Mococa inova em embalagens e investe em estratégia crossmedia
A Mococa, indústria brasileira de laticínios com mais de 107 anos de história, dá continuidade à campanha de rebranding de suas embalagens com o mote “Feito com Mococa, perfeito do seu jeito”. Depois da primeira fase, lançada em maio, a iniciativa entra em um novo ciclo de comunicação entre junho e julho, com ações integradas em diferentes canais para ampliar a exposição da marca e alcançar mais de 10,8 milhões de consumidores.
Nesta segunda etapa, a companhia busca reforçar seu posicionamento como empresa centenária e ampliar a presença das novas embalagens ao longo da jornada de consumo. Para isso, a estratégia acompanha o calendário sazonal e utiliza diferentes canais de comunicação para aumentar a visibilidade do portfólio e apoiar a atuação da fabricante em categorias como misturas lácteas, leite condensado e creme de leite.
“Ao integrar diferentes canais e formatos, ampliamos o contato com os consumidores em diversos momentos da jornada de consumo, fortalecendo a lembrança da Mococa e o reconhecimento das novas embalagens”, afirma Michelle Oliveira, gerente de Marketing & Trade Marketing da fabricante.
Com criação da VISIA e produção audiovisual da Produtora Lumme, a campanha foi estruturada para combinar alcance e frequência em diferentes regiões do País. As inserções em TV por assinatura terão foco nos mercados de Manaus e São Paulo. Já no ambiente digital, a comunicação alcançará consumidores da Bahia, Distrito Federal, Goiás, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e Mato Grosso do Sul.
O plano de mídia também contempla formatos de outdoor, ampliando a presença da marca em diferentes pontos da jornada do consumidor e fortalecendo a consistência da comunicação entre canais.
Conceito da campanha
A comunicação é baseada no conceito “Feito com Mococa, perfeito do seu jeito”, desenvolvido para reforçar a versatilidade do portfólio e sua presença em diferentes preparos. A proposta parte da ideia de que cada pessoa possui sua própria forma de cozinhar, adaptar receitas e criar combinações na cozinha.
“Queremos mostrar que nossos produtos oferecem diferentes possibilidades de aplicação e que, independentemente da forma como cada consumidor cozinha, com Mococa cada receita fica perfeita”, explica Michelle.
Nesse contexto, a campanha evidencia as múltiplas possibilidades de uso dos produtos Mococa, mostrando como o portfólio acompanha diferentes hábitos, preferências e ocasiões. Para isso, ao longo da iniciativa, a marca apresenta suas novas embalagens, amplia a visibilidade do portfólio e reforça uma trajetória construída há mais de 107 anos junto aos consumidores brasileiros.
Estratégia conectada às sazonalidades
A escolha do período de veiculação considera meses do calendário que tradicionalmente estimulam encontros entre familiares e amigos e incentivam o preparo de receitas em casa. Em junho e julho, celebrações populares, manifestações culturais e grandes eventos esportivos contribuem para o aumento da demanda por categorias como leite condensado, creme de leite e misturas lácteas.
Contudo, apesar dessa conexão com hábitos de consumo característicos do período, a iniciativa possui caráter institucional e tem como objetivo apresentar as novas embalagens, reforçar o posicionamento da Mococa e destacar a diversidade de aplicações do portfólio.
Dinâmica da campanha
Para potencializar o alcance da comunicação, a iniciativa foi estruturada em duas etapas. A primeira fase, na segunda quinzena de junho, reúne ações em televisão, mídia digital, Digital Outdoor, mídia programática e ativações com influenciadores. Já a segunda etapa, prevista para julho, concentra esforços em frequência e reforço de mensagem, ampliando a presença da campanha nos canais digitais.
No ambiente online, a estratégia contempla conteúdos para o Facebook, Instagram e YouTube. As publicações incluem receitas, dicas de consumo e ações com criadores de conteúdo, que apresentarão as novas embalagens e mostrarão diferentes formas de utilização dos produtos do portfólio. A iniciativa também reforça o conceito da campanha, evidenciando como cada consumidor pode utilizar os produtos Mococa à sua maneira em diferentes preparos e ocasiões.
A televisão também desempenha papel central na ação. A campanha contará com inserções em programas de entretenimento, jornalismo e esportes, em âmbito nacional e regional, ampliando a exposição da nova identidade visual da marca para diferentes públicos e momentos da programação.
Complementando o plano de mídia, a Mococa investe ainda em mídia embarcada, formato que leva anúncios para o interior de veículos de aplicativo durante deslocamentos urbanos. A iniciativa amplia os pontos de contato com os consumidores ao longo da rotina e deve gerar mais de 4 milhões de impactos em 30 dias, reforçando a presença das novas embalagens em diferentes ambientes de consumo.
Ficha Técnica
Agência criativa: VISIA
Sócio e CEO: Pedro Salmen
Sócio e COO: Pery Barbosa
Sócio e Diretor Executivo de Criação: Guilherme Constant
Head de Criação: Marcelo Mazzucchelli
Equipe Criativa: Pauline Pinotti, Thales Andrade, Anna Almeida, João Karalkovas
Head de Atendimento: Eric Castro
Gerente de Conta: Felipe Salmen
Head de Mídia: Henrique Almeida
Produtora: Lumme
