A-Lab cria quarta campanha de Radiesse® com nova abordagem

Com o conceito institucional “Eu do Futuro”, a nova campanha de Radiesse® conecta os cuidados realizados no presente aos resultados percebidos ao longo do tempo, com uma abordagem centrada em naturalidade, firmeza e elasticidade da pele. Com estreia em 7 de outubro, o trabalho traz Juliana Paes como embaixadora e marca a quarta campanha desenvolvida pela A-Lab para Radiesse®, da Merz Aesthetics®.

A campanha estreia com “Conselho de Amiga”, filme protagonizado por Juliana em uma conversa informal sobre sua experiência com o bioestimulador regenerativo de colágeno. A ideia foi construída em parceria com a atriz, que trouxe para a campanha seu desejo de explicar de forma mais clara o que é Radiesse® — algo que ela já fazia naturalmente em seu círculo de amizades. Com uma abordagem próxima da linguagem das redes sociais, Juliana compartilha sua escolha pelo produto e fala sobre a busca por resultados naturais.

“A nova campanha busca traduzir os atributos de Radiesse ®, bioestimulador no. 1 em pesquisa na estética regenerativa, de forma próxima e relevante para o consumidor. Juliana Paes tem um papel importante nessa conversa pela identificação genuína que estabelece com diferentes gerações”, explica Mariana Fonseca, Diretora Sênior de Marketing para a América Latina, da Merz Aesthetics®.

Essa conexão autêntica com o público também se reflete na forma como a marca está evoluindo sua estratégia de comunicação. “Ao mesmo tempo, a continuação da parceria com a A-Lab nos permite conectar de forma mais consistente conteúdo, dados e mídia, ampliando a eficiência da comunicação da marca”, conclui Mariana.

O trabalho dá continuidade à construção realizada pela A-Lab para a marca. Na campanha anterior, “Viva o verão na sua pele”, Juliana protagonizou a websérie “Vivendo o Carnaval na Pele”, que acompanhou sua preparação para retornar ao posto de rainha de bateria da Unidos do Viradouro depois de 17 anos. A estratégia reuniu conteúdo proprietário, influenciadores e mídia paga, ampliando a presença de Radiesse® nas conversas culturais.

Com uma abordagem 360°, a comunicação tem veiculação nacional e estará presente principalmente em redes sociais, mídias Outdoor, materiais de endomarketing e ativações em clínicas. A estratégia também contempla parcerias com influenciadoras e especialistas da área, prevendo uma arquitetura de comunicação para diferentes públicos e momentos da jornada.

“Chegar à quarta campanha com a Merz Aesthetics® nos permite trabalhar a marca a partir de um conhecimento acumulado de negócio, produto e comportamento. Isso cria uma operação mais integrada, em que estratégia, criação, conteúdo e distribuição são pensados juntos desde o início, com capacidade de acompanhar a resposta das audiências e alimentar a comunicação ao longo da campanha”, afirma Ronaldo Martins, CEO da A-LAB.

Para a Merz Aesthetics®, a continuidade da parceria também acompanha a estratégia de consolidar Radiesse® no segmento e aproximar seus diferenciais de públicos distintos.

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