Creditas usa filme de terror para abordar imprevistos financeiros em Campanha

Segundo a pesquisa realizada pela Creditas em parceria com a Opinion Box, 32% dos brasileiros apontam os imprevistos como o principal fator de desorganização financeira. Cano que estoura, infiltração na parede, motor fundido no meio da rua ou pane elétrica são alguns exemplos de adversidades que aparecem sem avisar e podem comprometer o equilíbrio financeiro.

Para conectar a marca ao público durante o mês do Halloween, a Creditas, maior plataforma de crédito com garantia da América Latina, transforma esses “sustos” da vida financeira em sua principal campanha sazonal. Sob o mote “Sua vida financeira sem terror”, a iniciativa parte tanto dos imprevistos que podem surgir no cotidiano quanto das taxas de produtos financeiros que também podem assustar o consumidor para apresentar o crédito com garantia como uma alternativa com condições mais competitivas.

Fugindo do óbvio

Diferente das abordagens tradicionais de finanças, que costumam personificar “boletos e dívidas” em monstros, a nova campanha da plataforma mergulha na cultura pop e nos virais de found-footage e vídeos de segurança da internet para traduzir o sentimento do consumidor.

“A campanha parte de um dado da realidade financeira dos brasileiros: a maioria não conta com uma reserva para emergências. E, quando não há dinheiro disponível, qualquer imprevisto pode ganhar proporções de um filme de terror. Foi a partir desse insight que decidimos fazer, pela primeira vez, uma campanha de Halloween, usando referências da cultura pop para aproximar a marca do consumidor e apresentar o crédito com garantia de uma forma diferente”, destaca Lucas Madeira, Head de Marketing da Creditas.

O executivo explica que a inspiração na linguagem do entretenimento e na estética viral das câmeras de segurança busca ilustrar que, com a Creditas, o terror fica restrito às telas e à ficção, enquanto a vida real segue mais protegida e equilibrada.

Experiência multifacetada

A campanha se desdobra em múltiplas frentes durante o mês do Halloween, com ações voltadas a consumidores, influenciadores e colaboradores para ampliar a mensagem da campanha:

• Filme hero e peças digitais (found footage): vídeos simulam registros assustadores de câmeras de monitoramento (CCTV), revelando bastidores de imprevistos do cotidiano e encerrando com a assinatura “Não deixe que os imprevistos financeiros se tornem um filme de terror. Creditas. Sua vida financeira sem terror”

• Ativação no cinema: Decoração personalizada no cinema Reserva Cultural, na Avenida Paulista, com pôsteres estilizados de “filmes de terror” inspirados em dramas financeiros do cotidiano (“O Retorno do Cano Estourado”, “A Infiltração do Além”, “Motor Fundido” e “Curto-Circuito”).

• Conteúdo com influenciadores: produtores de conteúdo do universo de terror também vão participar da campanha, explorando uma nova linguagem para dar dicas de educação financeira.

• Ação de endomarketing: ativações baseadas no terror financeiro também vão invadir o escritório da Creditas, com ações voltadas aos colaboradores, que também serão porta-vozes da campanha.

Expectativas e impacto de negócio

Além das ativações, a campanha combina ações digitais com sustentação em performance media e CRM, reforçando as diversas vantagens e facilidades que o crédito com garantia oferece. “É uma campanha sazonal, porém com potencial de se tornar uma experiência da marca Creditas. Queremos aquecer a conversa ao longo de todo o mês de outubro, culminando no Halloween e se estendendo na primeira quinzena de novembro. É a união entre uma estratégia de comunicação ousada e a entrega de valor real para a vida financeira dos nossos parceiros, sejam eles internos ou externos”, conclui Lucas.

Ficha técnica

Título da campanha: Vida financeira sem terror

Diretor de Marketing e Growth: Vinicius Goromar

Head de Marketing e Comunicação: Lucas Madeira

Coordenação de Criação: Pedro Gutierres e Rodrigo Cerutti

Direção de Arte: Bianca Mellace e Natália Cardoso

Redação: Larissa Palomares

Montagem, edição e motion designer: Bianca Mellace

Brand Strategy e Social Media: Dannilo Lins, Daniella Lopes, Gabriel Moura e Giulia Andreoti

PR: Deise Almeida dos Santos e Maria Eduarda Ferreira

Head de Growth: Ana Peres

Growth: Marcos Ferreira e Maria Eduarda Neres

Growth Organic: Victor Brígido e Renan Fabiano

Produção de som: Criação Creditas

Pós-Produção: Criação Creditas e StormX