Nova campanha da Semana do Pescado 2026, criada pela GTZ, marca uma evolução na comunicação da categoria ao deslocar o foco do produto para a vida do consumidor
A Copacol apresenta uma nova abordagem para sua comunicação de pescados na Semana do Pescado 2026. Depois de anos construindo sua presença na categoria a partir da qualidade dos produtos e da liderança no segmento de tilápias, a marca passa a colocar no centro da conversa as escolhas que fazem parte da vida das pessoas.
A mudança parte de uma tensão cotidiana resumida em uma frase que muita gente já disse ou pensou: “Eu preciso voltar a me cuidar.” Em vez de responder a esse sentimento com grandes transformações, dietas radicais ou rotinas idealizadas, a nova campanha propõe um caminho mais próximo da vida real.
Com o conceito “Você não precisa mudar tudo. Só precisa começar.”, a Copacol apresenta o autocuidado como uma construção feita a partir de pequenas escolhas possíveis no dia a dia.
O movimento representa uma nova etapa na trajetória recente de comunicação da marca.
Historicamente, a presença da Copacol na categoria de pescados esteve ligada ao produto, à qualidade e aos diferenciais da tilápia. Nos últimos anos, essa comunicação também passou a reforçar a posição de liderança da marca no segmento, apontada por pesquisas no varejo.
Há três anos, a campanha apresentou a tilápia Copacol como “a preferida”. Depois, veio “a mais vendida”. No ano passado, “A mais vendida é do Brasil” ampliou essa conversa, reforçando a liderança e valorizando a produção nacional onde a Copacol é autossuficiente com produção verticalizada na categoria.
Paralelamente, em 2025 e 2026, a primeira campanha institucional da Copacol abriu uma nova frente de comunicação. Os filmes passaram a mostrar os bastidores da marca, o modelo cooperativo de produção, as famílias envolvidas e aspectos relacionados à sustentabilidade das propriedades e do negócio.
Agora, depois de falar sobre o produto, consolidar liderança e mostrar de onde vem essa qualidade, a marca dá um novo passo: aproxima a conversa da vida cotidiana do consumidor.
Esse movimento acontece em um momento em que a relação das pessoas com a alimentação também está mudando. A popularização das chamadas “canetas emagrecedoras” ampliou as conversas sobre novos hábitos, alimentação e consumo de proteínas. Como líder da categoria, a Copacol entende que também pode contribuir com essa mudança, apresentando a tilápia, uma proteína leve e versátil, como parte de escolhas mais equilibradas para o dia a dia.
Criada pela GTZ, a campanha da Semana do Pescado 2026 transforma essa evolução em uma narrativa sobre escolhas possíveis.
“Chegamos a um momento em que preferência e liderança já estão claras para os nossos consumidores. Agora, queremos elevar essa conversa, estar mais presentes na vida cotidiana e cooperar para que as pessoas façam melhores escolhas quando o assunto é proteína”, afirma Alexandre Lachi, gerente de Marketing da Copacol.
No filme, essa proposta aparece em situações reconhecíveis. Uma mulher observa uma academia enquanto espera o sinal abrir. Um homem encerra mais um dia de trabalho em casa e vai ficar com o filho. Uma mãe coloca a criança para dormir. Outra personagem reencontra um tênis de corrida guardado.
Não há grandes viradas.
Aos poucos, surgem pequenos movimentos: escolher as escadas, encher uma garrafa de água, caminhar um pouco mais, comprar legumes ou preparar uma refeição.
É nesse contexto que os pescados Copacol entram em cena. O produto não aparece como uma solução capaz de transformar a vida, mas como parte de uma escolha que pode caber nela. A campanha contempla produtos como o Filé de Tilápia, o Filé Empanado Multigrãos e a Posta de Tilápia.
A comunicação também se desdobra em diferentes pontos de contato, com presença em vídeo, plataformas digitais, conteúdos com influenciadores e no Dia de Peixe, portal da Copacol dedicado ao universo dos pescados.
Com a campanha, a Copacol amplia o território da Semana do Pescado. Qualidade e liderança continuam fazendo parte da história, mas passam a sustentar uma conversa maior: sobre como escolhas simples e possíveis podem cooperar com uma rotina de mais cuidado.
Você não precisa mudar tudo. Só precisa começar.
Escolha a qualidade que coopera. Copacol. Coopera sempre.