O Sem Parar, plataforma de soluções para o carro, escolheu o humor e a nostalgia para falar sobre um assunto conhecido por quem dirige: os imprevistos na estrada. Em sua nova campanha de Seguros com o tema de Halloween, “O Susto Para Aqui”, a marca convidou Ary Fontoura para protagonizar uma história de terror e mostrar que, quando o assunto é carro, a vida real pode ser mais assustadora do que a ficção.
A escolha do ator também ajuda a criar uma conexão entre diferentes gerações. Reconhecido por sua longa trajetória na dramaturgia e por sua presença relevante nas redes sociais, o ator transita com naturalidade entre públicos de diferentes faixas etárias. Essa combinação tem sinergia com a marca e com a diversidade da sua base de clientes.
No filme, Ary Fontoura vive uma noite de terror em uma estrada e se depara com um lobisomem, enquanto passa por uma sequência de situações que mostram que, para quem está ao volante, os imprevistos reais podem ser mais assustadores do que a ficção. Ao longo da história, o ator recorre ao SuperApp Sem Parar para acionar a assistência.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar a percepção da marca para além da tag e reforçar seu território de “Tudo pro seu carro”. A partir de uma data de alta relevância cultural, a marca usa situações conhecidas por quem dirige para reforçar suas soluções de seguros e assistências.
“Todos os anos pensamos no Halloween como uma oportunidade de abordar, com humor, situações que fazem parte da rotina de quem dirige com um dos nossos principais produtos do portfólio, seguros. A campanha reforça a nossa proposta de mostrar, de forma leve e próxima, que o Sem Parar oferece soluções que acompanham o motorista em toda a sua jornada. Acreditamos que o Ary vai conseguir transmitir muito dessa leveza e humor por ter uma capacidade incrível de dialogar com diferentes gerações”, afirma Catharina Donato, Head de Marketing do Sem Parar.
A distribuição foi pensada para explorar diferentes formatos e plataformas como YouTube, Instagram e TikTok, acompanhado por pílulas dedicadas às diferentes assistências apresentadas na história e ações com micro e médios influenciadores.
Como extensão da ação, um guincho caracterizado com a identidade de “O Susto Para Aqui” circulará pelas Marginais de São Paulo na segunda quinzena de outubro prestando assistência a motoristas que enfrentarem imprevistos com o carro. Aberta a clientes e não clientes, a ação transforma o conceito da campanha em uma experiência real.
Além disso, uma loja do Sem Parar na Castello Branco – KM 29, será transformada em um espaço temático de Halloween para apresentar o portfólio de proteção e assistência da marca.
“Mais do que uma história de Halloween, a campanha reforça nosso compromisso de oferecer tranquilidade aos motoristas em todos os momentos”, finaliza Catharina.
Veja a campanha aqui: