Em um movimento que reforça sua conexão com o território emocional e cultural do Brasil, Sonho de Valsa, marca icônica da Mondelēz Brasil presente na vida dos brasileiros há quase 100 anos, apresenta o Carro de Sonho.
A iniciativa ressignifica um dos ícones mais populares das declarações de amor no Brasil, os tradicionais carros de som, transformando-o em uma experiência contemporânea e emocional. O projeto desenvolvido pela agência PROS leva às ruas declarações reais de amor em uma experiência que mistura música, regionalidade, surpresa e emoção, embalada pela voz de João Gomes, embaixador da marca e um dos nomes mais populares da música brasileira contemporânea.
À frente da campanha Declare-se com Sonho de Valsa, João Gomes já vinha incentivando o público a praticarem gestos de amor nas redes sociais da marca, reforçando sua conexão genuína com o tema e com a audiência. Agora, esse convite ganha uma nova dimensão ao ocupar as ruas de Recife, cidade que dialoga diretamente com as origens e a identidade musical do artista, ampliando a autenticidade e a potência cultural da ação. A escolha de Recife reforça esse olhar atento para além do eixo Rio-São Paulo, conectando a campanha a um dos territórios mais simbólicos da música no Brasil. A participação de João Gomes potencializa essa narrativa, ao reconhecer e valorizar a iniciativa da marca de levar a ação para a cidade, ampliando a autenticidade e a relevância cultural do projeto.
O Carro de Sonho nasce como um desdobramento da campanha. A partir de uma curadoria feita pela marca, três casais foram selecionados para viver esse momento de forma inédita: suas histórias saem do digital e ganham voz a bordo da Zuzuada, veículo “autoemotivo” de comunicação urbana e um dos maiores ícones culturais da cidade. Criada a partir de uma Kombi de Helder Vasconcelos, artista e idealizador do Boi Marinho e da banda Mestre Ambrósio, a Zuzuada surgiu de forma despretensiosa nos ensaios da Rua da Moeda, diretamente inspirada na Rural de Roger e Niltinho, no Bairro do Recife, dando suporte a caixas de som e microfone, e se consolidou como um espaço de encontro, festa e expressão cultural, tornando-se símbolo das prévias carnavalescas da cidade. Percorrendo pontos emblemáticos da capital pernambucana, a Zuzuada se transforma no Carro de Sonho da campanha, potencializando sua vocação de comunicar, emocionar e ocupar o espaço urbano.
Durante o trajeto, os três casais são surpreendidos com declarações personalizadas, interpretadas por João Gomes, que também participa presencialmente da surpresa. É no banco do passageiro que o artista surge de forma inesperada para dar voz às mensagens, transformando o gesto em um encontro íntimo, emocionante e memorável. A ação se desdobra em uma série de três filmes, cada um centrado em uma das histórias, com narrativa conectada por ganchos que estimulam a continuidade e o engajamento do público.
“Essa é mais uma ação que traduz o propósito de Sonho de Valsa de inspirar gestos de amor. A iniciativa nasce justamente para evoluir esse convite que já vinha acontecendo nas redes, com o João Gomes, e agora ganha um contexto real, onde a emoção se amplifica”, comenta Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
Ao conectar essa iniciativa com Recife e com um ícone cultural local como a Zuzuada, conseguimos fazer com que essa mensagem chegue de um jeito mais próximo, mais autêntico e culturalmente potente, em uma região tão importante do nosso Brasil, reforçando nossa estratégia de regionalização e a importância de nos aproximarmos cada vez mais dos diferentes contextos e culturas do país”, finaliza.
Já a trilha sonora fica por conta de um trio de forró pé de serra, que reforça a ambientação regional e contribui para a construção de uma narrativa sensorial e afetiva. A ação aposta na combinação entre cultura, território e formato para transformar a declaração em entretenimento e gerar identificação de forma orgânica.
“Esse projeto nasce do desejo de colocar as declarações onde a vida acontece de verdade: na rua. E nada melhor para fazer isso do que unindo símbolos culturais. Primeiro, o Carro de Som, ícone do romantismo para quem quer se declarar em alto e bom som. Somado a isso, o contexto cultural riquíssimo de Recife e a sua música, parte da identidade da cidade, trazendo ainda mais verdade. Tudo isso se encontra em um território muito próprio de Sonho de Valsa: os momentos apaixonados dos brasileiros. Cada surpresa foi pensada como uma experiência personalizada, em que a marca passa a fazer parte real da história de quem está vivendo aquele momento”, comenta Pedro Capellão, Diretor de Criação da PROS.
Com trilha ao vivo e a cidade como pano de fundo narrativo, a ação reforça Recife não apenas como cenário, mas como personagem central da campanha, captando reações espontâneas e transformando o cotidiano urbano em palco para histórias de amor reais. Ao mesmo tempo em que materializa a estratégia de regionalização da marca, valorizando territórios culturais relevantes e fortalecendo sua conexão com diferentes contextos do país.