Para marcar seu reposicionamento de marca, a Petrobras lança, nesta sexta-feira (12), sua nova campanha publicitária, com o tema transição energética justa. A maior empresa brasileira apresenta no filme institucional o desafio de garantir a energia necessária para o presente, ao mesmo tempo, em que se molda às mudanças para as próximas décadas.
A campanha reforça como a Petrobras constrói o processo de transição energética de forma justa, considerando as demandas da sociedade – desde a segurança energética até o apoio socioambiental e cultural. Com a assinatura “O Brasil é a nossa energia”, lançada em 2023, ano do aniversário de 70 anos da Petrobras, a campanha será veiculada em TVs aberta e fechada, rádio, mídias digitais e mídia exterior. Essa será ainda a primeira campanha de uma empresa pública já alinhada a nova estratégica de comunicação do governo federal, usando a expressão “Isso é bom pra todo mundo”.
“Com a nova campanha, vamos compartilhar com os brasileiros um compromisso com o qual toda a Petrobras já está engajada: a transição energética justa é um objetivo no qual temos trabalhado para apresentar soluções pioneiras e contribuir com o Brasil nessa direção. Transição não é ruptura, é um inclusivo e gradual, na qual mantemos nossa vocação presente, investindo já em descarbonização e em fontes renováveis para o futuro”, destacou a gerente de Publicidade e Mídia, Ana Claudia Esteves.
O vídeo institucional mostra como a transição energética justa já é uma realidade para a Petrobras e como a companhia atua para isso. Produção de derivados mais sustentáveis, projetos de plataformas com sistemas e projetos de energia eólica em alto mar são algumas das iniciativas representadas. Além disso, ações de conservação ambiental e investimentos em esporte e cultura também serão retratados como contrapartidas sociais, revelando que também são formas de inclusão e engajamento da sociedade nesse processo.
A campanha está estruturada em três filmes para TV, com a mesma linguagem usada nas comemorações dos 70 anos da Petrobras, que renderam excelentes resultados quanto à favorabilidade, em índices como impacto social, confiança e afinidade com a marca. Os temas negócios, biodiversidade e esporte/cultura retornam como pontos de contato com o público, na busca pela transição energética justa. Numa abordagem contemporânea que preza pelo dinamismo e diversidade, os diferentes sotaques dos locutores dos vídeos e dos áudios reforçam os elementos brasilidade, regionalidade e pluralidade, norteadores da Petrobras.
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Transição Energética Justa é…
Cliente: Petrobras
Produto: Institucional
CCO: Rafael Donato
Direção de Criação Executivo: Mathias Almeida
Direção de Criação: Eduardo Doss
Redação: Beatriz Brandão, Rodrigo Veríssimo e Samir Arrage
Direção de Arte: Vinicius Maia
Editor/Motion: Forlan Magalães, Ederson Vendramini
Atendimento: Denise Caruso, Luis Carlos Franco, Fernanda Gorgatti, Natalia Medeiros, Luiz Gustavo Pires
Produção: Fabiola Thomal, Jordana Ribeiro, Francini Santiago
Planejamento: Thais Frazão, Roberto Vianello, Fabio Rio
Mídia: Thiago Ferraz, Patrícia Monteiro, Silvia Tajiki, Renata Vasconcelos, Raquel Pereira, Ranny Fernandes, Vinicius Bicudo, Rafaela Morselli, Isadora Alduini, Tamires Andrade, Camila Rodrigues
Data: Viviane Sbrana, Lucas Parlato, Thiago Oliveira, Fabiana Dalla, Patricia Corazza.
PR: Raphaela Brito
Aprovação Petrobras:
Luís Fernando Nery, Rosane Figueiredo, Ana Cláudia Esteves, Arthur Ferreira, Mariana Bieler, Pedro Zamberlan, Rodrigo Horta, Georgianna Bouritis, Marcos Vailan, Newton Costa, Thiago Lopes e Souza.
PRODUÇÃO IMAGEM
PRODUTORA: BOILER
DIREÇÃO: NICO MATTEIS
PRODUÇÃO EXECUTIVA: JULIANA MARTELLOTTA
HEAD DE ATENDIMENTO: LARISSA PERROTTA
ATENDIMENTO: JONAS MONTE, AMANDA ARCARO E MARIA CLARA GONÇALVES
HEAD DE PRODUÇÃO: JULIANA SIGOLO
EQUIPE DE COORDENAÇÃO: CYNTHIA GAMA, CINTIA VARELLA E MARINA ROHNIK.
COORDENAÇÃO DE PÓS: RICARDO QUINTELA
MONTAGEM: NICO MATTEIS
FINALIZAÇÃO: RODRIGO AZAMBUJA, RENATA DALBEM E RAFAEL BARÃO
ASSISTENTES DE FINALIZAÇÃO: JEAN NETO
COLOR GRADING: ACAUAN PASTORE
PÓS PRODUÇÃO: PLURAL IMAGEM E SOM
PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de som: Mugshot
Produção executiva som: Gilvana Viana
Produção musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Maurício Herszkowicz Mixagem e Finalização: Fernanda Galetti, Leandro Rodrigo, Henrique Oliveira
Atendimento: Maite Magoga
Coordenação de produção: Giuliana Tavares e Susi Mrques Rodrigues
Locução: Bernardo Goes, Lene Costa, Olímpia Alves e Thiago Maioli