A Embalixo amplia sua estratégia de marketing para acompanhar a expansão do portfólio e a entrada da marca em novas categorias de limpeza. Depois de construir presença e reconhecimento na categoria de sacos para lixo, a empresa passa a investir na comunicação de esponjas e vassouras, com Edu Guedes como embaixador e uma estratégia que integra mídia, entretenimento e ações no ponto de venda.
As esponjas começam a chegar às gôndolas no final de agosto, enquanto a nova linha de vassouras estará disponível a partir de setembro.
A campanha combina TV aberta, painéis de LED em transmissões de futebol, mídia Outdoor (espaços abertos) em pontos estratégicos e rodovias, além de materiais de comunicação e ativações no varejo. O objetivo é dar visibilidade aos lançamentos e, ao mesmo tempo, apoiar a experimentação e o giro dos produtos nas lojas.
A expansão dá continuidade a um movimento que já estava no planejamento da companhia. Em março, a Embalixo havia antecipado à Exame a intenção de ampliar sua atuação para novas categorias de limpeza, aproveitando a força da marca no varejo e sua estrutura industrial.
“Nossa estratégia de marketing precisa acompanhar a evolução do negócio. Não estamos simplesmente colocando novos produtos na gôndola: estamos construindo novas ocasiões de consumo e levando para outras categorias a mesma proposta de inovação, qualidade e valor que desenvolvemos ao longo dos anos na categoria de sacos para lixo”, afirma Rafael Costa, CEO da Embalixo.
Presença da marca vem sendo ampliada
A chegada dos novos produtos acontece após uma sequência de iniciativas que ampliaram a exposição da Embalixo ao consumidor. Em 2026, a marca reforçou sua presença em entretenimento, futebol, mídia e varejo, incluindo a participação no reality Casa do Patrão, da Record, além de ações de trade marketing e exposição no ponto de venda.
A parceria com Edu Guedes integra esse movimento e ganha agora uma nova função: apresentar ao público as novas soluções da empresa para limpeza doméstica.
As novas esponjas chegam em duas propostas: Limpeza Pesada com Proteção Antiodor, com eficácia de 99,9% de proteção bacteriana, e Limpeza Delicada, desenvolvida para superfícies sensíveis e para não riscar. Já a linha de vassouras, prevista para setembro, terá inicialmente os modelos Canto e Multiuso, com tecnologia de memória elástica nas cerdas.
A expansão também reforça o posicionamento construído pela Embalixo ao longo dos anos em torno de inovação e sustentabilidade, que inclui linhas como Reforçada, Ultra Reforçada, produtos com neutralizador de odores e antibacterianos, além das soluções sustentáveis e da Linha Oceano, produzida com plástico retirado do litoral.
Com a ampliação do portfólio, a companhia busca levar a força de sua marca para novas ocasiões de consumo e transformar o investimento em comunicação em visibilidade, experimentação e geração de negócios para o varejo.