O Cartão de TODOS, maior cartão de descontos do Brasil, acaba de lançar a campanha “TODOS na mesma torcida”, estrelada por Ronaldinho Gaúcho e Negra Li, em ação de branding para a Copa. Com filme publicitário de linguagem musical e jingle, a marca aposta em uma narrativa que mistura futebol, cultura popular, ritmo e emoção para retratar a forma única como o brasileiro transforma torcida em celebração coletiva.
A campanha apresenta o ex-jogador de futebol Ronaldinho e a cantora Negra Li cantando juntos, enquanto torcedores aparecem em diferentes cenários do cotidiano brasileiro, embalados por versos que exaltam o jeito do país de viver o futebol. O jingle, produzido pela S de Samba, dos sócios Jair Oliveira e Wilson Simoninha, conduz a narrativa do filme, que conecta diferentes pessoas, regiões e histórias em torno da paixão comum pelo esporte, que une todos durante a Copa.
Criada e produzida pelo hub de comunicação e negócios Gotcha, em conjunto com a agência Alegria-R, a campanha reforça o posicionamento do Cartão de TODOS como uma marca próxima da população brasileira e presente em diferentes momentos da vida cotidiana.
“A Copa é um dos momentos mais potentes de conexão emocional para os brasileiros. Queríamos construir uma campanha que fosse além do futebol e traduzisse a energia, a alegria e o senso de coletividade que aparecem quando o país inteiro se reconhece em uma mesma torcida. O filme nasce justamente dessa mistura entre cultura popular, música e afeto, elementos que fazem parte da essência do Cartão de TODOS”, afirma Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS.
Segundo Paulo Fischer, CEO da Gotcha, a proposta criativa foi construir uma campanha que tivesse autenticidade cultural e conexão genuína com o público. “A ideia era fugir de uma comunicação tradicional de Copa e criar algo que tivesse ritmo e identidade brasileira. O brasileiro não vive a torcida de forma passiva: ele canta, dança, improvisa, reúne pessoas. A campanha foi construída exatamente em cima desse comportamento coletivo e emocional”, destaca.
Para Ronaldinho Gaúcho, participar da campanha foi uma forma de reviver uma das maiores paixões do país. “Futebol sempre foi alegria para o brasileiro. Quando ouvi a música e vi a ideia da campanha, achei muito a nossa cara. Tem energia, tem união e mostra esse jeito leve e feliz que o povo brasileiro tem de torcer”, comenta o ex-jogador.
Já Negra Li destaca a força da música como elemento de identificação cultural. “O brasileiro transforma tudo em música, em encontro, em celebração. O jingle traz muito dessa vibração coletiva que a gente sente durante a Copa. Foi muito especial participar de um projeto que valoriza essa mistura de cultura, emoção e brasilidade”, afirma a cantora.
A campanha será veiculada nacionalmente nas plataformas digitais e redes sociais ao longo do período da Copa, como parte da estratégia de fortalecimento de marca do Cartão de TODOS.
Ficha técnica
Produto: Cartão de TODOS
Título: CDT COPA
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
Atendimento/Projetos: Caroline Ehlke, Alessandra Benitez e Fábio Tomé
Mídia: Danilo Tonelli, Chris Moura e Marcos Silva
Social: Gabriela Araujo, Hildit Nitsche, Roberta Balmante, Lucas Dionizio e Gustavo Cruz
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan e Nayara Campos
Aprovação Cliente: Alexandre Veras, José Colagrossi, Mariana Rangel e Jean Kashi
Criação e Produção: Alegria-R e Gotcha
Produtora de Imagem: Balma Films
Direção: KVPA
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtora Executiva: Niry Usha
Coordenadora de Produção: Luisa Lagden
Assistente de Coordenação: Tasha Siqueira
Atendimento e Coordenação de Pós: Adriana Putini
Diretor de Estratégia: Rafael Della Rosa
CBO Boiler Hub: Renata Sayão
1a Assist. de Direção: Amanda Barros
2a Assist. de Direção: Julia Hashimoto
Diretor de Produção: Nil Souza
Produtora: Alice Oliveira
Diretores de Fotografia: Riva e Fernandezz
Produtora de Elenco: Vivi Simões
Diretora de Arte: Annik Maas
Figurinista: Karina Kohatsu
Stylist Negra Li: Salisa Rosa
Camareira: Ana Rosa
Maquiadora: Patricia Monaco
Make Negra Li: Julia Boeno
Pós-Produção: Cora Post
Supervisor de Pós e Produtor Executivo: Lucas Bergamini
Produtora e Atendimento: Alline Blanco
Coordenador de Pós: Pedro Labonia
Editora: Bruna Abubakir
Colorista: Vini Azevedo
Compositor: Edson Costa
Finalização Digitais: Donmar Post
Gestão de Projeto: Lucas Marini e Diego Nascimento
Montagem Digitais: Rafael Cereda
Color: Caio Deziderio
VFX: Edgardo Guerreiro
Produtora de Áudio: S De Samba
Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produção Musical: Diego Guimaraes
Produção Executiva: Meg Magro
Head De Coordenação: Lara Fratucelli
Mixagem e Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Fotógrafo Still: Paulo Barros
Tratamento Fotos: Studio Luba