A Moura Dubeux lançou, no último mês de agosto, mais um empreendimento no complexo Novo Cais: o Infinity Novo Cais. Preparado para múltiplas possibilidades de uso, permanência e investimento, o empreendimento é um modelo híbrido que integra moradia e hospitalidade em um mesmo ecossistema. Na torre, são 72 apartamentos tipo hotel e 360 unidades residenciais.
Para estrelar a campanha do Infinity Novo Cais, foi convidada Gabriela Prioli, apresentadora, empresária e advogada, que chega à Moura Dubeux como uma ideia. A comunicadora traduz atributos que a construtora quer associar ao universo de investimentos imobiliários, como informação, credibilidade, sofisticação e confiança.
A escolha está relacionada à credibilidade que Gabriela transmite ao abordar temas ligados a investimento, além da imagem de sofisticação associada ao seu trabalho. Esses atributos dialogam com a proposta do Infinity Novo Cais e com o perfil de um público que toma decisões patrimoniais a partir de análise, informação e confiança.
Gabriela assina especificamente a campanha do Infinity Novo Cais, mas sua participação também ajuda a apresentar ao público os conceitos que orientam as três linhas de investimento da Moura Dubeux, Beach Class, Stay MD e Infinity. Cada uma foi desenvolvida para atender diferentes perfis e momentos de vida.
A Beach Class é voltada para quem busca transformar experiências em patrimônio nas melhores regiões litorâneas do Nordeste. Pensada como marca de empreendimentos para um estilo de moradia mais flexível, segunda residência, hotelaria ou unidades projetadas para uma locação prática e rentável, a linha Beach Class, criada em 1999, oferece ampla estrutura de lazer com serviços que agregam conveniência e praticidade. Com localização privilegiada, a poucos metros da praia ou à beira-mar, está presente nos destinos turísticos mais procurados do litoral nordestino.
A Stay MD acompanha a nova dinâmica urbana, com formatos flexíveis para morar, trabalhar e investir. A proposta é de formatos versáteis e integrados para o estilo de vida contemporâneo, locação e alta liquidez. Com unidades aconchegantes e compactas, e áreas de lazer e convivência voltadas para o bem-estar, os projetos da linha integram grandes complexos urbanísticos e bairros planejados em regiões estratégicas do Recife, próximos a polos de inovação, negócios e serviços.
Já a Infinity é direcionada a quem busca exclusividade e uma experiência sofisticada em cada detalhe. É uma linha de empreendimentos imobiliários de alto padrão focada em luxo contemporâneo, design autoral e localização privilegiada, frequentemente reocupando endereços icônicos de capitais do Nordeste.
“Há mais de quatro décadas, nossa comunicação se apoia em credibilidade, solidez e proximidade com as cidades onde atuamos, e buscamos essas mesmas qualidades em quem fala em nome da marca. A Gabriela Prioli reúne repertório, clareza ao comunicar e a confiança que o público reconhece nela, atributos que dialogam com o que a Moura Dubeux quer entregar ao público investidor, que decide com base em análise, informação e confiança. No Infinity Novo Cais, temos um produto em que a decisão passa também por uma análise patrimonial. A escolha de Gabriela está conectada a esse momento e ao perfil desse público”, afirma Eduarda Dubeux, diretora Comercial, de Marketing e CX da Moura Dubeux.
A nova campanha não representa um reposicionamento da Moura Dubeux, mas uma estratégia de comunicação específica para cada empreendimento. Para o Infinity Novo Cais, a comunicação parte de uma perspectiva direcionada especialmente ao investidor. A proposta é apresentar o empreendimento a partir de atributos como exclusividade, sofisticação e potencial de construção patrimonial, reforçando a importância da informação e da confiança no processo de decisão.
A presença de Gabriela Prioli integra a estratégia digital da Moura Dubeux e está sendo explorada nas redes sociais da companhia. A campanha reforça ainda a estratégia da construtora de trabalhar diferentes personalidades e linguagens de acordo com as características de cada empreendimento, mantendo a conexão com os valores institucionais da marca.