SBP anuncia Giovanna Anttonelli como embaixadora

Marca líder no segmento de inseticidas*, SBP anuncia Giovanna Anttonelli como sua nova embaixadora e apresenta “SBP Resolve”, plataforma de comunicação que passa a orientar a presença da marca a partir de um de seus principais atributos: a eficácia. A estratégia conecta publicidade, mídia, conteúdo e influência em um ecossistema integrado, dando unidade às diferentes frentes e ampliando as possibilidades de conexão com os consumidores.

A iniciativa parte de uma ambição clara: fortalecer SBP como a primeira escolha quando surge uma necessidade de proteção contra insetos. A nova plataforma traduz esse objetivo em uma narrativa capaz de atravessar diferentes produtos, situações de uso e públicos, com flexibilidade para ganhar expressões próprias de acordo com cada canal e contexto.

A estreia acontece em outubro, período que marca o início de uma temporada especialmente relevante para a categoria, mas com uma perspectiva que ultrapassa esse momento. Com novos desdobramentos previstos para 2027, a estratégia estabelece um fio condutor para a presença de SBP e amplia a conversa com os consumidores ao longo do ano.

O conceito “SBP Resolve” foi desenvolvido a partir de situações reconhecíveis do cotidiano, traduzindo de forma simples e direta o papel que SBP quer reforçar na vida dos consumidores. Diferentes insetos, produtos e necessidades podem entrar em cena, mas a resposta que conecta essas experiências permanece a mesma: SBP resolve.

“‘SBP Resolve’ nasce de uma verdade que já construímos ao longo do tempo: oferecer soluções para diferentes necessidades de proteção contra insetos. Temos um portfólio amplo, desenvolvido com tecnologia e eficácia para responder a diferentes situações do dia a dia, e queremos tornar essa superioridade cada vez mais clara para o consumidor. A nova plataforma traduz isso em uma ideia simples e direta: surgiu um problema com insetos, SBP resolve. Esse posicionamento ganha ainda mais relevância em um momento em que nos preparamos para uma nova temporada de El Niño, que pode trazer condições favoráveis à maior presença de mosquitos e outros insetos. Queremos mostrar que, para cada necessidade de proteção, temos uma solução eficaz”, afirma Letícia Pires, Head de Marketing de SBP.

É nesse contexto que Giovanna Anttonelli chega como embaixadora de SBP, dando rosto à nova fase da marca e ampliando sua conexão com os consumidores. A escolha parte de um fit genuíno: antes mesmo da parceria, a atriz já utilizava produtos SBP em seu dia a dia. Essa relação prévia permite que Giovanna vá além de uma presença pontual de campanha e acompanhe os diferentes capítulos da estratégia, trazendo proximidade e naturalidade para a comunicação.

“SBP faz parte da minha vida e foi natural essa parceria. Quem nunca perdeu o sono com mosquito no quarto ou levou susto com barata? Tudo que a gente quer é resolver com um produto que funcione. E o ‘SBP Resolve’ reafirma essa confiança que tenho na marca, que já existia mesmo antes de ser embaixadora”, comenta Giovanna Anttonelli.

A estratégia se desdobra em um ecossistema de comunicação pensado para combinar alcance, relevância e participação. Enquanto a publicidade estabelece a narrativa central, Giovanna dá rosto à marca, conteúdo e influência aproximam SBP de diferentes comunidades e o UGC (conteúdo gerado por usuários) incorpora as experiências dos próprios consumidores à conversa. A SoWhat lidera, junto com SBP, a estratégia de conteúdo e influência, conectando a presença da embaixadora a um grupo de criadores e ampliando as possibilidades de expressão da marca em diferentes ambientes e formatos.

A prevenção também integra esse ecossistema por meio do Juntos Contra o Mosquito, programa de propósito de SBP realizado em parceria com a CUFA, que leva ações de conscientização e proteção contra doenças transmitidas por mosquitos a territórios em situação de vulnerabilidade social, reforçando o compromisso da marca com a proteção para além do ambiente doméstico.

Com “SBP Resolve”, SBP inaugura uma nova fase de sua comunicação, na qual diferentes produtos, vozes e pontos de contato passam a contribuir para uma mesma narrativa de marca. As primeiras comunicações com Giovanna Anttonelli estreiam em outubro e abrem caminho para novos conteúdos, ativações e desdobramentos em 2027, consolidando uma estratégia voltada a ampliar presença, relevância e preferência por SBP ao longo de todo o ano.

*Fonte: NielsenIQ Market Track. Vendas em unidades de SBP em Inseticidas Domésticos no total Brasil (T.BR INA+INFC+C&C) no ano móvel até março de 2026.