A Syngenta começa a investir na comunicação de suas sementes de Soja e lança uma campanha, desenvolvida pela mcgarrybowen, dividida em duas fases, buscando apresentar e posicionar o portfólio da marca e na sequência mostrar o resultado obtido na lavoura. Com estreia prevista para fevereiro, período que se iniciam as principais feiras agrícolas, a primeira fase lança o posicionamento “Mais produtividade para sua plantação”.
As peças trazem a imagem de um agricultor feito de grãos de soja, humanizando o conceito, e a chamada “desenvolvidas para a sua região”, aproximando o agricultor, a empresa e criando empatia com as marcas do portfólio de sementes. Além disso, a campanha transmite que cada marca tem as particularidades que se adequam mais a cada região brasileira. Já em um segundo momento, a campanha é regionalizada, mostrando os resultados da colheita nas áreas produtoras de soja e comprovando a eficiência de cada variedade para a região que é recomendada, passando pela importância de plantar a semente ideal para cada tipo de solo e clima.
A campanha é composta por mídia impressa em revistas, jornais regionais, outdoor, spot de rádio, material BTL para as feiras e pontos de venda, além de folheteria. A mcgarrybowen é a agência responsável pela estratégia de comunicação das divisões de Sementes e Defensivos Agrícolas da Syngenta, envolvendo comunicação off-line, digital e ações.