Falar a coisa certa, na hora certa, para a pessoa certa. Essa é a estratégia da próxima campanha do programa de fidelidade Petrobras Premmia, que traz o comediante Rafael Infante como anjo da guarda. Criada pela NBS para os Postos Petrobras, a campanha aposta em relevância para aumentar a adesão ao programa, que tem um grande leque de benefícios, trazendo a lógica da hipersegmentação do digital para a TV paga, para entregar a vantagem certa para cada pessoa impactada.
“Levamos em conta o perfil de cada benefício do Premmia para encontrar a melhor programação em cada meio que estes perfis tivessem afinidade. Para a hipersegmentação ser possível em todos estes meios, além da estratégia digital e de Social, criamos uma estratégia com 14 filmes, cada um comunicando uma vantagem diferente”, comenta Gustavo Otto, VP de Planejamento da NBS.
No primeiro filme da campanha, de 30”, Rafael Infante surge como um anjo da guarda que sempre lembra ao motorista sobre os prêmios e descontos do programa de fidelidade no momento em que ele está abastecendo. Cada um dos outros 13 filmes, de 15”, traz um benefício diferente atrelado ao interesse do público que está assistindo, mostrando o que é possível ganhar com os pontos acumulados.
“Para a ideia de hipersegmentação ficar de pé, precisávamos criar um formato que pudesse ser muito replicável. O personagem do anjo da guarda e do motorista formam uma dupla inspirada nas sketchs de humor. Com isso, conseguimos uma forte conexão com consumidor num formato muito curto. Isso era fundamental já que a grande maioria das execuções são de 15 segundos”, diz Marcello Noronha, um dos criadores e diretor de criação da NBS.
Confira o filme Viagem:
Confira o filme Saúde e beleza:
Confira o filme Decoração
Confira o filme Teatro e Cultura
Ficha Técnica:
Título: Anjo
Agência: NBS
Anunciante: Postos Petrobras
Produto: Petrobras Premmia
VP de Criação: André Lima
Diretor Nacional de Criação: Carlos André Eyer
Diretor de Criação: Marcello Noronha
Criação: Marcello Noronha, Bernardo Cople, Rafael Pascarella, Bruno Antunes, Erick Bougleux.
RTV: Andrea Metzker, Myriam Gallagher
Atendimento: Tatiana Soter, Danielle Portella, Rachel Dolabella, Carla Kahawaii, Laryssa Berkovitz e Andrea Barcelos
VP de Planejamento: Gustavo Otto
Planejamento: Roberto Vianello e Glauber Alencar
Business Intelligence: Rafael Bica
Mídia: Vanessa Alves, Luciana Daltro, Luma Coutinho, Julia Esteves e Gabriela Vianna
Projetos: Teca Vilaca, Aline Duarte
RP: Caroline Lessa, Máquina Cohn & Wolfe
Produtora filme: GOS català filmes
Diretor de cena: Camila Faus
Diretor de fotografia: Adriano Vanni
Diretor de arte: Vanessa Monteiro e Monica Nassar
Diretor Criativo: Cassio Faraco
Montagem: Fernanda Leite
Atendimento da produtora: Cris Freire
Produtora de som: Soundzila
Finalização: Luiz Bicudo/Boson Post
Aprovação do cliente: Carlos Gustavo Guimarães Ferro, Claudia Kruger, Everton Bruno e Fabio Santos.