“Mãeniverso”: Aptanutri lança podcast sobre o universo da parentalidade e maternidade possível, com apresentação de Rafa Brites.
Aptanutri, a fórmula infantil para crianças de 1 a 3 anos da Danone, apresenta uma campanha sensível e impactante, idealizada e dirigida por mulheres. No lugar dos vídeos publicitários, traz um serviço de apoio para as mães com o lançamento do podcast MãeNiverso. Para isso, a marca convidou a apresentadora Rafa Brites, que modera conversas com outras mães para troca de apoio e experiências. A primeira temporada contará com quatro episódios que estarão disponíveis a partir de 18 de outubro de 2022, no Spotify e YouTube.
O projeto surgiu após diversas pesquisas de mercado e conversas com mães, quando, então, ficou claro que existe uma grande busca por conteúdos relevantes que abrangem a parentalidade e a maternidade. O MãeNiverso visa dividir as dores, conversar sobre as dúvidas e discutir os dilemas das “mães possíveis”. Aptanutri quer falar com as mães, pais e rede de apoio. Os temas centrais foram selecionados para dar início às conversas, mas são uma pequena amostra entre tantas questões que envolvem esse universo. Cuidar de quem cuida é um dos objetivos do projeto que contou com convidados como a pediatra Dra.Vanessa Moawauad, a psicóloga Nanda Perin, a escritora Thais Vilarinho e a empreendedora Dani Junco.
Dentre os temas abordados estão questões como autocuidado, culpa, equilíbrio entre a conexão dos filhos e a rotina das mães possíveis, trabalho, alimentação, estrutura familiar e imunidade. “O projeto nasceu da vontade de fazer uma campanha com atenção voltada aos reais dilemas das mães, pais e rede de apoio. A ideia é acolher, cuidar e reconhecer a parentalidade real sem máscaras e julgamentos” enfatiza Vivian Novaes – Diretora de Marketing da Danone.
“Entendemos que Aptanutri, uma marca presente nesta fase tão importante (1 a 3 anos) tem como missão oferecer conteúdo confiável e de relevância, para tornar a maternidade leve, sem culpa e cheia de possibilidades, além disso, vem com uma nova assinatura de marca: Aptanutri. Nutrir para proteger.”, explica Manoela Cordeiro Sartoris, Gerente de Marketing da Danone.
Os episódios são mais curtos do que os podcasts tradicionais, algo também adaptado à rotina das mães possíveis. A proposta é ir além das dicas, oferecendo suporte para as mães com conteúdo funcional, criados por especialistas, a fim de trazer o consumidor para o centro da campanha.
Criada pela agência Oliver, o conceito da campanha através do podcast MãeNiverso é trazer a realidade como ponto elo do tema de cada episódio. Desta forma, o roteiro fluiu a partir de cada tema, mas o conteúdo de todos é verdadeiro e mostra as experiências reais dos convidados e, claro, da apresentadora, Rafa Brites, mãe de duas crianças.
“Essa campanha surgiu da necessidade de olharmos a mãe e todas as questões que envolvem o seu ponto de vista nesse processo da maternidade/parentalidade. Ao longo de todo o processo vimos como é importante para essa mãe falar, ser ouvida, e principalmente, ser compreendida”, Aponta Michele Sibille, Líder de Negócios da Oliver.
Coincidentemente, a grande maioria da equipe era formada por mulheres, quase todas, mães possíveis. “Queremos que essas mães saibam que Aptanutri está apoiando esse momento, principalmente para a mulher que lida constantemente com a culpa de não estar 100% presente por conta de trabalho e ainda quer oferecer o melhor para seus filhos”, explica Marcelo Fernandes, Diretor de Criação da Oliver.
A campanha será lançada no dia 17 de outubro, com uma live no Instagram de Rafa Brites com Mafoane Odara (psicóloga e mãe). Ao longo da temporada, a Rafa vai anunciar o tema em suas redes sociais, abrindo mais um canal para conversas com todas as mães possíveis.
MãeNiverso – Aptanutri
Podcast apresentado por Rafa Brites
Disponível no Spotify e no Youtube
A partir de 18 de outubro
O MINISTÉRIO DA SAÚDE INFORMA: O ALEITAMENTO MATERNO EVITA INFECÇÕES E ALERGIAS E É RECOMENDADO ATÉ OS 2 (DOIS) ANOS DE IDADE OU MAIS.
APTANUTRI NÃO CONTÉM GLÚTEN
Consulte sempre o médico e/ou nutricionista
FICHA TÉCNICA
D-Studio – in-house de Danone, formada pelas agências Oliver, FleishmanHillard e VMLY&R para trazer soluções estratégicas para a empresa.
OLIVER Latin America
Líder de Negócios Latam: Renata Coufal
Líder de Negócios: Michele Sibille
Gerente de Operações: Marcos Gimenes e Vinicius B. Pistori
CCO: Luis Constantino
ECD: Saulo Miletti e Ricardo Miller
Líder de Criação: Marcelo Fernandes
Redação: Bruno Quintanilla
Direção de Arte: Pedro Paes, Mauricio Coelho, Paulo Henrique Cordeiro, Rafael Fabra, Fabio Machado
Animação: Mauricio Coelho
Planejamento e conteúdo: Gustavo Bastian, Bruno Perazio, Rafael Mendez, Isabella Scarpelini, e Guilherme Matsuoka
CM: Lara Moura
RTV: Eduardo Cogliano e Michele Sekine
VMLY&R
Luiza Valente – VP de mídia
Joe Kaplan – Diretor de mídia
Davi Lopes – Gerente de mídia
Reinaldo Carlos – Supervisor de mídia
Leonardo Monteiro – Coordenador de mídia
FleishmanHillard
Erica D´Addio, Viviane Andrade, Bruna Ballini e Daniela Farina
Cely
Juliana Longo – Supervisora de produção;
Aime Rizzo – Analista de produção;
Gabriel Turim – Atendimento;
Regina Rocha – Gerente de operações.
Produtora: Raiz Estúdio
Produtora Executiva: Fernanda Moraes
Diretora de Atendimento: Betania Garib
Direção de Cena: Cassio Neves
AD: Edge Schaydegger
Diretor de Produção: Rodrigo Magu
Diretora de Arte: Annik Maas
Food Stylist: Julia Bissiato
Diretor de Fotografia: Tuta Santos
Operador de Camera: Julio Brunet
Chefe de Elétrica: Wagner Barbosa
Chefe de Maquinária: Julio Garcia
Diretor de Produção: Rodrigo Magu
Montagem: Cassio Neves
Motion Graphics: Gustavo Dezen
Color: Clandestino
Coordenador de Pós Produção: Gabriel Bruno
Still: Eduardo Rodrigues
Operador de Camera: Julio Brunet
Chefe de Elétrica: Wagner Barbosa
Chefe de Maquinária: Julio Garcia
Diretor de Produção: Rodrigo Magu
Montagem: Cassio Neves
Motion Graphics: Gustavo Dezen
Color: Clandestino
Coordenador de Pós Produção: Gabriel Bruno
Still: Eduardo Rodrigues
Produtora de áudio: Blend Audio
Produção Musical: Flavio Marchesin e Renan Corso
Mixagem e finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
Produção Executiva/ atendimento: Edu Bernardo