Roohts cria metodologia de experiência do usuário para OOH

A Roohts, empresa do Grupo Dreamers especializada em Outdoor, apresenta a Roohts UX, metodologia proprietária que orienta a criação e a avaliação de campanhas a partir da experiência das pessoas, das características de cada ativo e dos objetivos das marcas. A iniciativa busca ir além das boas práticas técnicas já disponíveis no mercado ao integrar criação, mídia, estratégia, dados e negócio.

O lançamento acontece em um momento de relevância do Outdoor no Brasil. Segundo o Painel Cenp-Meios, o meio movimentou R$ 827,1 milhões no primeiro trimestre de 2026 e respondeu por 14,8% dos investimentos publicitários monitorados, considerando os valores faturados declarados pelas 297 agências que integram o levantamento. O OOH ocupa a terceira posição, atrás da televisão (42%) e da internet (38,3%).

A metodologia foi construída a partir da observação das cidades, da jornada, do comportamento e da experiência das pessoas diante dos ativos. O trabalho começou em São Paulo e vem ganhando escala nacional. O processo combinou estudos de campo, princípios de experiência do usuário, design, neurociência, heurísticas e contexto urbano para formular oito pilares: jornada, contexto e carga cognitiva; hierarquia visual; grid e composição por ativo; cores, contraste e acessibilidade; tipografia e legibilidade; fotografia; animação; e objetivo de comunicação.

Na etapa seguinte, a SocialData realizou um desk research com 32 fontes, entre referências bibliográficas, pesquisas acadêmicas e de mercado, estatísticas e artigos científicos, para validar e aprofundar os pilares da metodologia.

“As plataformas de mídia oferecem momentos de atenção contextualizados, mas é criatividade e a qualidade da produção que capturam a atenção, transmitem a mensagem e mobilizam o consumidor.  Comunicação é uma ciência onde a criatividade deve ser exercida com profissionalismo, lastreada por pesquisas e fomentada pelo intelecto e a sensibilidade. Esse cuidado multiplica a eficácia e a eficiência do OOH, onde o impacto é inevitável, mas o resultado, como demonstram as pesquisas, é construído por cada detalhe.”, conta Flávio Ferrari, Sócio Fundador da SocialData.

“Ainda hoje, em muitos lugares, fazer campanhas para OOH significa adaptar peças a diferentes formatos, e não criar para o meio. Mas um relógio de rua, uma tela de aeroporto e um painel de metrô não têm apenas formatos diferentes: são experiências diferentes. A Roohts UX transforma a leitura do contexto das cidades em critérios claros para a criação. A proposta não é ditar regras, mas preservar a experiência da audiência e atuar como guardiã das marcas, garantindo que a identidade da marca e o objetivo de comunicação de cada campanha permaneçam reconhecíveis em todos os momentos da jornada. Assim, criamos campanhas mais eficazes e autênticas”, explica Vinicius Cohin, head de Criação da Roohts.

Para a empresa, esse olhar sobre a eficácia criativa ganha ainda mais relevância diante da participação que o Outdoor já ocupa no mix de mídia e da necessidade de conectar as campanhas presentes nas cidades aos resultados de negócio das marcas.

“À medida que o OOH ganha mais relevância no mix de mídia, também aumenta a responsabilidade sobre a forma como esses espaços são utilizados pelas marcas. Não se trata apenas de escolher onde estar, mas de entender como cada ativo funciona, como as pessoas interagem com ele e como a comunicação pode ser mais eficiente naquele contexto. A Roohts UX nasce para organizar esse conhecimento e transformá-lo em uma metodologia aplicável ao dia a dia do mercado”, afirma Bruno Guerrero, CEO da Roohts.

A metodologia criativa integra o Roohts OS, sistema operacional proprietário da empresa desenvolvido em Google Cloud Platform. O sistema reúne a inteligência da operação e contempla um Data Lake, que cruza informações relevantes para o mercado de Outdoor, e o módulo OOH ROI, voltado à mensuração das campanhas.

A Roohts UX e seus oito pilares podem ser conhecidos na íntegra na área de Conhecimento do site da Roohts. O espaço também reunirá conteúdos produzidos sob a perspectiva das diferentes disciplinas, como estudos de caso, artigos e entrevistas. A proposta é construir uma ponte direta com o mercado, promovendo trocas mais genuínas e discussões que ampliem a visão sobre o Outdoor.