A Leão, líder no mercado brasileiro de chás, celebra seus 125 anos com o lançamento da maior campanha de varejo de sua história — e também da categoria no país. Com abrangência nacional e presença em múltiplos pontos de contato, a marca reforça seu papel na construção da cultura do chá no Brasil.
A campanha “Momento Extraordinário”, que chega ao varejo em 19 de maio em todo o país, contempla todo o portfólio de infusões e a granel da marca e foi estruturada com uma mecânica simples e direta, baseada em duas formas distintas de participação e premiação:
1. Prêmios instantâneos (achou, ganhou):
Os consumidores podem encontrar, dentro das embalagens, cards premiados que dão direito a um leãozinho de pelúcia exclusivo. As pelúcias representam seis momentos distintos de consumo — alegria, energia, tradição, relaxamento, carinho e memórias. Nessa mecânica, não há sorteio: encontrou o card premiado, ganhou automaticamente. Para receber o prêmio, basta acessar o site da campanha, registrar o card premiado e cadastrar o endereço para entrega.
2. Sorteios de viagens e experiências (segunda chance):
Além dos prêmios instantâneos, os consumidores podem cadastrar seus produtos no site da promoção para concorrer a viagens com acompanhante e experiências em cinco diferentes estados do Brasil. O sorteio das viagens e momentos extraordinários incluem Paraná, Rio Grande Sul, Rio de Janeiro, Sergipe e Amazonas, destacando a presença nacional e a proximidade da marca com as culturas regionais. Para concorrer, será preciso cadastrar o cupom fiscal no site e, assim, receber um número da sorte.
Dessa forma, a campanha oferece duas chances de ganhar: a premiação instantânea das pelúcias — achou o card premiado, ganhou – e a segunda, com participação em sorteios para concorrer a viagens, mediante cadastro.
“Ao completar 125 anos, buscamos criar uma campanha que traduzisse nossa conexão emocional com os brasileiros de forma simples e tangível. Queremos transformar cada compra em um momento especial — seja por meio de uma recompensa imediata ou de experiências que aproximam ainda mais a marca do consumidor”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Os resultados refletem esse posicionamento. A Leão detém mais de 68% de participação no mercado de chás no Brasil e 80% no segmento de erva-mate tostada, além de estar presente em mais de 200 mil pontos de venda em todo o país. A companhia também cresce acima da média da categoria, consolidando sua liderança e relevância no setor.
“Nossa liderança também traz a responsabilidade de impulsionar o crescimento da categoria e é isso que estamos fazendo. Seguimos fiéis à tradição e à qualidade dos nossos ingredientes, ao mesmo tempo em que avançamos em inovações alinhadas às novas demandas dos consumidores, cada vez mais atentos a escolhas conscientes e sustentáveis. Estamos muito otimistas com o potencial de crescimento do mercado nos próximos anos”, completa o executivo.
Com uma estratégia que combina escala nacional, relevância cultural e consistência de marca, a Leão transforma seu aniversário em uma plataforma de comunicação e negócios, reafirmando seu papel como protagonista na categoria e ícone da brasilidade.