Depois de lançar o TIM Ultracombo, oferta que integra serviços móveis e residenciais em uma proposta única de valor, a TIM apresenta uma campanha que renova a forma de falar sobre convergência. Criada pela BETC HAVAS e estrelada por João Vicente e Evelyn Castro, a comunicação foge dos códigos tradicionais da categoria para mostrar os benefícios do produto a partir de situações bem-humoradas do cotidiano.
Com desdobramentos para diferentes mídias, a ação marca a chegada da dupla como novos embaixadores do TIM Ultracombo. Integrantes do universo do Porta dos Fundos, um dos maiores fenômenos de humor e entretenimento digital da América Latina, João e Evelyn foram escolhidos para levar à campanha a linguagem irreverente e o repertório de situações que transformaram o grupo em referência da cultura de internet no Brasil.
A estreia aconteceu nas redes sociais com um conteúdo em formato de “chá revelação”. No vídeo, João Vicente aparece diante da câmera para compartilhar uma notícia que promete mudar sua vida. A cena reproduz todos os clichês desse tipo de conteúdo, com discurso emocionado, suspense e até uma fumaça azul. A surpresa vem quando, em vez da revelação do gênero um bebê, quem surge é Evelyn Castro, marcando o anúncio da dupla como embaixadora do TIM Ultracombo.
A estratégia também inclui filmes para TV. Em um deles, João reúne funcionários de redes de fast-food para testar o TIM Ultracombo. Apresentados como “especialistas em combos”, eles destacam as vantagens da ultrafibra em casa e da conectividade 5G em mobilidade, reforçando a proposta de integração dos serviços. Em outro, Evelyn Castro interpreta uma policial da “Patrulha do Delay”, chamada para investigar o motivo de João comemorar os gols antes de todo mundo. Ao descobrir que o segredo está na velocidade da conexão, ela abandona o trabalho e se junta a ele para assistir à partida. Os filmes encerram com a assinatura da campanha: “TIM pra tudo, dentro e fora de casa”.
A estratégia também inclui filmes para TV. Em um deles, João reúne funcionários de redes de fast-food para testar o TIM Ultracombo. Apresentados como “especialistas em combos”, eles destacam as vantagens da ultrafibra em casa e da conectividade 5G em mobilidade, reforçando a proposta de integração dos serviços. Em outro, Evelyn Castro interpreta uma policial da “Patrulha do Delay”, chamada para investigar o motivo de João comemorar os gols antes de todo mundo. Ao descobrir que o segredo está na velocidade da conexão, ela abandona o trabalho e se junta a ele para assistir à partida. Já no terceiro filme, os atores dão vida à “Fibra e Móvel” em uma cerimônia de casamento que simboliza a união entre os serviços. A cena apresenta, de forma leve e bem-humorada, a proposta do TIM Ultracombo: conectar os clientes dentro e fora de casa, encerrando com a assinatura da campanha: “TIM pra tudo. Pra dentro e fora de casa”.
“Em um mercado em que as ofertas são cada vez mais parecidas e a troca de operadora ainda é percebida como um processo complexo, queríamos apresentar o TIM Ultracombo de uma forma simples e memorável. A campanha usa o humor para mostrar os benefícios da convergência em situações com as quais as pessoas se identificam, traduzindo atributos importantes da oferta por meio de histórias leves e acessíveis”, afirma o VP de Marca e Comunicação da TIM, Marcos Lacerda.
Além dos filmes e dos conteúdos de lançamento, a campanha contará com uma série de desdobramentos desenvolvidos especialmente para redes sociais. A estratégia inclui esquetes, vídeos curtos e formatos inspirados em tendências e comportamentos digitais, ampliando a conversa sobre o TIM Ultracombo ao longo dos próximos meses e reforçando seus principais benefícios de forma alinhada à linguagem de cada plataforma.
“O consumidor de hoje não quer saber como a tecnologia funciona por trás da fibra ou do 5G, ele quer ver o benefício prático na rotina. Unir João e Evelyn é uma jogada nossa para conectar a TIM diretamente ao comportamento do público digital. Construímos uma linguagem multiplataforma que vai da TV ao feed com a mesma irreverência, mostrando que o TIM Ultracombo é a solução definitiva para a vida conectada dentro e fora de casa”, comenta André Gomes, Chief Business Officer da BETC HAVAS.
Lançado há poucas semanas, o TIM Ultracombo reúne internet móvel, ultrafibra e entretenimento, com descontos integrados entre os serviços e condições diferenciadas para aquisição de smartphones e outros produtos tecnológico. Com mensalidades a partir de R$ 89,99 em regiões selecionadas, os pacotes integram um plano móvel individual ou família, a banda larga fixa TIM Ultrafibra e benefícios adicionais em uma única contratação.
Ficha técnica:
Agência: BETC HAVAS
Título: TIM ULTRACOMBO
Anunciante: TIM
Produto: Ultrafibra
Duração: 30”
VP de Criação: Otavio Schiavon
ECD: Alexandre Fernandes
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes
Criação: Otavio Schiavon, Alexandre Fernandes, Roberta Bichara, Gabriel Oreiro
