Para celebrar o Dia das Crianças em grande estilo, a Ri Happy, rede varejista de brinquedos, anuncia o “TRICKUP”, um brinquedo exclusivo no mundo todo, criado especialmente para o mês das crianças. Inspirada na linguagem dos nativos digitais, a campanha de lançamento, #PegaEssa, foi buscar nos influenciadores de diversos segmentos, como jogos de futebol, games e família, a essência da comunicação com seu público.
A comunicação é assinada pela WMcCann e conta com a participação de 13 digital influencers, além de peças com formatos diferenciados para mídias digitais, filme para TV e trailer no cinema. O brinquedo é um desafio de habilidade para crianças e jovens, que consiste em pegar uma bolinha, das mais diversas formas, com um copo de borracha modulável.
“Seguimos nesse Dia das Crianças com o propósito de desenvolvimento infantil através do brincar e na busca por itens lúdicos e democráticos, como o TRICKUP, que permite brincar sozinho, entre amigos ou em família, sempre com muita diversão”, afirma a diretora de marketing da Ri Happy, Flávia Drummond.
A lista dos influenciadores inclui Luccas Neto, Lucas Rangel, Kids Fun (Rafaela e Luiz), Camila Loures, Luis Augusto, Lukas Batista, Mundo da Vivi, Enaldinho, Gato Galáctico, Authentic Games, Vosso Canal (Juninho e João) e Matheus Jucinsky. Durante a fase teaser, todos propuseram diversos desafios entre eles e para o público nas mídias digitais sem revelar muitos detalhes sobre o produto. Os números já chegam a 5,1 milhões de views e 591 mil de engajamento.
A partir de 15 de setembro, quando o brinquedo chega às lojas, a ação ganha ainda mais força. Os conteúdos levam as pessoas para o canal TOYZERA, página no Youtube com tutoriais de brincadeiras, e para a landing page oficial http://www.trickup.com.br/, que trará uma série de tutoriais de manobras.
Já o filme apresenta crianças e o Solzinho, personagem símbolo da Ri Happy, em um galpão com algumas paredes e móveis que formam obstáculos para as manobras com o brinquedo. A cada manobra feita com sucesso, eles comemoram juntos. A peça é embalada por um jingle que explora outros elementos da marca, como os da própria assinatura: “Pega essa, pula e joga. Faz um lance animal. É o TRICKUP da Ri Happy, uma novidade UAAAU!”
No mês das crianças, a cada 60 reais em compras, com mais R$ 9,99 o consumidor leva o “TRICKUP”. O produto também será vendido separadamente por R$ 39,99. Disponível em quatro cores (azul, rosa, verde e amarelo), ele vem com um copo de borracha, uma bolinha e um guide mostrando algumas das manobras e truques que o brinquedo oferece.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Ri Happy
Nome da campanha: Pega Essa
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de criação: Rodrigo Corbari
Criação: Adriano Nuevo e Caio Carvalho
Planejamento: Luciana Padovani, Juliana Meirelles e Iris Vargas
Atendimento: Rafaela Reis, Lufe Silva e Aline Amancio
Mídia: Ana Beatriz Martini, Flavia Tonicelo, Andrea Caldeira, Eduardo Prates e Danielle Chagas
VP de Produção: Tato Bono
RTV e Art Buyer: Fabiana Diniz
Produtora do filme: Deiró Moving Ideas
Diretor: Thiago Artimonte
Direção de Fotografia: Bruno Zotto
Montagem: Kauê F. da Costa
Produção Executiva: Giselle Santos Lima
Produção Filme: Carolina Angelo
Coordenadora de Pós-Produção: Andrea Gomes
Pós-Produção/Finalização: Alan Caralho e Jean Estevão
Atendimento: Fernanda Duba
Produtora de Animação: Zombie Studio
Atendimento: Stefanie Dias e Fabrício Takahashi
Direção: Paulo Garcia
Produtora de Áudio: Lucha Libre Áudio
Atendimento: Thais Urenha
Trilha: Paulinho Corcione
Locutor: Danilo Barbalaco
Projetos: Jaqueline Travaglin e Luana Carvalho
Aprovação pelo cliente: Héctor Núñez, Flavia Drummond e Bruno Reis