Presente nas refeições que reúnem famílias e amigos e também nas escolhas práticas do dia a dia, a proteína de frango Nat ocupa um papel que vai além da alimentação. É a partir dessa relação com o cotidiano dos consumidores que a VIBRA FOODS, uma das maiores produtoras de carne de frango do país, lançou, em setembro, uma campanha institucional Nat abrangendo cinco estados: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Com veiculação até novembro, a estratégia multimídia de longo prazo amplia a presença e fortalece a lembrança da marca em mercados nos quais vem consolidando a expansão de portfólio.
Desenvolvida pela Agência Escala, a campanha apresenta o conceito “É mais do que frango. É naturalmente Nat”, de forma a posicionar a marca como a escolha natural para diferentes ocasiões de consumo. A proposta criativa utiliza comunicação contemporânea, conectada à vida real do consumidor moderno, buscando evidenciar o frango Nat como comida de verdade, presente nas refeições que aproximam as pessoas e na rotina de quem procura produtos nutritivos, saborosos e práticos de preparar. A estratégia é embalada dentro de um contexto de mercado que registra crescente busca por proteínas de qualidade e por uma alimentação mais saudável, tendência que vem impulsionando o consumo da carne de frango.
“Não queríamos falar apenas sobre produto. Queríamos falar sobre comportamento, sobre pessoas, sobre tudo o que Nat representa ou pode representar na vida delas. E aí está a graça da ideia: perceber que a marca vai muito além do frango. Está na praticidade, no sabor, no cuidado, nos encontros, nas escolhas do dia a dia. ‘É mais do que frango. É naturalmente Nat’ traduz esse olhar e abre um espaço muito maior para a marca criar, se expressar e conversar com as pessoas”, afirma o sócio e diretor Executivo de Criação da Escala, Roberto Lopes.
A campanha combina, conforme a praça, a veiculação de peças em emissoras de rádio, mídia digital, Outdoor, painéis digitais e ativações no varejo, com previsão de 20 milhões de impactos no período. Em termos de abrangência, contempla regiões onde a Nat já possui reconhecimento pelos consumidores: RS, PR e MG – onde a empresa mantém suas operações -, além de Rio de Janeiro e Santa Catarina, dois estados-chaves da estratégia de expansão da marca. Este movimento de mercado é sustentado pelo portfólio de alto valor agregado, recentemente ampliado com o lançamento dos produtos empanados dentro das linhas Nat Pronto Já! e Nat Food Service.
Mineiramente Nat
Entre os consumidores mineiros, a campanha ganha uma adaptação tendo em vista a dinâmica própria de consumo. Ao identificar que proximidade e familiaridade são decisivas na construção de marca junto aos mineiros, a campanha aposta em uma variação em seu conceito, sem modificar a essência: “É mais do que frango. É mineiramente Nat”. Em MG, a campanha circula em ponto de Outdoor e em emissoras de rádios em Belo Horizonte, Betim, Contagem, Vespasiano, Juiz de Fora, Uberlândia e Sete Lagoas, município que sedia a primeira planta frigorífica adquirida pela VIBRA FOODS no país.
“A Nat é uma marca muito querida, com altos índices de reconhecimento e confiança por parte dos consumidores em todos os mercados onde está presente. Queremos estar ainda mais próximos dos nossos clientes e levar os atributos de saudabilidade, praticidade e qualidade para mais pessoas, especialmente no momento em que a proteína de frango tem ganho maior protagonismo dentro de um estilo de vida saudável e contemporâneo”, destaca a gerente de Marketing da VIBRA FOODS, Andrea Pozzebon Medeiros.
FICHA TÉCNICA
Agência: Escala
Cliente: Nat
Produto: Institucional
Campanha: “Mais do que Frango”
Aprovação Cliente: Andrea Medeiros, Augusta Wunsch e Luana Alves
Negócios e Atendimento: Alessandra Vieira e Felipe Rockenbach
Direção Executiva de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Felipe Dossena
Redação: Rodrigo Silveira e Igor Immich
Equipe de criação: Ana Clara Giacomelli e Alice Hugentobler
Mídia: Sofia Dipp, Wemily Olívia da Silva e Julia Vizzoto
Arte Final: Vinícius Leal, Adriano Chaves e Fabio Oliveira
Produção gráfica e eletrônica: Gisele Pereira e Taisa Rosa
Operações: Sara Anacleto, Simone Portal e Melissa Silva
