Criada pela Team X, da Omnicom, estratégia publicitária conta com série de vídeos tutoriais que traduzem atributos técnicos em soluções práticas para o frotista
Rompendo com o marketing tradicional de veículos comerciais leves, a Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil lança, em 20 de abril, a campanha “Inboxing Sprinter. As possibilidades que movem você”. Assinada pela Team X, operação dedicada da Omnicom, a comunicação apresenta uma série de vídeos imersivos que, com linguagem dinâmica e acessível, destacam os atributos e detalham as funcionalidades da linha Sprinter 2025/2026.
Diferentemente das abordagens tradicionais do setor, que costumam repetir roteiros e estéticas puramente técnicos, o projeto “Inboxing Sprinter” foi criado para transformar a apresentação dos veículos em uma experiência visualmente viva e conectada ao dia a dia profissional. O objetivo é aproximar profissionais e gestores de frota da tecnologia da marca, traduzindo dados complexos em benefícios claros e uso imediato.
“Partimos de um comportamento muito atual, que é o prazer em descobrir um produto com todos os seus detalhes. O unboxing faz isso muito bem no ambiente digital, então invertemos essa lógica: em vez de abrir uma caixa para mostrar a Sprinter, colocamos o espectador dentro dela. O Inboxing Sprinter transforma features em experiência.”, comenta Leandro Pozza, diretor de criação da Team X.
A série de filmes apresenta todo o portfólio da marca, evidenciando as aplicações práticas de cada versão da Sprinter. Os modelos voltados ao transporte de pessoas incluem a Sprinter Van Passageiro, indicada para transporte executivo e turismo, e a Sprinter Furgão Vidrado, amplamente utilizada em soluções personalizadas para a mobilidade de passageiros. Já o transporte de cargas é representado pela Sprinter Furgão, ideal para logística urbana e operações de delivery, e pela Sprinter Truck, direcionada a serviços técnicos e diferentes tipos de implementações. A campanha também destaca a Sprinter, versão 100% elétrica, que simboliza o avanço da marca rumo a um futuro mais sustentável no segmento de veículos comerciais.
“Nossa prioridade é humanizar a inovação. Tiramos o foco das máquinas e colocamos nas pessoas: o motorista que busca conforto e o gestor que precisa de eficiência. A série mostra que a tecnologia da Mercedes-Benz é, acima de tudo, uma ferramenta de facilitação de trabalho. Nossa missão, como marca, é comunicar essa evolução de forma clara, acessível e relevante tanto para quem está na estrada quanto para quem toma decisões”, afirma Alessandra Souza, Head de Marketing e Comunicação Corporativa da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil.
Os episódios serão lançados de maneira escalonada e sequencial, semana a semana, garantindo uma presença constante nos canais oficiais da marca. A estratégia de mídia concentra-se no YouTube e nas redes sociais da Meta (Instagram e Facebook), utilizando formatos adaptados para ampliar o alcance e a relevância junto a motoristas e operadores profissionais.
Ficha técnica
Agência: Team X – Omnicom
Campanha: Inboxing Sprinter. As Possibilidades Que Movem Você
Cliente: Mercedes-Benz Vans
Agência
CEO: Mauricio Gallian
Direção de Criação: Leandro Pozza
Direção de Arte: João Paulo Manzano
Redação: Leandro Luiz
Mídia: Lucas Morgado, Marina Silva, Gabriel Araujo
Social Media: Kim Figueiredo, Leticia Rey
Head de Produção: Jenifer Dantas
Produtora Audiovisual: Sofia Barros, Mayane Milinavicius de Nadal
Atendimento: Fernanda Reis, Nathan Simeao
Aprovação do Cliente: Alessandra Souza, Clarissa Silva, Rubia Pereira
Produtora de Imagem
Produtora de Imagem: DFFR 1111
Gerente de Projetos: Day Dantas
Diretor Executivo: Ramon Mattos
Gerente Financeiro: Leandro Santana
Produtor Executivo: Thales Mattos
Coordenador de Produção: Hernani Mattos
Atendimento: Luana Lauricella
Diretor: Rafael Paixão
Diretor de Fotografia: Acauã Franco
1ª Assistente de Direção: Mayara Saldanha
2ª Assistente de Direção: Andrea Campos
Diretor de Produção: Rafael França
Produtor: Vitinho Araujo
Assistente de Produção: Vinicius Almeida
Produtor de Locação: Leandro Machado
Operador de Câmera: Daniel Franco
1º Assistente de Câmera: Klaus Oti
Assistente de Câmera: Henrique Whu
Foto Still: Rafael Paixão
Diretor de Arte: Kali Maria
Assistente de Diretor de Arte: Tais Batista
Assistente de Arte: Douglas Pereira
Contrarregra: Cassio Luiz
Produtor de Arte/Objeto: Leizeron Novais
Assistente de Set: Rafael Massucci, Alberto Castro, Atos Camilo, Breno Andreata
Figurinista: Carol Piza
Camareiro: Débora Soares
Make: Isabela Lazaro
Gaffer: Vinicius Torres
1º Assistente de Elétrica: Liliane Adriana
2º Assistente de Elétrica: Marcus V. Lima, Lucas Bispo, Valter Torres, Noel Filho
Maquinista: Álvaro Bispo
1º Assistente de Maquinária: Leandro Sabonete
2º Assistente de Maquinária: Ricardo Galdino, Paulo Ricardo, Guilherme, Giuliano Lemos, Lucas Matuzo
Técnico de Som Direto: Andre Monteiro
Produtora de Casting: Sra. do Casting
Elenco: Henrique Lamaita
Creative Filmmaker: Marco Brozzo
Drone: Bruno Sobral
Edição: Ronaldo Silva
LED: Octa Produções, Rodinei Hamaguchi
Equipamentos: Moving Track, VT Infra
Catering: Fernanda Villaboin
Frota Transporte: Frota Cine & Torres
Pós-Produção: Seu Caveira
Assistente de Montagem: André Oliveira
Montador: Danilo Moreira
Motion: Raphael Souto
Comp: Audieres Silva
Color: Danilo Modeira
Finalizador: Gabriel Teixeira
Coordenação de Pós-Produção: Gabrielle Luna
Produtora de Áudio
Trilha Original: S de Samba
Diretor Musical: Matheus Latge
Produtor Musical: Mateus Latge
Atendimento: Meg Magro
Finalizadores: Antonio Aruda, Ronald Galdino, Erick Godoy
