A CNN Brasil estreia em 28 de setembro, no CNN Money, o Valor de Marca, novo programa semanal dedicado a discutir marketing e comunicação sob a perspectiva dos negócios. Apresentada por Muriel Porfiro, a atração entrevista CMOs, VPs e diretores de marketing sobre as decisões que estão por trás da construção de grandes marcas.
Os primeiros convidados confirmados são Pedro Torres, diretor de Comunicação e Relações Institucionais da Gerdau, e Salles Neto, CEO e fundador do Meio & Mensagem. Ao longo da temporada, o programa receberá outros executivos para abordar diferentes perspectivas sobre gestão de marcas e os bastidores de decisões que podem fortalecer ou comprometer sua construção.
O lançamento marca também a estreia de uma nova editoria Valor de Marca no portal da CNN Brasil, com participação de Fernando Miranda, estrategista de marketing e negócios do CNN Money, e parceria com o Nosso Meio, portal de notícias especializado em marketing, comunicação e negócios. A iniciativa amplia a cobertura do marketing para além da imprensa especializada e aproxima o tema de uma audiência formada por executivos, empresários e investidores, tratando comunicação e construção de marca como componentes da estratégia e da geração de valor das empresas.
“Uma cobertura de negócios precisa acompanhar as transformações que estão acontecendo dentro das empresas e no mercado. Marketing, comunicação e construção de marcas fazem parte dessas decisões e têm impacto direto sobre os negócios, mas ainda são temas pouco explorados pela cobertura econômica tradicional. O Valor de Marca amplia o olhar editorial da CNN Brasil para esse universo, trazendo os principais executivos da área para discutir estratégias, decisões e os desafios que estão por trás das marcas que fazem parte do dia a dia das pessoas”, destaca Virgílio Abranches, VP de Jornalismo da CNN Brasil.
O movimento acompanha a dimensão econômica do setor. Segundo o Painel Cenp-Meios, o investimento em compra de mídia via agências somou R$ 28,9 bilhões em 2025, alta de 10% em relação ao ano anterior. O crescimento foi quatro vezes superior ao avanço do PIB no período. Mais do que movimentar recursos, as decisões de marketing têm impacto sobre um dos ativos mais relevantes das empresas: suas marcas.
O programa parte do conceito de brand equity — o valor adicional que uma marca agrega a um produto ou empresa — para discutir como escolhas de comunicação podem contribuir para a construção de valor no longo prazo. A proposta é mostrar o que acontece antes de um case chegar ao mercado: as decisões, dilemas e apostas feitas pelos executivos responsáveis por marcas.
A atração também pretende colocar em evidência uma das principais discussões atuais da área: o equilíbrio entre construção de marca e resultados de curto prazo. Em um ambiente de pressão por métricas e retorno imediato, os líderes de marketing precisam justificar investimentos de longo prazo e demonstrar como comunicação, reputação e relacionamento com consumidores se conectam aos resultados do negócio.
“O Valor de Marca amplia nossa atuação em um território estratégico para o mercado. Ao colocar marketing e comunicação na mesma conversa de economia, finanças e gestão, aproximamos esse universo de uma audiência de executivos, empresários e investidores. É uma iniciativa que combina conteúdo relevante, conhecimento especializado e a capacidade da CNN Brasil de conectar marcas e negócios”, destaca Bruno Bianchini, VP Comercial e de Marketing da CNN Brasil.
Com a estreia, a CNN Brasil amplia a presença do marketing em sua cobertura de negócios e coloca o tema ao lado de assuntos como economia, investimentos e gestão. A proposta é mostrar a executivos e empresários que comunicação não é apenas uma frente de apoio, mas parte das decisões que contribuem para construir, proteger e transformar o valor de uma empresa.