Campanha “Desate o Nó” reforça a importância da saúde mental

Para marcar o Setembro Amarelo, mês dedicado à conscientização sobre a prevenção do suicídio, o Instituto Bandeirantes lançou a campanha “Desate o Nó”. Com um filme como peça central, a iniciativa parte da conhecida expressão “nó na garganta” para abordar os sentimentos que, muitas vezes, são guardados em silêncio e para reforçar a importância de falar, compartilhar o que se sente e buscar ajuda.

A campanha foi lançada com uma ação simbólica no Jornal da Band, na qual o tradicional nó da gravata do âncora apareceu desfeito na bancada do telejornal. O gesto deu visibilidade à ideia central da iniciativa e abriu espaço para uma reportagem especial sobre saúde mental e prevenção do suicídio. A partir da ação, o conceito se desdobra em diferentes formatos e canais, ampliando a conversa para a televisão, o rádio e as redes sociais.

No filme, em veiculação na TV, o “nó” ganha uma dimensão visual para representar aquilo que não é dito, as angústias que são carregadas em silêncio e a dificuldade de pedir ajuda. Ao transformar essa metáfora em uma narrativa audiovisual, “Desate o Nó” propõe uma reflexão sobre a importância de romper com a ideia de que é preciso enfrentar o sofrimento sozinho.

“Existe um ‘nó na garganta’ invisível que muitas pessoas carregam todos os dias, e a pressão para demonstrar força faz com que o sofrimento emocional seja vivido em silêncio. Transformar o nó da gravata em um gesto de conscientização, em rede nacional, é uma forma de levar essa conversa para a rotina das pessoas e mostrar que pedir ajuda é um ato de coragem”, afirmam Camila Miyamura e Diego Ferrite, Diretores de Criação da BETC HAVAS.

Voltada à população em geral, a campanha também direciona um olhar atento ao público masculino, historicamente atravessado por expectativas sociais relacionadas à demonstração de força e à dificuldade de expressar vulnerabilidades. Ao utilizar elementos presentes no cotidiano da televisão para construir sua mensagem, a iniciativa busca tornar visível aquilo que muitas vezes permanece escondido.

“O Instituto Bandeirantes está sempre ao lado das grandes causas sociais e de entidades que prestam serviços voluntários e meritórios como o CVV”, destaca Caio Carvalho, presidente do Instituto Bandeirantes e diretor-geral de Relações Institucionais do Grupo Bandeirantes.

Mais do que conscientizar, “Desate o Nó” reforça um convite ao diálogo: falar sobre o que se sente pode ser um primeiro passo para buscar apoio. A campanha conta ainda com spots de rádio e conteúdos nas redes sociais ao longo do Setembro Amarelo, ampliando a mensagem de que ninguém precisa enfrentar momentos difíceis sozinho.

Para quem precisa conversar, procure um especialistas ou o CVV, que oferece apoio emocional gratuito pelo telefone 188 e pelo site cvv.org.br.

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS

Título: Desate o Nó

Anunciante: Grupo Bandeirantes

Produto: Institucional

VP de Criação: Sophie Schönburg

Diretores de Criação: Camila Miyamura e Diego Ferrite

Criação: Maria Clara Cardão, Leonardo Telles, Matheus Matsumoto, Stefano Azzellini

Marcas & Negócios: Paula Basso e Carlos Eduardo França

Canais & Engajamento: Gabriel Roveri e Alan Rozendo

Conteúdo: Renata Randall

Diretora de Produção Audiovisual: Ana Casagrande

Produção Audiovisual: Beatriz Basilio, Vivi Guedes e Fernanda Segura

Produtora: Gorila Studio

Direção: Renato Klieger

Direção Executiva: Fábio Dedding e Raul Vanussi

Atendimento: Júlia Lopes

Produção: Júlia Lopes, Fábio Dedding e Raul Vanussi

Direção e Animação 3D: Fabrício Prado

Motion Graphics: Fábio Marino

Montagem e Composição: Fábio Marino

Produtora de áudio: Evil Twin Music

Direção Musical: André Faria e Peter Sauces

Produção Musical: André Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli

Finalização de Aúdio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Ávila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura

Produção executiva e Coordenação:: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares e Brenda Mayer

Aprovação/cliente

Diretora de Jornalismo: Andressa Guaraná

Diretor Geral de Jornalismo e Esporte: Rodolfo Schneider

Jornalista e âncora do Jornal da Band: Adriana Araújo

Diretora de Marketing: Viviane Groisman

Presidente do Instituto Bandeirantes: Caio Carvalho

Diretor Geral Comercial: Rogerio Domingues

Diretor Comercial: Marcelo Iberê

Executivo Comercial TV: Rodrigo Petroni