Pesquisa da Intelligenzia sobre marketing business to business aponta linha tênue dessa técnica de comunicação que envolve o relacionamento das empresas com os compradores de grandes volumes.
Mas não é mais o trade marketing como se conhecia. Segundo Emilia Bertolli, fundadora do instituto, a partir do digital o B2B se apropriou de storytelling, propósito de marca e atributos sensoriais típicos da propaganda B2C.
“Em ambos os casos, o foco passou a ser experiência de ponta a ponta, movida por dados e enriquecida por conteúdo”, ela afirma. O Cannes Lions criou em 2022 a categoria Creative B2B, que no ano passado premiou o case ‘Thanks for Coke-creating’, da VML para Coca-Cola.
A edição deste ano terá pela primeira vez o ‘Lions B2B Summit’, realizado em parceria com o LinkedIn, na cobertura do Carlton Cannes Hotel, no dia 17 de junho.
Confira publicação completa em www.propmark.com.br