Higi Mulher traz Luciana Gimenez como sócia-embaixadora em nova campanha
A Higi Mulher, marca especializada em produtos para higiene e cuidados íntimos femininos, anuncia Luciana Gimenez como sua nova sócia e embaixadora, em uma parceria estruturada no modelo media for equity, pelo qual a apresentadora passa a deter participação societária na empresa. Luciana também estrelará a campanha “HIGI Menez”, com estratégia e conceito criativo desenvolvidos pela cely, agência de marketing de influência. A parceria terá duração inicial de 2 anos, e parte da abordagem always on da agência para transformar a ação em uma conversa contínua entre a marca, Luciana e as consumidoras.
A campanha nasce de um insight simples: higiene íntima ainda é tratada como um assunto delicado, mas não precisa ser. A proposta é contribuir para romper constrangimentos e abordar o tema com mais naturalidade, informação e leveza. A irreverência começa com uma brincadeira com o nome da marca e da embaixadora. Higi Mulher, Higi Calcinha, Higi Íntima, Higi Depil e HIGI Menez.
Para a cely, o desafio foi desenvolver a campanha com uma embaixadora que fosse além da associação entre marca e personalidade. A partir da conexão entre o posicionamento de Higi Mulher e características genuínas de Luciana, como espontaneidade, humor e franqueza, a agência criou um território proprietário com potencial para se desdobrar em diferentes histórias, formatos e conversas ao longo do ano. A apresentadora permite que a marca se aproxime das consumidoras e trate uma categoria historicamente cercada de tabus sem tornar a conversa técnica ou distante.
“Nosso desafio foi transformar a ação em uma plataforma criativa com identidade própria e capacidade de evoluir ao longo do tempo. O media for equity transforma influência em uma parceria a longo prazo, o creator passa a ter participação no negócio e contribuir de forma contínua para o crescimento da marca. Essa visão reforça a atuação da cely em projetos que conectam a personalidade dos talentos aos objetivos das marcas. A estratégia busca gerar recorrência, reconhecimento e relevância durante toda a jornada da parceria”, afirma Bruno Pires, Sócio e Co-Founder da cely.
Com planejamento estruturado por etapas, a campanha estará concentrada principalmente no Instagram de Luciana Gimenez e da Higi Mulher. O conceito ganhará vida por meio de Reels, Stories, conteúdos orgânicos, perguntas e respostas, conversas com convidadas e produções especiais, acompanhando os diferentes momentos da parceria.
“Higiene íntima faz parte da nossa vida e não precisa ser tratada com vergonha ou constrangimento. Sempre gostei de conversar sobre diferentes assuntos de forma direta, leve e verdadeira, e é isso que quero levar para essa parceria. ‘HIGI Menez’ tem humor, informação e muita identificação com a vida real”, comenta Luciana Gimenez.
Ao longo do ano, a comunicação trabalhará produtos das marcas Higi Calcinha, Higi Depil e Higi Íntima, inserindo-os em situações, necessidades e hábitos reais da rotina feminina. Além de apresentar as características do portfólio, a estratégia busca relacionar cada produto a uma ocasião de uso e a uma conversa relevante para a audiência.
“Queremos contribuir para que as mulheres falem sobre higiene e cuidado íntimo com a mesma naturalidade com que conversam sobre outros aspectos de sua rotina. Criar espaço para uma conversa entre mulheres sem tabus, sem vergonhas, e sem perder a seriedade como deve ser. O mundo mudou. Luciana tem uma maneira espontânea e próxima de tratar assuntos que ainda podem gerar constrangimento. Com ‘HIGI Menez’, encontramos uma forma leve, informativa e verdadeira de ampliar essa conversa”, afirma Regina Cohen, CEO da Higi Mulher.
