quinta-feira, abril 27, 2017
Abril
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2016

O Grandes Nomes da Propaganda esteve presente no Salão de Páscoa 2017, realizado pela ABICAB (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), para acompanhar os lançamentos deste ano.

A Nestlé resgatou um sucesso dos anos 80 e 90: o clássico “Surpresa”, em uma edição especial de 150g. O ovo de chocolate ao leite vem acompanhado de um álbum e dez cards da coleção Dinossauros. Outra novidade é o ovo “KitKat Speaker”, acompanhado de um speaker bluetooth que poderá ser utilizado para ouvir músicas e atender o celular. Acompanhe entrevista com André Laporta, gerente de marketing Nestlé, para saber ainda mais sobre essas delícias.

 

A Citroën do Brasil lança uma campanha para promover o Novo Citroën AIRCROSS. Focada no lado aventureiro e versátil do SUV compacto, a ação publicitária une on-line, off-line e mídias sociais sob o mote “Aventure-se”. Desenvolvida pela agência Havas, a peça principal é o filme para TV.

Para saber mais sobre as novidades, acompanhe entrevistas com:
Nuno Coutinho -Diretor de Marketing da Citroën do Brasil
Alexander Greif – Gerente de Marketing da Citroën do Brasil
Celio Salles -Diretor de Criação da Havas
Renato Sollitto – Chefe de Produto da Citroën do Brasil

Edição: 16/2016 Record News

#CitroenAIRCROSS #AIRCROSS

Grandes Nomes da Propaganda conversou com a diretora de marketing da Unilever, Marina Fernie, para saber sobre o posicionamento da marca Dove, que possui um histórico de campanhas marcadas pelo incentivo à beleza verdadeira, o empoderamento feminino.

Em sua última ação de marketing, a marca promoveu uma campanha com depoimentos de diversas mulheres sobre suas escolhas de estilo de cabelo que confrontam os estereótipos sociais. Confira!

Pela primeira vez no Brasil, espanhol bicampeão mundial de MotoGP, Marc Márquez, fala sobre a temporada de 2016 e a importância do apoio das marcas Estrella Galicia 0,0 e Honda para a motovelocidade.

Confira entrevistas com:
Alexandre Cury – Diretor Comercial da Honda Brasil
Juan Paz – Diretor de Marketing da Estrella Galicia no Brasil
Marc Márquez – Piloto bicampeão da MotoGP

Edição: 16/2016 Record News

A Miami/ESPM e a Leo Burnett Tailor Made fecham parceria acadêmica e criam o Innovation Lab, uma matéria optativa dos cursos de Criação, Design e Redação. Localizado dentro da escola, o Innovation Lab contará com a participação de alunos, que trabalharão em cases reais da agência, no Brasil e no mundo, sempre acompanhados por tutores da Leo Burnett.

Para saber mais, confira entrevistas com:
Paulo Sérgio Quartiermeister – Diretor da Miami Ad School/ESPM
Marcelo Reis – Copresidente da Leo Burnett Tailor Made
Tom Vouga – Aluno do Innovation Lab

Edição: 16/2016 Record News

Grandes Nomes da Propaganda acompanhou os detalhes sobre o novo posicionamento da Tim, que depois de 14 anos com a assinatura “Sem Fronteiras”, adota “Evoluir é fazer diferente”.

A marca apresenta um novo logo, criado em colaboração com a Interbrand. A assinatura “Evoluir é fazer diferente” foi criada com os apoios das agências W/McCann e Z+.

A campanha foi lançada primeiramente no digital e traz a #FazerDiferente. A ação destaca uma mudança de atitude de marca, valores e evolução da empresa junto aos consumidores.

Confira entrevista com Rogerio Takayanagi – CMO da TIM, para saber detalhes desse novo posicionamento.

Domingo, às 21h30, tem Grandes Nomes da Propaganda na Record News!
Neste domingo, 24 de Abril, você vai ver:

  • Citroën lança campanha do novo Aircross
    A Citroën do Brasil lança uma campanha para promover o Novo Citroën AIRCROSS. Focada no lado aventureiro e versátil do SUV compacto, a ação publicitária une on-line, off-line e mídias sociais sob o mote “Aventure-se”. Desenvolvida pela agência Havas, a peça principal é o filme para TV. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Nuno Coutinho, Diretor de Marketing da Citroën do Brasil; Alexander Greif, Gerente de Marketing da Citroën do Brasil; Celio Salles, Diretor de Criação da Havas; e Renato Sollitto, Chefe de Produto da Citroën do Brasil.
  • Roberto Grosman, da agência F.Biz, no quadro Causos!
    Não é música, mas Roberto Grosman, CEO da F.Biz, já dormiu no banco da praça. Confira esta história curiosa!
  • Nova campanha de Dove incentiva mulheres a terem o cabelo que desejam
    Grandes Nomes da Propaganda conversou com a diretora de marketing da Unilever, Marina Fernie, para saber sobre o posicionamento da marca Dove, que possui um histórico de campanhas marcadas pelo incentivo a beleza verdadeira, o empoderamento feminino. Em sua última ação de marketing, a marca promoveu uma campanha com depoimento de diversas mulheres sobre suas escolhas de estilo de cabelo que confrontam os estereótipos sociais. Confira!
  • Com patrocínio das marcas Estrella Galicia e Honda, o piloto da MotoGP Marc Márquez desembarca pela primeira vez no Brasil
    Pela primeira vez no Brasil, espanhol bicampeão mundial de MotoGP, Marc Márquez, fala sobre a temporada de 2016 e a importância do apoio das marcas Estrella Galicia 0,0 e Honda para a motovelocidade. Confira entrevistas com Alexandre Cury, Diretor Comercial da Honda Brasil; Juan Paz, Diretor de Marketing da Estrella Galicia no Brasil; e Marc Márquez, Piloto bicampeão da MotoGP.
  • Miami Ad School e Leo Burnett Tailor Made criam Innovation Lab
    A Miami/ESPM e a Leo Burnett Tailor Made fecham parceria acadêmica e criam o Innovation Lab, uma matéria optativa dos cursos de Criação, Design e Redação. Localizado dentro da escola, o Innovation Lab contará com a participação de alunos, que trabalharão em cases reais da agência, no Brasil e no mundo, sempre acompanhados por tutores da Leo Burnett. Para saber as novidades, acompanhe entrevistas com Paulo Sérgio Quartiermeister, Diretor da Miami Ad School/ESPM; Marcelo Reis, Copresidente da Leo Burnett Tailor Made; e Tom Vouga, Aluno do Innovation Lab.
  • Grandes Nomes da Propaganda recebe Otavio Dias, da Repense Comunicação
    Nesta entrevista, Otavio Dias, fundador e presidente da Repense, fala sobre o posicionamento da agência, sobre o lançamento da Open Innovation, nova unidade de negócios da Repense, cujo papel, apoiada por seus parceiros, é o de aproximar a inovação de startups às necessidades de grandes organizações, e muito mais Confira!

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: de sábado para domingo, às 2h, e domingo, às 13h30.

Fique ligado na Record News!
Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br

Após a veiculação, todo o conteúdo ficará disponível no site: www.grandesnomesdapropaganda.com.br.

Grandes Nomes da Propaganda esteve presente na festa de lançamento do novo posicionamento da Vivo, “Viva Tudo”, que contou com um Pocket Show da cantora Ivete Sangalo para cerca de 1500 colaboradores da empresa. O comercial “Viver é a melhor conexão” foi lançado em rede nacional na última quinta-feira (14).

Para saber mais sobre as ações da marca nesse novo posicionamento, confira uma entrevista exclusiva com Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

No ano em que comemora os 143 º aniversário de seu icônico jeans 501®, a Levi’s® cria um novo conceito para se posicionar junto ao público: um espaço de entretenimento, conhecimento, lazer, relaxamento e descontração, unindo música, artes visuais, gastronomia, moda e design.

A Casa Levi’s® foi realizada no bairro de Santa Cecília – SP, de 17 de Março a 10 de Abril e contou com programação especial e entrada gratuita.

Acompanhe entrevistas com Marina Kadooka – Gerente de Marketing da Levi´s Brasil e Vera Santana – Produtora Cultura da Casa Levi´s.

Edição: 15/2016 Record News

Grandes Nomes da Propaganda conversou com Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas, para saber as novidades da rede, que tem sabor brasileiro. Nesta entrevista, Ricardo comenta sobre o posicionamento da empresa, sobre os emojis personalizados, criados para aproximar ainda mais os consumidores no universo digital, sobre a campanha que o Giraffas propôs a paz entre McDonald´s e Burguer King. Além disso, a rede acaba de lançar  a promoção “Tamo Junto”, para apoiar o consumidor neste momento de crise. A rede de restaurantes proporcionará 25% de desconto para todos os consumidores que estiverem com amigos no momento da compra dos pratos.

Edição: 15/2016 Record News

A Heineken, uma das patrocinadoras oficiais da UEFA Champions League, realizou no MUBE (Museu Brasileiro da Escultura), em São Paulo, uma exposição com peças históricas do campeonato europeu. Com 650m², o chamado Trophy Tour teve como peça principal a cobiçada Taça.

Acompanhe entrevistas com Renata Silva – Gerente da Marca Heineken e Deco – Jogador de Futebol.

Edição: 15/2016 Record News

Grandes Nomes da Propaganda recebeu os diretores da agência Camisa 10, Bruno Richter e Victor Vicente, que comentaram sobre os resultados dos 10 anos de atuação da agência, sobre as campanhas criadas para os clientes Vichy e Exímia e sobre a abertura da filial em São Paulo. Confira!

Bruno Richter – Sócio e Diretor de Criação da Camisa 10
Victor Vicente – Sócio e Diretor de Criação da Camisa 10

Edição: 15/2016 Record News

 

A Revista Propaganda, da Editora Referência, realizou a 29ª edição Prêmio Veículos de Comunicação. A premiação reconhece os veículos e os profissionais que mais se destacaram no período. São avaliadas as ações comerciais e de marketing, circulação e audiência dos veículos. Os 30 ganhadores levaram para casa o troféu “O comunicador”.

Para saber mais, acompanhe entrevistas com Armando Ferrentini – Presidente da Editora Referência, Profissional de Veículo do Ano – Antonio Manuel Teixeira Mendes – Diretor Superintendente da Folha de São Paulo, Bruna Veloso – Editora da Revista Rolling Stone e o Profissional de Mídia do Ano – Paulo Gregoraci – Vice-Chairman e COO da WMcCann Brasil.

Edição: 15/2016 Record News

Domingo, às 21h30, tem Grandes Nomes da Propaganda na Record News!
Neste domingo, 10 de Abril, você vai ver:

  • Conheça a Casa Levi’s, realizada em São Paulo
    No ano em que comemora os 143º aniversário de seu icônico jeans 501®, a Levi’s® cria um novo conceito para se posicionar junto ao publico: um espaço de entretenimento, conhecimento, lazer, relaxamento e descontração, unindo música, artes visuais, gastronomia, moda e design. A Casa Levi’s® foi realizada no bairro de Santa Cecília – SP, de 17 de Março a 10 de Abril e contou com programação especial e entrada gratuita. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Marina Kadooka, Gerente de Marketing da Levi´s Brasil e Vera Santana, Produtora Cultura da Casa Levi’s.
  • O marketing do Giraffas
    Grandes Nomes da Propaganda conversou com Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas, para saber as novidades da rede. Nesta entrevista, Ricardo comenta sobre o posicionamento da empresa, sobre os emojis personalizados, criados para aproximar ainda mais os consumidores no universo digital, sobre a campanha que o Giraffas propôs a paz entre Mc Donald’s e Burguer King. Além disso, a rede acaba de lançar a promoção “Tamo Junto”, para apoiar o consumidor neste momento de crise. A rede de restaurantes proporcionará 25% de desconto para todos os consumidores que estiverem com amigos no momento da compra dos pratos.
  • Heineken traz para o Brasil a taça da UEFA Champions League
    A Heineken, uma das patrocinadoras oficiais da UEFA Champions League, realizou no MUBE (Museu Brasileiro da Escultura), em São Paulo, uma exposição com peças históricas do campeonato europeu. Com 650m², o chamado Trophy Tour teve como peça principal a cobiçada Taça. Confira entrevistas com Renata Silva , Gerente da Marca Heineken e Deco, Jogador de Futebol.
  • Confira a 29ª edição do Prêmio Veículos de Comunicação
    A Revista Propaganda, da Editora Referência, realizou a 29ª edição Prêmio Veículos de Comunicação. A premiação reconhece os veículos e os profissionais que mais se destacaram no período. São avaliadas as ações comerciais e de marketing, circulação e audiência dos veículos. Os 30 ganhadores levaram para casa o troféu “O comunicador”. Acompanhe entrevistas com Armando Ferrentini, Presidente da Editora Referência; Antonio Manuel Teixeira Mendes, Diretor Superintendente da Folha de São Paulo; Bruna Veloso, Editora da Revista Rolling Stone; e Paulo Gregoraci, Vice-Chairman e COO da WMcCann Brasil.
  • Agência carioca Camisa 10 completa 10 anos e começa a operar em São Paulo
    Grandes Nomes da Propaganda recebeu os sócios e diretores de criação da agência Camisa 10, Bruno Richter e Victor Vicente, que comentaram sobre os resultados dos 10 anos de atuação da agência, sobre as campanhas criadas para os clientes Vichy e Exímia e sobre a abertura da filial em São Paulo. Confira!

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: de sábado para domingo, às 2h, e domingo, às 13h30.

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Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br

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Para celebrar 5 décadas de história, a marca americana Vans realizou, pela primeira vez no Brasil, o House of Vans, um evento, sediado na Casa das Caldeiras, em São Paulo, que reuniu os principais elementos da marca, como arte, música, moda e esportes radicais. Como parte das comemorações, a marca, que a partir deste ano passa a ser operada no Brasil pela própria Vans, já que antes era licenciada, lança, também, uma campanha publicitária.

Acompanhe entrevistas com:
Paulo Costa – Gerente de Marketing da Vans
Fernando Von Oertzen – Vice-Presidente da XYZ Live
Scott Basham – Diretor da Vans no Brasil

Edição: 14/2016 Record News

Gravada na Fazenda Capuava, próxima a Vinhedo, interior de São Paulo, a campanha teve produção 100% brasileira e contou com apoio da Canela Fina Filmes e da agência de Mídias Sociais Face to Face. É a primeira vez que a família V-Rod se torna protagonista com um comercial exclusivo. Foi necessário um dia inteiro de filmagens para mostrar tudo o que as poderosas motocicletas têm a oferecer, já que a potência e a agressividade dos modelos são apresentados nos mínimos detalhes, desde os faróis, passando pelo motor, até o escapamento.

Ficha Técnica
Cliente: Harley-Davidson
Produtora: Canela Fina Filmes

Edição: 14/2016 Record News

#HarleyDavidson #VRod #CanelaFinaFilmes #makingof #RecordNews

O MKT,Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia comenta sobre o projeto de um jovem holandês para limpar os oceanos, o “The Ocean Cleanup”. Confira!

Fabio Madia – Diretor de Planejamento e Atendimento do MadiaMundoMarketing

Edição: 14/2016 Record News

A Citroën do Brasil lança nesta sexta-feira, 1º de abril, uma campanha para promover o Novo Citroën AIRCROSS. Focada no lado aventureiro e versátil deste SUV compacto, a ação publicitária une on-line, off-line e mídias sociais sob o mote “Aventure-se”. Desenvolvida pela agência Havas, a peça principal é o filme para TV. No entanto, sua versão on-line, é totalmente interativa e integra diferentes plataformas digitais, como Instagram, Spotify, Youtube e um game exclusivo.

“O maior diferencial da campanha de lançamento do Novo Aircross está na integração de plataformas que utilizamos, por se apropriar de vários meios – começa na TV a abrange até o Spotify – para transmitir o conceito de aventura tanto na cidade, quanto na ‘evasão’ de fim de semana”, destaca Nuno Coutinho, diretor de Marketing da Citroën do Brasil.

“Já faz um tempo que temos pensado em uma estratégia 360° com força no ambiente digital. O lançamento do Novo Citroën Aircross é uma oportunidade e tanto de irmos além e propormos ideias nunca feitas no mercado automobilístico, como o filme interativo que, com certeza, será uma experiência incrível para todos”, ressalta Alexander Greif, gerente de Marketing da Citroën do Brasil, sobre o conjunto inédito de ações e parcerias.

Por ser a peça central da campanha, o filme “Slow Motion” recebeu alto investimento por parte da Citroën e traz o efeito 360° com, justamente, fragmentos em câmera lenta, que valoriza cada detalhe do Novo AIRCROSS e da aventura vivida por qualquer um a bordo dele. A técnica utilizada na campanha publicitária para o mercado automotivo foi aliada ao efeito matte painting, que deu uma nova identidade à transformação do caminho urbano no da aventura.

O resultado? Basta um raio de sol atravessar o Citroën AIRCROSS para qualquer situação se transformar em aventura:  prédios viram paisagens, postes se transforam em árvores e asfaltos são inundados por riachos. A assinatura do filme  é do experiente diretor inglês Richard de Aragüés e de David Procter, profissional de fotografia premiado em festivais de propaganda e cinema no mundo inteiro. Para completar, a Cherry Cherry foi a parceira de pós-produção.

30″

60″

“Precisávamos criar uma campanha que se destacasse no concorrido mercado. Foi aí que veio uma luz pra gente. Literalmente. Toda nossa campanha foi baseada no ícone do raio de sol. Ele se tornou a grande representação do conceito de transformação e, também, do ‘Aventure-se’”, destaca Celio Salles, diretor de Criação da Havas.

As filmagens foram realizadas em São Paulo, em Pindamonhangaba e na Barra do Una, litoral Norte paulista.  Em quatro diárias, toda a produção acumulou mais de 1.000 km rodados, mais de cem pessoas na equipe e 10 teras de material filmado – que contou, inclusive, com tecnologia ZERO CAM e PHANTOM 4K, única no Brasil.

Quem assina a produção e direção do novo filme é a YourMama Films.

Para saber mais sobre a nova campanha, você também pode conferir uma entrevista exclusiva com Nuno Coutinho, Diretor de Marketing da Citroën do Brasil; Alexander Greif, Gerente de Marketing da Citroën do Brasil; Celio Salles, Diretor de Criação da Havas e Renato Sollitto, Chefe de Produto da Citroën do Brasil.

 

Domingo, às 21h30, tem Grandes Nomes da Propaganda na Record News!
Neste domingo, 03 de Abril, você vai ver:

  • Claudio Kalim fala sobre os desafios de assumir a presidência do Grupo de Atendimento e sobre a agenda de 2016
    Grandes Nomes da Propaganda recebeu o publicitário Claudio Kalim – Presidente do Grupo de Atendimento -, que comentou sobre o perfil dos profissionais de atendimento, os desafios da nova gestão, sobre os cursos de formação e qualificação de profissionais da área e muito mais. Confira!
  • Maria Eugênia Rocha, da Friboi, no quadro Dicas!
    No quadro Grandes Nomes da Propaganda Dicas, Maria Eugênia Rocha – Diretora de Marketing da Friboi, dá dicas importantes para quem quer ingressar no mercado. Confira!
  • Vans celebra 50 anos com espaço “House of Vans”, produzido pela XYZ Live
    Para celebrar 5 décadas de história, a marca americana Vans realizou, pela primeira vez no Brasil, o House of Vans, um evento, sediado na Casa das Caldeiras, em São Paulo, que reuniu os principais elementos da marca, como arte, música, moda e esportes radicais. Como parte das comemorações, a marca, que a partir deste ano passa a ser operada no Brasil pela própria Vans, já que antes era licenciada, lança, também, uma campanha publicitária. Para saber mais, acompanhe entrevistas com Paulo Costa, Gerente de Marketing da Vans; Fernando Von Oertzen, Vice-Presidente da XYZ Live; e Scott Basham – Diretor da Vans no Brasil.
  • Confira o making of da campanha da Harley-Davidson, que tem como protagonista as motocicletas V-Rod
    Gravada na Fazenda Capuava, próxima a Vinhedo, interior de São Paulo, a campanha teve produção 100% brasileira e contou com apoio da Canela Fina Filmes e da agência de Mídias Sociais Face to Face. É a primeira vez que a família V-Rod se torna protagonista com um comercial exclusivo. Foi necessário um dia inteiro de filmagens para mostrar tudo o que as poderosas motocicletas têm a oferecer, já que a potência e a agressividade dos modelos são apresentados nos mínimos detalhes, desde os faróis, passando pelo motor, até o escapamento.
  • Grandes Nomes da Propaganda recebe Renato Resston, do PropMark
    Renato Resson
    , diretor comercial do PropMark, fala sobre os resultados do novo projeto gráfico, da agilidade na produção de materiais publicitários no jornal e sobre conteúdo customizado.
    Confira o quadro MKT,Now! O MKT,Now traz os fatos mais atuais e relevantes sobre o marketing no ambiente analógico e digital. Neste episódio, Fabio Madia comenta sobre um projeto de um jovem holandês para limpar os oceanos, o “The Ocean Cleanup”. Confira!

O programa Grandes Nomes da Propaganda vai ao ar neste Domingo, às 21h30, no canal Record News. Assista, também, em horários alternativos: de sábado para domingo, às 2h, e domingo, às 13h30.

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Canal Aberto: SP 42 / RJ 52 / BH 27 / DF 46 / SC 06. TV por assinatura: 179 SKY / 78 NET / 55 e 86 VIVO TV / 32 OI TV / 14 CLARO TV / 225 GVT TV. Para demais localidades e operadoras consulte: www.recordnewstv.com.br

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