White Horse lança “Criado na Escócia. Recriado no Rolê.”, nova campanha que coloca o Copão e suas variadas misturas no centro da narrativa para reforçar a posição da marca como ícone da cultura urbana. No
filme, a tradição do whisky criado na Escócia encontra um jeito de consumir que ganhou contornos próprios no Brasil, em meio à música, moda, arte e aos encontros que movimentam as grandes cidades.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, dá continuidade à trajetória de White Horse
no país. Depois de “Na Mão do Rolê”, lançada em abril de 2026, a marca aprofunda
sua conexão com os códigos, comportamentos e movimentos culturais que nascem
nas periferias e influenciam a cultura urbana brasileira.
Essa leitura ganha desdobramentos na plataforma de White Horse. Se “Na Mão do
Rolê” reconheceu códigos e personagens de uma cultura que já vinha
ressignificando o consumo da marca, “Criado na Escócia, Recriado no Rolê” amplia
esse conceito criativo e transforma a capacidade de recriar no próprio território de
comunicação e negócio.
O movimento parte do entendimento de que parcela importante das referências,
estéticas e comportamentos que movimentam as cidades nascem na periferia e
ganham força e amplitude na cultura urbana. Nesse contexto, White Horse busca
atuar como catalisadora de pessoas, expressões e movimentos que surgem desses
territórios e passam a alimentar a cultura urbana de forma mais ampla —
movimento do qual o próprio Copão é um dos principais elementos.
“White Horse vem expandindo sua relevância no Brasil justamente pela capacidade
de conectar as credenciais de qualidade do produto a novas ocasiões e
consumidores. O próximo passo é ganhar escala nessa conversa sem perder a
proximidade cultural que construímos no país. A campanha traduz esse movimento
e fortalece o papel de White Horse na expansão da categoria entre uma nova
geração”, afirma Gabriel Garcia, Diretor de Marketing de Whisky da Diageo.
Mais do que uma forma de preparo, a mistura aparece como ponte entre produto,
comportamento e cultura. Como um blended whisky, White Horse nasce da
combinação de diferentes líquidos, notas e características, que conferem ao
produto um perfil único e capaz de adicionar personalidade às misturas. No rolê
brasileiro, essa lógica ganha uma nova camada no Copão, em que sabores,
formatos e possibilidades de preparo são recombinados de acordo com a
preferência de quem bebe.
A campanha parte, assim, da cultura do remix: um comportamento presente na
forma como os jovens misturam referências, códigos e influências para criar novas
possibilidades e expressar sua identidade. É desse encontro entre a origem
escocesa, a personalidade de White Horse e a capacidade brasileira de reinventar
que nasce a assinatura “Criado na Escócia, Recriado no Rolê”.
A ideia também encontra respaldo em comportamentos identificados entre jovens
urbanos. Em pesquisa qualitativa encomendada por White Horse e conduzida pela
ginger Strategic Research, em julho, o conceito da mistura apareceu associado
não apenas à bebida, mas à cultura do remix. O estudo reforça a dimensão
emocional do conceito: quando pessoas com diferentes histórias, referências e
formas de expressão se encontram, a mistura abre espaço para novas conexões e
possibilidades. Nesse contexto, montar o próprio drink — especialmente no copão,
formato já incorporado ao universo desses jovens — também foi percebido pelos
participantes como uma forma de identidade e autoexpressão, colocando o
consumidor no papel de quem adapta e recria a experiência de acordo com seu
gosto e com o contexto do rolê. “O whisky foi criado na Escócia, mas a forma de
beber é recriada no rolê; a galera cria o próprio jeito de consumir”, resumiu um
dos participantes.
Realizado com jovens de 18 a 28 anos, o estudo interno também apontou que a
campanha contribui para atualizar a imagem do whisky entre públicos mais jovens,
principalmente entre aqueles que ainda não consomem a categoria com
frequência. Ao trazer o whisky para o universo do copão e de ocasiões mais
descontraídas e sociais, a campanha apresenta uma nova forma de consumir a
categoria: mais livre, versátil e próxima dos códigos dessa geração, abrindo uma
nova porta de entrada para quem antes não se via neste universo.
Se a mistura é o fio condutor da campanha, o Copão é onde ela se torna mais
visível. O filme explora diferentes combinações e formas de preparo, colocando o
consumidor no centro dessa escolha e afastando da ideia de que existe uma única
maneira de beber whisky.