Como parte das comemorações pelos 80 anos, a Viação Águia Branca lançou a campanha “Prontos para o seu agora”. Criada pela agência Hagens, a iniciativa tem um filme produzido integralmente com inteligência artificial (IA) e percorre diferentes décadas para mostrar como as viagens acompanham momentos, escolhas e transformações vividos por gerações de clientes.
Inspirada no movimento cultural Never Old (Nold), a campanha propõe um novo olhar sobre a longevidade: a idade não é tratada apenas como dado cronológico, mas como postura diante do tempo. Em vez de olhar para o passado apenas com nostalgia, a narrativa transforma os 80 anos em prova da capacidade de evoluir, adaptar-se e continuar relevante para as pessoas e para a sociedade.
A linha do tempo reúne mudanças na forma de viajar, transformações sociais e momentos históricos do Brasil e do mundo. Nesse percurso, os protagonistas são as pessoas: clientes de diferentes gerações, com suas viagens de trabalho, reencontros, mudanças e novos começos, e também os colaboradores que ajudaram a tornar esses momentos possíveis. Assim, a empresa aparece como parte dessas histórias, enquanto o cliente ocupa o centro da narrativa.
“Nosso legado não é apresentado como uma coleção de conquistas do passado, mas como uma prova de atitude para seguirmos prontos para o presente e para o futuro. Ao longo de 80 anos, mudaram os destinos, os ônibus, a forma de comprar passagens e as expectativas das pessoas. O que permanece é o compromisso de acompanhar cada cliente em seus diferentes ‘agoras’, com segurança, respeito e uma experiência cada vez melhor”, afirma Paula Barcellos, CEO da Viação Águia Branca.
Para transformar o conceito em audiovisual, a Hagens utilizou inteligência artificial em toda a produção das imagens, com apoio da plataforma Magnific. O recurso tecnológico foi aplicado à execução do filme, enquanto o conceito criativo, a pesquisa histórica, a direção e a construção da narrativa permaneceram sob responsabilidade das equipes de Marketing da Águia Branca e da agência. É a primeira campanha institucional da empresa com um filme produzido 100% com IA.
A produção foi precedida por uma ampla pesquisa histórica. Fotografias, documentos, modelos de ônibus, uniformes e outros registros de diferentes épocas serviram de referência para recriar cenários, personagens e detalhes visuais de cada década. Esse acervo ajudou a dar contexto aos diferentes “agoras” representados no filme e a preservar elementos que marcaram a trajetória da empresa desde 1946.
A campanha segue até junho de 2027, com ações de relacionamento, conteúdos especiais, ativações comemorativas, a exposição itinerante de miniaturas históricas dos ônibus e um documentário sobre a trajetória do Grupo Águia Branca. Em todas as frentes, a proposta é celebrar o que foi construído e permanecer pronta para os próximos “agoras” de clientes, colaboradores e parceiros.
Ficha técnica
Campanha: Águia Branca. 80 anos prontos para o seu agora.
Cliente: Viação Águia Branca
Agência: Hagens
Produto: Comercial
Diretor de Criação: Leo Del Castillo
Diretora de Marketing: Grasiella Drumond Bowen Vilas Novas
Criação: Gustavo Franco
Produção: Guilherme Gianfrancesco Bueno
Redação/Roteiro: Letícia Cattozzi, Débora Cozer e Cássia Ramos
