A HOYA Vision Care, multinacional japonesa especializada de soluções ópticas, promove uma campanha integrada para ampliar a conscientização sobre miopia infantil e reforçar a importância do diagnóstico precoce e do acompanhamento oftalmológico na infância. Desenvolvida pela agência EVOL, a iniciativa também acompanha o lançamento de MiYOSMART iQ no Brasil, nova geração de lentes oftálmicas desenvolvidas para corrigir a visão e contribuir para o controle da progressão da miopia infantil.
Com ações previstas até 17 de dezembro, a campanha reúne conteúdos digitais, iniciativas de relacionamento com entidades médicas e profissionais da saúde ocular, além de comunicações direcionadas ao mercado óptico e às famílias.
A iniciativa ganha relevância diante do avanço da miopia em escala global. Segundo estudo publicado na revista científica Ophthalmology, e a OMS, estima-se que aproximadamente metade da população mundial poderá apresentar miopia até 2050. O cenário reforça a importância de ampliar o conhecimento sobre a condição desde a infância e incentivar o acompanhamento oftalmológico regular.
“A conscientização sobre a miopia infantil vai além da correção visual. Queremos ampliar o acesso à informação, estimular o diagnóstico precoce e reforçar a importância do acompanhamento oftalmológico desde os primeiros anos de vida. Ao conectar ciência, educação e conscientização, buscamos mobilizar famílias, profissionais da saúde ocular e a sociedade para um tema que merece cada vez mais atenção. Essa iniciativa traduz o compromisso da HOYA de melhorar vidas através da visão”, afirma Carlos Matos, VP LATAM HOYA Vision Care.
CIÊNCIA E INFORMAÇÃO PARA AMPLIAR A CONSCIENTIZAÇÃO
Ao longo da campanha, a HOYA abordará temas relacionados à saúde ocular infantil, incluindo sinais de alerta para a miopia, importância das atividades ao ar livre, equilíbrio no uso de telas, diagnóstico precoce e acompanhamento da progressão da condição.
A estratégia contempla conteúdos educativos nos canais digitais, ações de relações públicas e iniciativas de relacionamento com profissionais da saúde ocular e entidades do setor, buscando tornar o conhecimento científico mais acessível e estimular conversas sobre o cuidado com a visão das crianças.
A campanha também contará com a participação de especialistas, aproximando informações baseadas em evidências científicas do cotidiano das famílias e reforçando a importância de uma atuação conjunta entre sociedade, profissionais da saúde e setor óptico.
“Nosso maior desafio foi transformar informações científicas em uma comunicação acessível, capaz de se conectar com as famílias sem renunciar ao rigor e da credibilidade. Ao longo do processo, ouvimos médicos, pacientes, pais e responsáveis, o que nos permitiu compreender diferentes perspectivas sobre a miopia infantil e a importância da informação nessa jornada. Essa escuta foi fundamental para construir uma campanha que aproxima ciência e cotidiano, traduzindo um tema complexo em mensagens mais humanas, relevantes e próximas da realidade das pessoas”, afirma Lucas Ganemian, CEO da EVOL.
MiYOSMART iQ: inovação e fortalecimento do mercado óptico
A campanha também integra as ações de comunicação do lançamento de MiYOSMART iQ, nova geração de lentes oftálmicas da HOYA Vision Care desenvolvida para corrigir a visão e contribuir para o controle da progressão da miopia infantil.
Apresentada ao mercado brasileiro em setembro, durante o Congresso Brasileiro de Oftalmologia, a tecnologia marca mais uma etapa da evolução do portfólio MiYOSMART. O Brasil foi o primeiro país da América Latina a comercializar a solução, que conta com evidências clínicas de 12 meses apresentadas durante a ARVO 2026, um dos principais encontros internacionais dedicados à pesquisa em visão.
Além de apresentar a inovação, a estratégia de Marketing busca fortalecer a conexão com o mercado óptico, oferecendo conhecimento e informações sobre a tecnologia para apoiar os profissionais na apresentação das soluções disponíveis.
“O lançamento de MiYOSMART iQ no Brasil traz uma nova geração de inovação para o controle da progressão da miopia infantil. A estratégia para este lançamento visa aproximar essa tecnologia do mercado óptico, ampliando o acesso ao conhecimento sobre seus diferenciais e benefícios. Queremos fortalecer nossos parceiros com informações e ferramentas que apoiem sua atuação, valorizando o papel dos profissionais ópticos na jornada de cuidado visual das crianças e na apresentação de soluções inovadoras às famílias”, afirma Deborah Mechi, Gerente de Marketing da HOYA Vision Care Brasil.
MiYOSMART iQ já está disponível no mercado óptico brasileiro. Sua utilização deve ocorrer mediante prescrição e acompanhamento oftalmológico.