O Halloween já é um dos momentos mais importantes do calendário de marketing da Fanta, marca que ano após ano reforça seu território de sustos, colecionabilidade e sabor delicioso. Em 2026, a marca amplia essa presença com “Jump Scares”, projeto de entretenimento desenvolvido especialmente para serviços de streaming na América Latina.
A ação transforma anúncios personalizados nas plataformas de streaming em verdadeiros sustos digitais. A dinâmica funciona de forma totalmente contextualizada: os conteúdos foram desenvolvidos em linha com os principais gêneros das plataformas, reproduzindo em formato publicitário a linguagem clássica dos jump scares do cinema de horror. Assim, cada susto é construído a partir do próprio universo do gênero assistido, garantindo que diferentes produções disparem sustos ambientados em seus próprios cenários e narrativas.
Ao navegar por títulos de terror nas plataformas — ou até mesmo ao assistir a uma comédia romântica, pensando estar “seguro” — o usuário pode ser surpreendido por essas criaturas em qualquer momento. A experiência também alcança quem tenta pausar o conteúdo, com anúncios que “assombram” a tela parada, reforçando a mensagem de que não há refúgio seguro.
“O Halloween já é um marco na jornada da Fanta, e a cada ano buscamos formas mais imersivas de traduzir esse desejo por sustos e sabor. Levar essa narrativa para dentro da experiência de streaming, no momento exato em que o consumidor está mais entregue ao gênero de terror, é uma evolução natural da nossa estratégia de conectar entretenimento e marca.”, afirma Mariana Gibbins, Diretora Sênior de Sabores da Coca-Cola Brasil.
O projeto integra a plataforma de Halloween 2026 da Fanta, que também inclui experiências em cinemas, redes sociais, creators e retail media. A iniciativa ainda traz as latas colecionáveis com os personagens proprietários do Universo Assombrado de Fanta e o convidado Ghost Face, que inspira o novo sabor limitado Ghost Face Punch.
“Nosso desafio foi traduzir a linguagem do jump scare, um recurso tão consagrado no cinema de horror, para o ambiente de streaming, sem perder a espontaneidade do susto. ‘Jump Scares’ nasce justamente dessa vontade de surpreender o consumidor onde ele menos espera, criando uma conexão genuína entre entretenimento e marca.”, declara Stefano Paduan, Head de Atendimento da VML.
“Jump Scares” foi desenvolvida pelo WPP Open X, liderada pela VML com apoio da Ogilvy e da WPP Media, responsável pela adaptação e execução criativa da plataforma global de Halloween da Fanta para os mercados da América Latina.
Em 2026, Fanta volta a surpreender os consumidores com o lançamento global do “Universo Assombrado”, seu primeiro mundo de entretenimento original dedicado a celebrar a época mais assustadora e divertida do ano.
Pela primeira vez, quatro personagens assustadores e proprietários, inspirados pelas lendas clássicas do Halloween, chegam à campanha de Fanta, aparecendo nas comunicações e nas embalagens como parte de uma seleção colecionável de edição limitada. Quem se une a eles é Ghost Face®, a figura icônica do horror da lendária série de filmes Pânico, tornando-se o primeiro personagem convidado a entrar no Universo Assombrado de Fanta e introduzindo o novo delicioso sabor de edição limitada- Ghost Face® Punch.
Esta parceria com a Fun World e Paramount+ para trazer Ghost Face® ao Universo Assombrado de Fanta demonstra como a plataforma pode evoluir além do storytelling de marca, através de parcerias estratégicas e colaborações culturais.
A nova e saborosa edição limitada Ghost Face® Punch e as latas ilustradas colecionáveis estão disponíveis de 01/09 a 31/10.
FICHA TÉCNICA
Título: Fanta Halloween 2026
Agência: VML Brasil
Cliente/ Produto: The Coca-Cola Company/ Fanta
CEO: Karina Ribeiro
CCO: Felipe Cury
Direção Executiva de Criação: Denon Oliveira e Frederico Teixeira
Direção de Criação: Diogo Dutra
ACD: Luiz Paccillo
Criação: Maurício Ribeiro, Cleber Cardoso e Felipe Spadoni
Chief Business Officer: Renato Fischer
Head de Negócios: Stefano Paduan
Atendimento: Caíque Burgos
Chief Strategy Officer: Stella Pirani
Estratégia: Felipe Ritis
Head de Mídia: Viviana Vela
Mídia: Poliana Tonelli, Sandra Valentim, Michelle Vilas, Theo Tavares,
Marina Rego e Emanuel Moreira
Diretor Executivo de Marketing e Comunicação WPP Brasil: Eduardo Zanelato
Comunicação Corporativa: Mariana Ramos e Hellen Araújo
Agência de PR/ Coca-Cola: Burson
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Ian Inglez e Jess Thomaz
Aprovação/Cliente: Priscila Brinati e Alejandra Guiza
Produtora de imagem: Spritz AI
Diretor de cena: Vinicius Terranova
Produção Executiva: Michel Gubeissi
Co-direção de AI e Coordenação: Enzo Lessa
AI artists: Enzo Lessa, Felipe Domingos, Barbara Mazzini
Atendimento e Coordenação: Daniela Silva
Finalização: Diego Donmar
Color Correction: Ian Pasqualino – Bleach
Finalização: Teisson Fróes
Produtora de som: Antfood Music
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt
Direção Executiva: Lu Fernandes
Coordenação de Produção: Pablo Homem de Mello e Juliana Pontes
Finalização: Fabian Jorge
Data de Produção: setembro/26