesquisa que revela as marcas mais lembradas pelos consumidores de Ribeirão Preto, na 15ª edição do Top of Mind Tribuna & Recall, e o regulamento do 17º Prêmio Recall de Criação Publicitária, que já está com inscrições abertas.

Clique aqui para baixar a edição 192 da Revista Recall.

Criada em 1977, a revista de decoração Casa Claudia, marca do Grupo Abril, chega aos 40 anos com uma edição especial de 200 páginas. As pautas desta edição mostram um olhar voltado para o futuro do design, da arquitetura e do décor.

Entre os destaques da edição de aniversário, está o ensaio “Quatro por Quatro”, que reuniu quatro arquitetos para reinterpretar, com uma pegada atual, cada uma das décadas que marcou a trajetória da revista. Guilherme Torres resgatou as cores vibrantes e estampas dos anos 1970. Inspirado pelos anos 1980, Léo Romano trouxe os desenhos e os móveis que marcaram a época, também com uma linguagem contemporânea. Já a arquiteta e designer de interiores Patrícia Martinez revisitou os anos 1990 e Flávia Gerab apresentou referências dos anos 2000.

A publicação também traz uma matéria especial com projetos 360º assinados por profissionais como Miguel Pinto Guimarães, Paulo e Bernardo Jacobsen, Lia Siqueira e Márcio Kogan. Todos com um trabalho marcado pelo olhar não só para a arquitetura como também para o design de interiores.

A cobertura da Semana de Milão traz entrevistas com Jaime Hayon, Nin Yashar, Emiliano Salci e Britt Moran. Enquanto Marcel Wanders marca presença abrindo sua casa e concedendo uma entrevista exclusiva. Na área de design, a publicação aponta quem são os jovens talentos do mercado em que a revista aposta. Entre os nomes: Pistache Ganache, Rodrigo Ohtake, Pedro Paulo Venzon e Rain Design. O momento flashback fica por conta de uma rica linha do tempo com peças icônicas que marcaram época, como a chaise Rio, de Oscar e Anna Maria Niemeyer.

Para completar a edição comemorativa, a revista ainda traz uma matéria que ressalta os 40 motivos pelos quais a casa brasileira é única e uma reportagem que mostra a forma como pessoas, de estilos completamente diferentes, vivem e decoram as suas casas.

De acordo com Eliana Sanches, diretora de redação da revista, “o compromisso de Casa Claudia se mantém de pé: trazer o que há de melhor na área para quem ama arquitetura, design e decoração – seja um profissional da área, uma leitora ou um leitor apaixonado pelo assunto”, afirma. “A busca pelo novo nos move constantemente. Nosso objetivo é surpreendê-los todos os meses. Seja com uma informação nova, um ensaio arrasador, uma pauta inesperada”, completa.

Para comemorar o aniversário do JR News, que completa 6 anos, a Record News promove no próximo dia 25 de Maio, às 11h , um talk show com o tema “A MÍDIA: Presente e Futuro”.

Heródoto Barbeiro, Ricardo Kotscho, NirlandoBeirão, Richard Rytenband, Dalton Pastore e convidados discutirão o presente e o futuro da mídia, as influências recebidas das novas tecnologias e a importância da credibilidade da informação em um evento realizado em parceria com a ESPM, em São Paulo.

Sobre os participantes:

Heródoto Barbeiro é jornalista, âncora do Jornal da Record News e do musical Talentos. Ex-apresentador do Roda Vida da TV Cultura e do Jornal da CBN. Recebeu diversos prêmios, entre eles o Prêmio Comunique-se, Prêmio APCA e Prêmio Jornalistas e Cia.

Ricardo Kotscho é jornalista e escritor consagrado. Já trabalhou em grandes veículos da imprensa brasileira, recebeu o Prêmio Comunique-se, Prêmio Esso de Jornalismo e foi um dos cinco jornalistas brasileiros contemplados com o troféu especial de Imprensa da ONU.

Nirlando Beirão é jornalista, escritor e comentarista do Jornal da Record News. Foi colunista do Estado de S. Paulo, editor de Veja e ISTOÉ, fundador de Caras, Wish Report e Status. Hoje edita a seção QI de Carta Capital.

Richard Rytenband é economista e mestre em Psicologia da Educação pela PUC-SP e MBA em Gestão Financeira e Mercado de Capitais pela Fundação Getúlio Vargas. É palestrante e professor de Economia e Finanças. Com apenas 13 anos comprou sua primeira ação. Desde então tem se dedicado ao mercado financeiro e ao desenvolvimento de negócios com foco na Nova Economia.

Dalton Pastore é Presidente da ESPM, fundou e presidiu a Carillo Pastore Euro RSCG. Foi também presidente da Ogilvy , da ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade e do IV Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação. Foi também diretor geral de publicidade do Grupo Abril no Brasil.

O SBT lançou nesta semana um projeto multiplataforma para Dolly, que aproveita o engajamento e alcance da vlogueira Juju (Maisa Silva), personagem da novela Carinha de Anjo, para divulgar de forma orgânica na trama o refrigerante da marca.

No conteúdo de oportunidade para o Dia das Mães, mãe e filha fazem um game para descobrir se conhecem de fato as preferencias e gostos uma da outra, até chegarem à pergunta sobre a bebida preferida, cujas respostas de ambas coincidem para Dolly.

Assista ao vídeo:

Além de a marca estar presente no break comercial da novela, a entrega incluiu filme para o Vlog da Juju no Youtube, Site SBT e  Redes Sociais (Twitter, Facebook e Instagram). Além das plataformas do SBT, Dolly também pode compartilhar o conteúdo em suas redes sociais.

Não é a primeira vez que o Vlog da Juju é utilizado para criar conteúdos especiais e personalizados para marcas. Para Nívea Doll, por exemplo, a personagem protagonizou uma série de conteúdos multiplataformas, com entregas na TV e em todas as redes sociais e plataformas VOD, que atingiu mais de 18 milhões de pessoas.

Neste domingo, dia 14 de maio, você vai ver:


Jurados Brasileiros do Cannes Lions 2017 falam sobre suas expectativas para o festival
Os jurados brasileiros do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions se reuniram em um almoço, promovido pelo Estadão, que é o representante oficial do festival no Brasil. No encontro, nós conversamos com alguns destes profissionais, que representarão o país entre os dias 17 e 24 de junho, na França. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Flavio Pestana – Diretor Executivo Comercial do Estadão; Nizan Guanaes – Chairman do Grupo ABC (Jurado da categoria Titanium); Bruno Prósperi – Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO (Jurado da categoria Outdoor); Erh Ray – Co-CEO da BETC São Paulo (Jurado da categoria Filme); Célio Ashcar Jr. – Sócio da aktuellmix e Chairman Ampro (Jurado da Categoria Promo & Activation); e Mario D’Andrea – CEO da Dentsu Brasil (Presidente do Júri da Categoria Rádio).

Hebert Mota, da H.A.M.nyc, no quadro Causos!
Hebert Mota – Sócio/Diretor da H.A.M.nyc, conta uma história curiosa sobre uma reunião com o rapper e empresário Jay-Z. Confira!

Criatividade e inovação no Live Marketing, saiba mais sobre o posicionamento da Netza
Nesta entrevista, Fabiana Schaeffer – Sócia-Diretora da Netza, fala sobre a agência, que atua com marketing promocional e eventos. A empresa criou alguns estandes para o Salão do Automóvel, foi responsável por eventos corporativos para diversas marcas e conquistou um prêmio no FIP – Festival Iberoamericano de Promociones e Eventos. Acompanhe!

Claudia Canazza, da Honda Motos, no quadro Dicas!
No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Claudia Canazza – Gerente de Marketing da Honda Motos, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!

LG lança seu novo smartphone premium, o G6
“A tela de cinema que cabe na sua mão”, esta é a proposta do novo smartphone premium da LG, o G6. A estratégia de comunicação, criada pela agência Y&R, contempla uma série de vídeos que demonstram os features do aparelho. Além disso, a empresa sul-coreana apostou em uma parceria com o casal de atletas Márcio Bortolusso e Fernanda Lupo, experientes documentaristas-aventureiros, que elegeram a novidade da marca para enriquecer as fotos e vídeos das expedições que eles realizarão durante o ano. Confira entrevistas com Bárbara Toscano – Gerente-Geral de Marketing da LG do Brasil e Diego Passos – Diretor de Contas da Y&R.

O profissional de mídia na atualidade, pela ótica de Andrea Hirata, da Leo Burnett Tailor Made
Grandes Nomes da Propaganda recebeu a vice-presidente de mídia da Leo Burnett Tailor Made – Andrea Hirata. Nesta entrevista, a profissional conta sobre os desafios da profissão na atualidade e, também, sobre as estratégias dos investimentos de mídia. Assista!

Confira o quadro MKT, Now com Francisco Alberto Madia de Souza
O MKT,Now  traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio,  Francisco Alberto Madia de Souza – Presidente do MadiaMundoMarketing, fala sobre a transição da era digital. Confira!
O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 10h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: sábado, às 13h30, e de sábado para domingo, às 2h30.

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Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br.

Após a veiculação, todo o conteúdo ficará disponível no site: www.grandesnomesdapropaganda.com.br.

Riadis Dornelles, responsável pelo gerenciamento das estratégias do RIC Mais

O Portal RIC Mais – plataforma digital do Grupo RIC Paraná – firmou uma parceria para troca de conteúdos com o Portal R7, da Record TV. O acordo engloba compartilhamento de notícias e comercialização de espaços entre o R7 e a plataforma, que pertence a um grupo de comunicação afiliado à Record TV.

A parceria tem como objetivo ampliar a relevância de ambos os portais entre os internautas. O RIC Mais, por exemplo, visa ampliar o fluxo de visitantes no site oriundos do R7 e também gerar conteúdos relevantes, a nível nacional, e com a pegada regional presente no DNA do Grupo RIC. “Nossa meta é chegar ao final de 2017 com, pelo menos, o dobro da marca alcançada no ano passado e se consolidar entre os TOP 5 portais de notícias do estado em número de acessos mensais”, afirma Riadis Dornelles, gerente de mídias digitais do Grupo RIC Paraná.

Essa expectativa de crescimento nos números do RIC Mais são embasadas no alto índice de usuários que consomem informação no R7, que somam mais de 65 milhões de visitantes únicos por mês e visualizam mais de 1 bilhão de páginas no mesmo período, de acordo com o Comscore key Measures de fevereiro de 2017.

Nos últimos meses, o RIC Mais já vinha realizando diversas alterações nos processos da equipe digital e na produção e divulgação de notícias na plataforma, que já vinham resultando no aumento de número de usuários. “O RIC Mais também está passando por uma reengenharia de processos para buscar o maior número de usuários e oferecer a eles ainda mais qualidade nos conteúdos gerados pelos produtos do Grupo”, explica Carolina Rios, coordenadora de conteúdo do RIC Mais. O valor investido nesse processo até agora foi de R$ 5 milhões.

Em junho, a plataforma também passará por uma reformulação no layout, que visa adequar os conteúdos de todas as plataformas de notícia do Grupo RIC Paraná, contemplando a melhor experiência do usuário que consome a informação do portal.

No segundo episódio do podcast Meaningful Marketing – canal de conteúdo criado pela publicitário Marcelo Tripoli, Sócio e CCO da Ref+T, para discutir os rumos da comunicação na atualidade -, líderes do mercado debatem qual é a agenda do CMO (Chief Marketing Officer) de hoje na relação com um consumidor empoderado pela tecnologia.

Participam do programa de áudio Tony Marchese (CMO da Pizza Hut), Silvana Balbo (diretora de marketing do Carrefour), Roberto Gnypek (VP de Marketing do McDonalds Brasil), Beatriz Galloni (head de marketing e ex-CMO da Mastercard) e José Saad Neto (jornalista e head de conteúdo da GoAd Media).

Os profissionais discutem aspectos como estratégias de mídias das marcas, perfil ideal de um líder do marketing nesse mundo conectado, comunicação aliada à tecnologia, modelo de remuneração das agências nessa nova dinâmica de mercado, entre outros assuntos que permeiam o tema central.

Para escutar o podcast basta acessar https://soundcloud.com/marcelo-tripoli ou procurar pelo programa no seu software de podcast favorito. O programa é realizado quinzenalmente, sempre no formato de entrevistas com pessoas que estão inovando no mercado de comunicação.