A Privalia, outlet digital, entende que o ano de 2020 trouxe diversas reflexões na forma de se criar conexões com as pessoas. Sob esse ponto de vista é que a marca adotou novas abordagens em suas campanhas de datas tão especiais quanto o Dia dos Pais, celebrado em agosto. Com o conceito “A sua melhor base: pai”, a ação traz o sentimento único e referência da figura paterna na vida dos filhos.
Para Luciana Iodice, diretora de marketing da Privalia no Brasil, o momento atual torna ainda mais desafiador estruturar a comunicação para uma das datas mais importantes do calendário anual. “Entendemos que as pessoas têm ainda mais histórias para contar sobre seus pais, agora, que estamos afastados fisicamente. Por isso a nossa comunicação foi pensada para traduzir esse sentimento do pai como base na construção de referências e perspectivas dos filhos ao longo da vida”, completa.
Parte da estratégia de comunicação para a data inclui o lançamento de filtros no Instagram para que os consumidores possam compartilhar seus capítulos preferidos de sua história com o pai.