Afya lança campanha de reposicionamento do Whitebook

A Afya lança uma nova campanha para o Afya Whitebook, aplicativo de suporte à tomada de decisão clínica desenvolvido por médicos para apoiar estudantes de medicina, residentes e profissionais formados em sua rotina de atendimento. Criada pela NextJor, agência do Grupo Dreamers e do Grupo Approach, a comunicação inaugura uma nova fase no posicionamento da plataforma e traz a assinatura “O seu paciente na sua frente. Toda medicina ao seu lado.”.

Com veiculação em canais digitais, a campanha é um manifesto que mostra parte do cotidiano da prática médica, em que cuidar do paciente exige conhecimento, atualização constante e segurança para decidir. Ela mostra como a plataforma acompanha o profissional em diferentes contextos de atuação, como plantões, enfermarias e consultórios.

“Como médico e professor, vejo todos os dias o peso de decidir com o paciente à sua frente, principalmente nos primeiros plantões. Ninguém sabe toda a medicina de cor, e nem precisa. O médico precisa saber onde buscar com segurança. Esse é o lugar que o Whitebook quer ocupar: um apoio confiável, feito por médicos, que respeita o julgamento clínico de quem está atendendo”, afirma Ronaldo Gismondi, diretor médico da Afya e editor-chefe médico do Whitebook.

“Existe uma responsabilidade enorme em cada decisão médica, e foi a partir dessa realidade que construímos a campanha. A ideia é mostrar que, enquanto o médico dedica sua atenção a quem está à sua frente, ele pode contar com o conhecimento de toda a medicina ao seu lado. É esse o papel do Whitebook e o que buscamos traduzir criativamente nesta comunicação”, afirma Marcelo Conduru, Co-CEO da NextJor.

Desenvolvido por médicos, o Afya Whitebook reúne conteúdos de apoio à prática clínica e acompanha as várias etapas da trajetória profissional, da graduação à rotina de especialistas. A plataforma é apresentada como o aplicativo de suporte à tomada de decisão clínica número um do Brasil.

FICHA TÉCNICA

NEXTJOR

CEO e CO-CEO: Marcelo Conduru e Paulo Castro

Diretora de Atendimento: Nina Franco

Atendimento: Livia Franco e Camilla Franco

Head de Planejamento: Jean Falcão e Fernanda Melo

Planejamento: Amanda Pereira

Conteúdo: Julia Ortman

Diretor de criação: Inácio Ramos

Supervisora de Criação: Ana Accioli

Redator: Tallyson Moura e Bruno Faulhaber

Diretor de arte: Ana Accioli, Roberto Bastos, Diego Silva

Revisão: Nivaldo Lemos e Emanuele Jussara