A BR Spices, marca da Kraft Heinz referência em temperos e especiarias de alta qualidade, apresenta um lançamento ao mercado – o tempero Mistura Latina, com uma campanha que foge dos formatos tradicionais. Recentemente um forte debate sobre a identidade latino-americana tomou conta das redes sociais e da cultura pop, e o novo produto nasce a partir desse movimento, transformando essa discussão em uma experiência gastronômica real. Criada pela Saliva, agência do grupo Eleven Corp., o projeto propõe uma reflexão sobre pertencimento por meio da gastronomia, mostrando que, apesar das diferenças culturais, os sabores da região compartilham uma mesma essência.
Inspirado na valorização global da cultura latino-americana, o novo produto reforça o DNA criativo da BR Spices. Em parceria com a agência, a marca desenvolveu o tempero e uma narrativa que usam os ingredientes como uma linguagem universal, destacando de forma direta que o Brasil compartilha raízes, histórias e tradições culinárias com os demais países da região e faz parte dessa identidade.
Para apresentar a iniciativa, o filme central da campanha assume o formato de um experimento social. Ao redor de uma mesa com o mapa da América Latina, chefs convidados – como o argentino Chico Mancuso, do Rincon Escondido; Marisabel, do La Peruana; Paulina Alzamora, do cubano Mi Sabor Latino; o boliviano Erik Fernandes, das empanadas La Cholita; a colombiana Liliana, do Urbanika; e a brasileira Mari Sciotti, do vegetariano Quincho – revelam quais ingredientes consideram indispensáveis em suas cozinhas.
O filme traz uma provocação sobre a cultura latina ali mesmo na bancada e conduz o público a uma percepção surpreendente sobre os ingredientes que nos conectam. O filme convida o espectador a descobrir na prática como essas especiarias atravessam fronteiras e unem diferentes culturas por meio do paladar.
“A essência da BR Spices sempre foi enaltecer a boa comida e a riqueza dos ingredientes naturais para dar ainda mais sabor às receitas. Ao olhar para essa diversidade de temperos, percebemos a forte conexão dos nossos sabores através da América Latina, e o Mistura Latina chega justamente para celebrar as cores e os aromas que compartilhamos com os países vizinhos. Nós juntamos o que o brasileiro mais utiliza de tempero na cozinha com as especiarias clássicas da região em um produto que mostra na prática que a nossa culinária pertence a essa identidade latina”, destaca Lariane Duarte, Head de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
“O projeto nasceu da vontade de transformar uma conversa cultural em uma experiência de marca relevante. Em vez de apenas discutir a latinidade, buscamos literalmente materializá-la em produto, pensando naquilo que talvez seja seu aspecto mais democrático: a comida. Descobrimos que os temperos contam histórias que unem países inteiros, encontrando uma oportunidade de transformar essa conexão em algo criativo para a marca”, afirma Cau Nunes, CCO da Saliva.
Além do filme, a campanha ganha desdobramentos digitais. A estratégia também prevê ações nas redes sociais para convidar o público a refletir mais sobre a cultura por trás desses países apresentados e dar destaque ao produto e suas indicações de uso.
Para Jan Strauss, fundador e CEO da Eleven Corp., a campanha reflete uma transformação mais ampla na forma como as marcas constroem relevância. “As melhores campanhas não nascem mais de um briefing de produto, mas de uma leitura de comportamento. Hoje, as marcas disputam relevância cultural muito mais do que espaço publicitário, então nosso objetivo é transformar um comportamento em uma experiência que as pessoas podem assistir, cozinhar, provar e compartilhar”, explica.